京山绿林景区旅游产品策划及市场营销策划实施方案

京山绿林景区旅游产品策划及市场营销策划实施方案

根据07版旅游管理专业（本科）教学计划安排，本学期为专业见习实习（两周），本拟安排这两个班级61名学生在6月上、中旬去广信集团的京山绿林景区顶岗见习并参与景区的旅游接待服务，由于绿林景区一时无法安排６１名学生的食宿问题，经请示赵作斌校长同意，将这次见习实习的内容调整为“京山绿林景区旅游产品策划及市场营销策划活动，其实施方案具体如下：

一　时间安排：

１）５月２1日（周三）下午４时在５１２教室作见习实习的动员报告，由李友松院长和系主任刘晓航老师作动员报告，宣布见习策划调研活动的分组名单。

２）５月２２日－６月２日，各组广泛搜集相关的文字图片资料。

３）６月３日（周二）－６日：前往京山绿林景区作深度的考察活动．（６月３日上午８时发车，６月６日下午从京山返回）

４）６月１０日－7月初：在武汉市区作客源市场调查（主要利用双休日）

５）７月１０日前，各组完成所承担的策划报告初稿。

６）７月２０日前，征求有关部门意见，留少数学生骨干，对初稿进行修改，形成正式调研报告文本呈送广信集团总裁。

二　指导教师：

为了确保见习实习与调研活动及策划报告的质量和加强管理，经研究确定刘晓航，胡宇，张文雅，刘辉晏为指导教师。

三　学生分组：

６１名学生共分成两个大组，即市场营销策划（包括广告策划）为一个组，从两个班挑选出１６名学生，他们是：

０６０１班：宋诗，史伟，焦昌华，程楠，刘柔柔，高芳，计欣，李娇阳

组长：宋诗

０６０２班：张腾，王鑫，李贝，秦蓉，周洁，吴典，王海波，严梅

组长：严梅

这两个组的指导教师：胡宇，刘辉晏

第二大组：４５人．为绿林景区旅游产品策划组

第一小组：绿林寨景区产品策划，１２人

组长：赵旭（０６０１班）

第二小组：美人谷景区，１１人

组长：黄红丽（０６０１班）

第三小组：鸳鸯溪漂流组：１２人

组长：王晶（０６０２班）

第四小组：空山洞（包括戒石铭碑）组：９人

组长：赵伟东（０６０２班）

以上四个小组的指导教师为刘晓航，张文雅．

四：各组调研与策划的主要内容：

１）市场营销调研与策划：

①绿林景区的市场定位

②如何打造＂绿林＂品牌及品牌传播策略

③绿林景区的营销（直销，分销，深度营销，体验营销）

２）绿林景区如何与武汉城市圈旅游线，一江两山旅游线的对接

３）如何将绿林景区推向中南以及全国旅游市场

４）绿林景区近期的广告策划方略

５）绿林景区的旅游子产品市场开发

五）绿林景区旅游产品策划：

（１）绿林寨景点：

①如何挖掘绿林资源，如何复原西汉古战场遗址．

②绿林景点与中国古代农民景点的历史与现状比较：

安徽宿县大泽乡景点

陕西米脂县闯王李自成故里

广西桂平金田太平天国遗址

天津，河北，山东清末＂义和团＂景点

③千年古藤的生态旅游

④以西汉历史为背景的汉天门景点的深度开发

⑤模拟野战实训的参与性产品．

（２）鸳鸯溪漂流景点：

①鸳鸯溪漂流在全国和我省漂流资源中的地位和特色

②如何深度开发＂情侣＂主题

③漂流终点休闲服务产品策划

④静水区以及终点鄂中民俗旅游产品策划

⑤鸳鸯山庄篝火晚会如何突出游客的参与性与地方特色

３）美人谷景点

①美人谷如何深化美人主题

②美人谷与国内同类产品的比较分析：

浙江诸暨西施故里

湖北兴山宝瓶村昭君故里

湖南常德桃源县美人谷景点

③水是美人谷的＂灵魂＂，如何深化美人与水这一主题（如美人瀑布的群美出浴与美人潭前美人新妆）

④在美人谷景区开发以水贯穿的江汉平原民俗文化景点

４）空山洞景区

（１）钟乳石演奏编钟的天籁之音的定位

（２）明代＂戒石铭碑＂的迁建，打造的＂古代戒石文化＂（以石刻长廊展示中国历代衙门前立戒石亭自律的监察制度，对我国当代廉政制度，对当代的反腐倡廉建设是一种极好的借鉴，这应当是全省唯一的景点．

（３）以空山洞景点良好的植被策划的生态旅游项目，以戒石鸣碑为纽带的京山一二本松中日友好城市佳话

五）经费

１）６月３日－６日去京山绿林景区交通食宿费用拟从教学经费中开支．

２）学生在武汉市城区作市场营销调查的交通补助与午餐补助由广信集团支付

３）为完成将绿林景区推向中南地区与全国的市场营销策划，我们选择少数师生去河南焦作云台山与滦川县作对比性调研，希望广信集团提供交通工具（中巴一辆，时间４天）及相关费用（不超过１万元）由广信集团支付．

文法学院

               ２００８年５月１６日