电子商务文案写作与推广 教案1-1

任务一  文案与电子商务文案

2、能力目标：能初步分析文案的优缺点。

3、情感目标：增强学习者对电子商务文案的认知，激发学习者对电子商务文案的兴趣，养成学习者在生活中观察、善于吸取他人经验教训的良好学习习惯。

电子商务文案的特点

电子商务文案的作用

难点：电子商务文案的分析

●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学

○实验实训 ○演示教学 ○其他       

○音频素材○视频素材○动画素材

●图形/图像素材●网络资源○其他

随着互联网的发展，电子商务市场的逐渐完善，文案不再只是围绕传统媒体，而是开始往PC、APP端进军，且发展迅速，电子商务文案在商品销售、企业品牌传播等方面的作用越来越重要。要想成为一名合格的电子商务文案写手，不仅需要掌握文案的写作方法，还要了解电子商务环境中文案的相关知识。本项目从文案和电子商务文案的概念入手，深入分析电子商务文案的特点、作用、分类等主要学习内容。

互动举例：你认为哪些行业需要文案写作人员？

案例分析：Timberland如何在中国反败为胜？

二、知识准备（25分钟）

（一）文案与电子商务文案的概念

1、文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。

2、电子商务文案作为一种商业文体，主要是基于网络平台，以语言文字、图片、视频、超链接等为元素，以吸引消费者为目的而存在的。

课堂讨论：历史上最早的一篇营销文案：有个秀才卖豆芽，为自己摊铺写了一副怪联：“长长长长长长长， 长长长长长长长。” 这十四个“长”字，什么意思？怎么读？你知道吗？

课堂思考：网易云音乐，将评论区的网友评论投放在地铁站，是不是文案？

（二）电子商务文案的特点

1、成本低、传播广

2、多元化、互动强

3、精准投、转化高

4、数据化、反馈快

教师引导，学生总结。

（三）电子商务文案的作用

1、引起认知

2、获取信任

3、触发行动

教师举实例引导，学生总结。

三、任务实施（40分钟）

组建团队，完成任务实施。

教师巡回指导。

Step1 了解电子商务文案行业

1．活动导读。

之前，客户端升级到了3.0版本，并在“中国网”的公众号上发了篇《今天，让我们重新认识一下》的推文，不仅文案句句戳心，就连内容也让人无限感动！如图1-15所示。

图1-15  文案

2．了解文案的市场需求情况。

都出文案了，请借助网络了解文案写作人员的市场需求量如何？

3．获取文案行业信息。

你认为哪些行业需要文案写作人员？

Step2 搜集文案学习平台信息

每天阅读优秀文案对文案写作的学习非常重要，借助网络查找有哪些文案网站或新媒体平台，分析其特色并记录下来，方便以后学习。完成表1-1。

表1-1 优秀文案学习平台记录及分析表

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本任务知识的思维导图