(陈凯)浅析我国体育赛事文化对体育产业的影响

学 士 学 位 论 文

浅析我国体育赛事文化的发展

学 号     **********   

姓 名 陈  凯

院 系 体育经济

专 业 经济系

指导教师 陈洪平副教授  

2012年 05月

浅析我国体育赛事文化的发展

摘 要：体育赛事是一种文化现象。体育赛事本身就蕴涵着丰富的文化内涵，它是人类文化的重要组成部分。本文首先对体育赛事文化进行了介绍，包括体育赛事文化的背景和体育赛事文化的价值和意义；随着我国我国经济的不断快速发展，我国体育赛事文化正在迅速发展，但是由于体育事业起步较晚，我国体育赛事文化还是存在一些不足；最后分析了体育赛事文化对我国体育产业的影响并为我国体育赛事文化发展提出自己的建议。

关键词：体育赛事文化；价值；现状；建议

Analysis of Chinese sports culture development

Abstract：Sports is a kind of cultural phenomenon. Sports itself contains abundant cultural connotation，t is an important part of human culture. This paper first on the sports culture were introduced，including sports culture background and the value and significance of sports culture；Along with our country economy rapid development，China's sports culture is developing rapidly，but because the sports industry started late，our country sports culture still is put in a few inadequacy；Finally has analyzed the sports culture 's impact on China's sports industry and for the Chinese sports culture development to put forward own proposal.

Keywords：Sports culture； Value； Current situation；  Suggestions

目　录

摘 要：

关键词：

Abstract：

Keywords：

目录

前言

1.对体育赛事文化的认识

  1.1 体育赛事文化的内涵与外延

  1.2 体育赛事文化的价值与意义

 体育赛事文化促进人类身心和谐发展

 体育赛事文化促进经济发展

 体育赛事文化促进社会进步

2.我国体育赛事文化的现状

  2.1 我国体育赛事文化发展迅速

  2.2 我国体育赛事文化的不足

 财政投入失衡

 运动员保障制度不够完善

 大型运动项目的发展有待提高

 体育赛事的环境还比较混乱

3.体育赛事文化对我国体育产业发展的影响

 体育赛事文化加速我国体育产业化发展

 体育赛事文化促进我国体育产业市场化发展

 体育赛事文化有利于体育产业结构的调整

 体育赛事文化促进我国体育产业发展模式的转变

4.对体育赛事文化发展提出的建议

5.结论

致谢

参考文献

 前言

 体育赛事文化是指组织实施体育赛事的实践过程所创造的物质和精神财富的总和。体育赛事文化的内涵是随着体育赛事内涵的发展而不断发展的，不断发展的体育赛事的内涵孕育了体育赛事新的文化内涵。

近年来体育科学的发展，体育自身的特征及其与其它各种社会现象之间美系的规律不断被揭示出来，体育对人类社会发展的重要功能也在不断地被认识、被开发。体育赛事文化促进了人类身心和谐发展，促进了经济发展，促进了社会进步。

体育赛事是人类的一种重要文化活动，蕴含着丰富的文化内涵。具有生命力的体育赛事可以形成特有的体育赛事文化。是随着社会进步发展，在特定历史环境背景下赋予社会发展现实需要而出现的新词汇，它是体育产业中不可或缺的重要环节。

体育赛事是文化传承的有效载体。体育赛事中渗透的文化能够发掘出体育赛事的更高品位，以及更高水平，从而提升举办国家的知名度，真正体现赛事文化的品牌、内涵、价值。真正的使体育赛事文化体现出独具特色的文化魅力。体育赛事的成功举办可以提高城市魅力。既促进了经济发展也提升了社会进步。

 对体育赛事文化的认识

1.1 体育赛事文化的内涵与外延

文化是指“人类在历史实践中所创造的物质财富精神财富的总和”。在文化的外延结构划分上，有二分法的物质文化与非物质文化；三分法的物质文化、制度文化、精神文化；三分法基础上加上行为文化形成的四分法等。随着人类文明的不断发展和进步，文化内涵也将更加丰富，文化的结构划分也将更加细致和繁杂。本研究认为，体育赛事文化的内涵是随着体育赛事内涵的发展而不断发展的，不断发展的体育赛事的内涵孕育了体育赛事新的文化内涵。从体育赛事的概念看，对体育赛事内涵的认识经过了“运动竞赛或体育竞赛”到“特殊事件”再到“体育赛事”是一项具有生产性质的经济活动的过程。体育赛事内涵价值的不断变化、深入、提升使体育赛事不再局限于仅仅是举办体育赛事所需要的人力资源、物质资源、知识制度资源等的调配，体育赛事的发展更加重视参与主体的体验及价值的实现，更加重视体育赛事的经济和社会价值的实现。因此，体育赛事文化是指组织实施体育赛事的实践过程所创造的物质和精神财富的总和。体育赛事的文化结构包括不仅反映体育赛事所需的物质资源及其产生的相关物质产品的体育赛事物质文化，体育赛事所需的规则制度产生的体育赛事制度文化，以及体育赛事参与的主体一人所产生的体育赛事精神文化，同时，还应反映体育赛事的经济活动产生的体育赛事产业文化。体育赛事物质文化、体育赛事制度文化和体育赛事精神文化作为体育赛事文化的结构我们不难理解，这里之所以把体育赛事产业文化作为体育赛事文化结构的一个方面，主要是依据产业文化的内涵进行界定的。产业文化从消费者角度论述，主要强调产品的文化附加值，强调要加大产业的文化含量。即产业文化包括管理文化、产品文化、服务文化、品牌文化、人力资源等，它是经济 “文化化”的一种重要标志[1]。产业文化从建设的角度出发，就是产业发展中以人文关怀为指向，从产业理念、产业组织文化、产业符号到创新文化，发展形成成体系的文化元素，是人文精神与某种同一属性的经济活动的融合[2]。从产业文化的内涵来看，体育赛事产业文化也自然是体现体育赛事产业的文化含量，是人文精神与体育经济活动的融合。虽然体育赛事产业文化与体育赛事的物质文化、制度文化、精神文化存在一定的渗透和重叠，但并不影响其作为体育赛事文化结构的一个部分。当今社会，体育赛事产业创造的经济价值有目共睹，体育赛事产业形成的独特的文化内涵，也更加符合经济与文化一体化发展的大趋势，更能说明体育赛事文化具有的可持续发展力。 

1.2体育赛事文化的价值与意义

1.2.1体育赛事文化促进人类身心和谐发展

近年来体育科学的发展，体育自身的特征及其与其它各种社会现象之间美系的规律不断被揭示出来，体育对人类社会发展的重要功能也在不断地被认识、被开发。而社会和经济的发展令人们的生活节奏加快，人们承受了强烈的心理紧张与压抑感。而体育赛事的举办有助于缓解人们轻度和中度压抑。

1.2.2体育赛事文化促进经济发展

文化传播是社会发展的关键性要素，是经济发展和经济变革的“助推器”和“催化剂”。体育赛事文化为经济的发展营造合适的气氛和环境，为人们观念的更新、科学技术水平的提高提供了文化基础。

社会对大型赛事的投入从非商业为主向商业性为主的转化过程也就是商业化程度逐步提高的过程，在这个过程中就必然与当地经济发生千丝万缕的联系。体育赛事能够提供经济利益、工作机会和旅游事业。大型体育赛事的举办对一个城市甚至一个国家的发展会产生巨大的推动作用，凭借举办大型体育赛事的机会，一些国家和城市实现了后发超越式发展，一举跨入发达国家或世界名都市行列 [3][4]。近几十年来，凡是举办过奥运会的城市，无一例外地成为世界共同关注的国际文化名城[5]。

申办大型赛事更是能为申办地区带来难以估量的经济效益和社会效益。从几届奥运会的例子来看，所有主办城市和主办国无不努力将举办奥运会当作本地或本国的发展契机，从而历史性地带动经济的发展。许多奥运会主办城市如日本的东京、韩国的汉城、西班牙的巴塞罗那等都因成功举办奥运会而一跃成为本国和世界最著名的城市，并带动了本国经济发展。

以奥运会为例，在申办、筹办，特别是举办奥运会期间，主办国、主办城市成为全世界的新闻热点，不仅为树立该国的良好国际形象提供了难得的机会，也为促进该国的经济快速增长创造了许多有利条件。首先，主办奥运会的城市不仅要有一流的体育设施，还必须具备现代化的综合市政供给系统，包括交通运输、通信邮电、饮食住宿和商业旅游等，兴建这些设施必须在短期内注入大量资金，可使这些城市迅速步入国际一流城市之列。

 体育赛事文化促进社会进步

体育赛事文化根植于大众，渗透于体育赛事全部活动的灵魂之中。体育赛事采用肢体语言作为国际间沟通的工具，其特点是直接明了，通俗易懂。它是一种通用的国际语言，超越了不同的种族、意识形态、宗教信仰和文化背景，让具有不同文化的个人和群体互相自然接触，从而促进国际社会更加广泛地交流与合作。

 我国体育赛事文化的现状

2.1我国体育赛事文化发展迅速

随着我国社会经济的迅速发展，人民生活水平的提高、余暇时间增多，人们对能带来休闲娱乐的体育赛事的需求不断增大，更重要的是社会各方面普遍认识到体育赛事所具备的超越简单的休闲娱乐的多元化功能和后续效益[6]。种种因素使我国体育赛事文化的迅速发展成为一种必然。

人民生活水平的提高，使大部分的人不再为温饱生计而四处奔波，在外在物质得到满足的时候，人们开始追求身体和精神上的愉悦，而体育恰恰满足了人们的需求。近年来我国参与体育赛事和和关注体育赛事的人不段增多，在北京奥运会的期间达到空前。全民参与体育的现状为我国体育赛事文化的发展提供了最坚实的土壤。

在国际性的大型体育赛事中，我国运动健将们不断取得优秀成绩，让关注体育的人民无比自豪的同时也吸引了更多人的目光。比如我国的乒乓球健儿们，在国际大赛中不断的摘金夺银，让乒乓球几乎成为了我国人民最引以为豪，参与人数最多，影响力最广的体育项目，使得乒乓球在我国不仅仅是单纯的体育运动，更成为了一种文化。再比如姚明，姚明在NBA精彩表现，让人们看到了黄种人也能在NBA的赛场上驰骋，使中国人民甚至是亚洲人民对NBA，对篮球的关注度空前高涨，使篮球成为国内学生们的首选运动，篮球运动装备在国内的销售也空前火热，不但带动了国家队、CBA的良好发展，更奠定了篮球在国内运动项目中的地位。

从已经举办的北京奥运会和残奥会、北京世界大学生夏季运动会、哈尔滨世界大学生冬季运动会，到广州亚运会、深圳大运会等世界级综合赛会，再到F1大奖赛、网球大师赛等顶尖职业赛事的长久落户……各项世界顶级赛事纷至沓来，数不尽的体坛明星在华夏大地穿梭闪亮，各大国际体育组织为把自己的赛事放在中国举办而费尽心思[7]。为什么各大体育赛事都选择在我国举办？不仅仅是因为我国经济的迅速发展为各大赛事的举办提供了优质场馆、便利交通等硬件设施，更重要的是，我国体育赛事文化迅速发展，有别的国家所没有的优势，比如在我国举办的比赛能吸引的观众的数量，能获得的赞助的数量等等。从另一方面来说，各大体育赛事在我国的举办不但也带动了我国和举办城市经济的发展，也促进了我国体育赛事文化的发展。通过频繁地举办高水平赛事，不仅为我国运动员创造了更多的与世界级高手“过招”的机会，同时还培养了一大批体育观众，而这些观众也在随着生活水平的提高和体育意识的觉醒，成为体育的积极参与者。群众体育的蓬勃发展，又将为我国体育的发展夯实人才基础。如此，中国体育必将进入良性发展阶段。

 我国体育赛事文化的不足

虽然我国体育赛事文化发展迅速，体育产业呈现一片向荣的局面，但我国体育事业起步较晚，难免使得我国体育赛事文化存在着一些不足。本研究总结了一下几点不足。

2.2.1 财政投入失衡 

我国对体育的财政投入与建设过于集中化，具体表现在，对影响力大的体育赛事投入巨大，而对小型体育赛事的投入微乎其微。例如北京奥运会，投入超过3000万亿，而其他的影响力小的赛事甚至有时候连赞助都很难拉到；对大城市的体育场馆、设施投入巨大，上海、北京、广州等城市，常年举办大型体育赛事，投入巨资建设体育相关设施，而有些小城市，甚至连一块标准的足球场都没。导致了大小体育赛事、大小城市的体育水平发展不均。

 运动员保障制度不够完善

目前为止，我们国家，无论是国家队运动员参加国际比赛，还是国内运动员参加国内比赛，都太过于追求成绩。很多项目，运动员们从小开始就开始职业化的训练，而忽略了个人文化、素质的培养，很多运动员在结束职业生涯后，没有一技之长而无法在社会上立足。这样的现状与我国体育发展的制度有很大关系，在我国，运动员一旦夺取了世界级比赛的冠军，个人名利瞬间暴涨。而有的运动员，刻苦一辈子，因为没有为国家夺取荣誉，也许后半辈子都失去了保障。在这种不均衡的分配制度下，我国体育赛事文化的发展将受制约。

2.2.3 大型体育项目的发展有待提高

大型体育项目的经济价值和文化价值远远高于普通的体育项目，例如足球、网球等项目在世界范围内的影响力远远超过了羽毛球、乒乓球等在我国发展较好的项目。而我国在这些大型体育项目的发展上还处于比较落后的阶段。

以足球为例，足球是世界排名第一的运动，世界上每个国家都有无数的足球迷，中国也不例外，可是中国足球的发展始终落后阶段。02年中国足球第一次打入世界杯，几乎成为了举国狂欢的盛大节日，可惜这样的机会仅此一次，是想如果中国足球能常年打进世界杯，或者足球联赛发展良好，能为我国经济发展带来多少好处，能为我们的体育赛事文化增添多少风采。

2.2.4 体育赛事的环境还比较混乱

竞技运动的基础是公平，而公平有赖于参赛者的诚实。可面对花样繁多的争议、闹剧乃至丑闻让人深感无奈，现代社会中诚信丧失越来越严重，而且近期在体育赛事同样出现了很多失信之事。田径项目中的禁药丑闻；女子中长跑项目中的挤撞对手；艺术体操项目中的哭诉金牌“内定”；柔道比赛中的“温柔倒地”；跆拳道比赛大量选手放弃比赛等等体育赛事文化诚信严重缺失的现象不断涌现。体育赛事文化在公众眼中，具有特别广泛的社会影响力，它不仅代表着一个国家的形象，还决定了这些体育赛事的发展前景，因此这对体育赛事的环境就有了更高的要求。

 体育赛事文化对我国体育产业的影响

 我国社会经济环境中，体育产业包括以下产业：体育健身娱乐业、体育用品制造业、体育服务业、体育建筑业、体育金融保险业等，随着社会主义市场经济的建立，体育产业逐渐由行政领导向经营管理型转变。目前，我国的篮球，足球，排球等项目先后成为体育运行机制改革的试点，并取得较大成绩，体育产业已成为一个正在快速崛起的新兴产业门类[8]。

随着经济社会的不断发展不断进步，我们正在走进一个全新体育赛事文化时代。体育赛事文化正在一步步走向全球化，在这种趋势下，体育赛事文化对我国体育经济和体育产业的影响越来越大。

本研究以北京奥运会为例分别分析了体育赛事文化对我国体育产业的4点影响。

3.1 体育赛事文化加速我国体育产业化发展

北京奥运会的举办，给我国经济带来了前所未所的大发展，全国每年GDP额外增长0.3%-0.5%；申奥成功后新增180万就业机会；社会消费品总量超15000亿元。全面推动了我国经济和体育产业化的高速发展。我国体育产业化已发展到一定的规模，显示出其经济方面的优势，并引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。奥运经济的建设拉动了市场需求持久地增长。体育消费正在逐步膨胀，同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。而体育产业又带动许多相关产业，包括第二产业中一系列相关行业，以及第三产业中许多行业的发展，促进了整个产业结构的调整。体育产业的潜在需求非常大，在奥运经济的促进下，已经形成了相当规模的体育服务业专业市场，体育产业的产值出现了快速增长的势头。

3.2体育赛事文化促进我国体育产业市场化发展

 发展体育市场，首先要营造良好的文化环境，在奥运会的带动下，人们对体育意识，即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的认识。弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，与时俱进地建设和发展体育产业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场。完善体育经济制度，推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各宗要素在更大范围内自由流动和竞争。

因此，要努力开发体育市场，提高服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲。把握全球经济化的发展趋势，进行体育产业结构的调整和优化，促成优势体育产业创新，带动相关产业，促进高效率的体育产业与经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化，国际化发展。

 体育赛事文化有利于体育产业结构的调整

 产业结构不合理是目前我国体育产业发展过程中十分突出的问题，主要表现在核心产业（健身娱乐业、竞赛表演业）的发展相对滞后。由于核心产业发展相对迟缓，势必影响到体育相关产业的发展空间。另外，体育无形资产的开发与应用也是当前体育产业发展比较薄弱的环节，基本上是处于研究与探索阶段。而北京奥运会的举办，在一定程度上可以促进我国体育产业结构的调整。

奥运会的举办，极大地激发城乡居民观看，欣赏高水平竞技体育比赛的兴趣。举办北京奥运会直接刺激我国竞赛表演业的发展，并要求其按照市场经济的模式去运作，使竞赛表演业杂我国体育产业中的地位有明显的提升。北京奥运会的举办还在一定程度上解决了运动项目开发不平衡的问题。我国奥运会优势项目的商业化开发程度普遍较低，比如体操、跳水、举重、射击等，北京奥运会的举办增加了这些项目商业开发的机会，尤其是带动这些项目无形资产商业开发方面的作用会更大。

3.4体育赛事文化促进我国体育产业发展模式的转变

 北京奥运会的举办对我国体育产业发展模式也产生了一定的影响，促进了我国体育产业发展模式从参与向市场主导型的转变。一方面，经过奥运会的洗礼，尤其是奥运会规范的市场运作提高了我国体育产业的市场化管理水平。另一方面，我国竞技体育为国争光的政治意义较大，老百姓对运动员能否夺得金牌的期望值很高，使得运动员过于盲目地最求成绩。北京奥运会后，我国竞技体育的管理体质得到了进一步深化改革，国家直接举办竞技体育的色彩逐步淡化，竞技体育的市场化水平得到大幅提高。在体育产业的发展过程中，也逐步转变了职能，从直接参与向宏观转变。

 对体育赛事文化的发展提出的建议

 加大支持力度，研究、制定体育赛事文化发展的经济

 要加大支持力度，研究、制定有利于体育文化发展的经济策略，并制定组织实施体育产业发展规划，积极引导体育消费，培养体育市场。扶持体育产业基地建设，合理规划产业布局，充分发挥我国体育赛事文化的比较优势，促进我国体育产业的协调发展。鼓励、支持、引导社会资本投资体育产业。保障体育赛事文化的稳定迅速发展。

4.2 加快体育管理人才、技术服务人才和企业家人才建设

 要充分利用现有教育资源培养体育产业复合型管理人才，个体育相关院校面向市场，开设体育产业专业课程，鼓励经济管理专业的毕业生从事体育产业管理工作。创建体育人才市场，促进体育专业技术人才、经营管理人才、社会组织管理和体育指导人才、体育经纪人才的流动。

4.3 加强各类体育基金的管理

 要不断拓宽体育基金来源的渠道，积极争取境内外社团、企业、个人的捐赠和赞助。并制定和完善体育基金会的运作条例和管理办法，加强对体育基金使用方向的管理和监督，确保各类体育基金具有的良好社会声誉和效益，使之成为体育经费的重要来源之一。

5总结

体育赛事是文化传承的有效载体。体育赛事中渗透的文化能够发掘出体育赛事的更高品位，以及更高水平，从而提升举办国家的知名度，真正体现赛事文化的品牌、内涵、价值。真正的使体育赛事文化体现出独具特色的文化魅力。既促进了经济发展也提升了社会进步。

随着我国经济、社会的迅速稳定发展，人民生活水平不断提高，更多人参与到体育赛事中来，使近年来我国体育赛事文化得到迅速发展。但由于各种原因，我国体育赛事文化还存在着一定的不足。

体育赛事文化对我国体育产业的发展有很大的影响。体育赛事文化加速我国体育产业化发展，促进了我国体育产业市场化发展，有利于体育产业结构的调整，还促进了我国体育产业发展模式的转变。

致谢

 四年的大学生活即将结束，在本科学位论文完成之际，首先要感谢我的指导老师陈洪平老师。陈老师对我严格要求，论文阶段的论文选题、开题报告到最终完成整篇论文，陈老师都给予了我宝贵的意见和耐心的教导，指出我论文的不足与细节上的错误，并帮助我修改，让我能用较短的时间完成了论文。陈老师一丝不苟的工作态度，诲人不倦的工作作风，严肃认真的治学风格深深感动了我，在此，我向导师陈洪平老师致以崇高的敬意和衷心的感谢！  

此外，我还要感谢这四年里各位优秀的专业课老师对我的教导，使我顺利完成了本专业的学习！最后感谢在这次毕业论文答辩中辛勤工作的各位老师！在此向各位致以最崇高的敬意！

参考文献

[1]  谢名家，单世联 ，肖海鹏．文化经济是一种新型经济[N].贵阳日报，2005—07—20(A07)． 

[2]  姜明君，余荣华．发展转型与产业文化创新[J]．浙江经济，2007，(15)：40—41．

[3]  肖锋，沈建华．析举办重大体育赛事对城市体育事业竞争力的提升作用[J]．南京体育学院学报，2005，19(1)：38—39．

[4]  张鹏，盂凡强．国际大型体育赛事的时代特征论析 [J]．西安体育学院学报，2007，(5)：25—27． 

[5]  李红光．体育赛事也能成为城市象征[N]．经济日报，2004,(O1)． 

[6]  谷凤美，. 全国城市运动会体育赛事发展现状的研究 [J].安徽体育科技，2009，(3)：7-9

[7]  邹大鹏，刘阳. 中国成全球体育赛事举办热土 [J] 新华社，2009.