别让低俗成为娱乐新闻报道的_时尚_

・５５・・探索与争鸣・

许建宁　　刘凤凤

一、娱乐新闻低俗化产生的背景及原因

提供娱乐是新闻传播的重要功能，但当前大众传媒传播的低俗的“娱乐”内容将如何实现其提供娱乐陶冶情操的作用呢？作为新闻很重要的组成部分，娱乐新闻却在运行发展中比其他新闻出现了更为严重的偏差——低俗化。所谓娱乐新闻低俗化主要是指娱乐新闻在传播过程中放弃自身的社会责任，而“对受众中存在的低级趣味的倾向、情趣和要求等迎合，也即对受众低浅层次审美情趣乃至感官刺激的迁就，其传播的功利性和商业性往往很强。”［１］

娱乐新闻低俗化产生的背景：一是市场经济的确立给大众传播媒体带来了千载难逢的发展机遇，但同时也面临着严峻的挑战。媒体首先面临的是引进市场机制后经济上的自负盈亏，各传媒为了生存不得不将追求经济利益放在首位。追求经济利益的渠道主要依靠广告和决定广告投入的发行量、收视（听）率、点击率，这样就促使媒体主动迎合一部分受众的低俗化需要，使低俗化成为了娱乐新闻的一种倾向。

二是受众地位的突出。随着媒体竞争的白热化，受众从原来的传者“给什么看什么”到今天“有选择地看”；传受关系也从原来的“传者为老大”到今天“受众为上帝”；传播方式由原来的“传者为中心”变为今天的“受众为中心”。于是各种媒体就要千方百计地做好各类节目以取悦迎合受众，目的是为了争取较高的发行量、收视（听）率、点击率来赢得经济效益。

娱乐新闻低俗化产生有以下三个原因：

１、经济利益的驱动，尤其是广告商的影响。

“随着经济改革逐步加速，作为信息产业的一部分的大众传媒开始有限地走向市场，对传媒予以断奶，原来习惯靠要的传媒初入市场一下子陷入迷惘状态是可以想象的［２］为了自身的生存发展，获得广告商的投资，媒体不得不调动所有手段去迎合受众，降低新闻质量，大搞煽情。

２、媒体从业人员社会责任感和职业道德的淡化。

这尤其表现在娱记的身上，挖空心思揭人老底，想当然地推测事情发展，仿佛已成为所有娱记报道新闻的职业习惯，不扯出个男女关系家庭丑闻就觉得口里没味。娱记中有一支臭名远扬的队伍——“狗仔

队”，他们更是以揭人隐私为已任。如国外的狗仔队在“戴安娜事件”中的种种行经。［３］而中国的“狗仔队”更是亦步亦趋。比如在刘晓庆出狱前，就有一些娱记连续几天几夜长时间蹲在监狱门口，就是为了抢拍到出狱时的独家镜头。有个记者为了盯住一个女明星，她上哪里盯到哪能，一直盯到宾馆房间门口，看到门口并放着一双男鞋一双女鞋，立马就把这对鞋拍下来，于是自觉大功告成了。”［４］

３、媒体对受众娱乐消费心理的极力迎合。

随着经济的飞速发展，现代社会的生活节奏加快，繁忙的工作之余缓解压力成为人们的首选，受众娱乐消费心理增强。为了能满足受众的休闲放松需要，这类节目便成了人们的主要消费品。媒体为了争取受众，对受众娱乐消费心理的极力迎合，这样各种低俗化的内容也就找到了传播的市场。

最后，娱乐新闻低俗化还受到欧美低俗化传播趋势的影响，传媒大享默多克道：“如果报纸的价格低一点，读者数量就会多一点。”他坚信“性、体育和比赛”是报纸热销的三大要素，更是媒体盈利的利器。素有“扒粪”传统的欧美媒体可能已习惯这样的传播理念，根据美国新闻工作协会对美国１６家重要媒体新闻报道进行对此研究，发现１９７９年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为３２％比１５％，而１９９７年这个比例为２５％比４０％。９０年代后期，美国传统媒体狂炒辛普森杀妻审讯案，戴安娜王妃及克林顿总统的绯闻案，成为传媒低俗化的三大标志性之作。在中国到处盛行着与国际接轨的思想。因而欧美的这种传播趋势对我国大众传媒尤其是娱乐新闻的影响就不言而喻了。

二、娱乐新闻低俗化的表现及危害

（一）娱乐新闻低俗化的表现

１、无中生有。不久前，有消息指出成龙出席嘎纳影展宣传新片《神话》时，批评韩国明星，并表示以后都不想和他们合作，因为他们名大于实，片酬高，演技平平。更特别提到和他合演的金喜善，指她由于无法同时兼顾语言和演出，拍摄时频频失误，派激情戏时又不停发笑，浪费时间和金钱。消息出来后有记者向成龙求证，成龙透过公司否认曾在嘎纳批评过金的演技，更没有踩韩国明星。他根本没有接受过个别采访，而在多次接受采访时都称赞金喜善是个好演员，不明白报道怎么会批评她的演技。

新闻知识（２００７．０８）

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２、捕风捉影。周杰伦在两岸三地的歌迷中红得发紫，于是他的恋情也就被媒体津津乐道。一会儿是他今年和漂亮的女主播候佩岑的恋情曝光，　一会儿又传出发展才半年的“周假恋”却私底下协议分手……候佩岑的经纪人候文燕对于分手之说回应到：“没这回事，报道让人看得一头雾水，真不知如何回应。”而周杰伦则自叹：“媒体为什么老爱捕风捉影？”

３、网络炒作。网络的发展改变了人们的文化生活，但也成为娱乐新闻低俗化的灾区，许多报纸不加分辨地拿来就用，给网上传播的垃圾信息提供了滋生和传播的空间。

４、低级情趣。炒作明星绯闻，流露低极趣味，对于“明星”新闻的追求，成了媒体吸引受众的一大“成功”绝招。因而有少数媒体常采用非常手段，甚至通过偷窥的方式，把注意力集中在明星的绯闻、丑闻、诉讼和琐事上。

（二）娱乐新闻低俗化的危害

１、公众知情权受损，造成公众利益被侵害。“知情权”基本含义是：公民有权知道他应该知道的事情，国家应最大限度地确保和保障公民知悉，获取信息（尤其是政务信息的权利）的权利。然而低俗化的娱乐信息把报道的重点放在了那些无关紧要、琐碎的名人趣事绯闻等软性内容上，占用了宝贵的版面和频道资源。

２、弱化媒体的社会责任，造成媒体公信力下降。媒体的社会责任是社会对媒体的要求，是媒体必须承担的，在我国更甚。而娱乐新闻低俗化现象不但使媒体传播导向上出现偏差，而且淡化了应当承担的社会责任，这种责任的淡化，使受众对媒体所传播的东西半信半疑，尤其是网络和手机等媒体传播的信息，这就降低了媒介的公信力。

３、对青少年健康成长造成较大负面影响。青少年是“追星”的一个很大的群体，对偶像的崇拜有时达到狂热盲目的境地，因而娱乐新闻的很大一部分受众是青少年。对他们所热衷的明星更是面面俱到的关注，因而不加分析地接受媒体所传播的信息。大众传媒中娱乐新闻低俗化对青少年的成长造成了不可忽视的负面影响。如低俗之风中隐私、丑闻、色情等内容的传播已成为青少年犯罪的重要诱因，然而更为严重的是对青少年审美观和价值观的改变。“有专家表示，当代青少年的成长面临着几个问题，一是生活的日益安逸化使其与艰苦奋斗的精神相背离；二是对历史和民族自豪感的疏离；三是与组织或者机构的离散促使其国家责任意识的淡漠。这些问题的形成

与大众传播的精神导向不无关系。”

［５］

三、娱乐新闻低俗化的遏制

１、坚持社会效益优先的原则

娱乐新闻低俗化不仅污染了社会空气，也降低了媒体的公信力，媒体只注重经济效益的理念是行不通的。美国著名报人普利策曾热切地说：“只有最高尚的理想，最严谨追求真理的热望，最正确的丰富知识，以及罪忠诚的道德责任感，才能将新闻事业从商业利益的臣属，自私自利的追求，以及社会利益的敌对上拯救出来。”他自己身体力行，为此奋斗终身。在他死后，美国哥伦比亚新闻学院为他树立起一尊铜像，铜像的台座上，镌刻着他生前严守的格言：“大公无私”。在我国报业发展尚不成熟的历史时期更应注意大众传媒的社会效益。

２、树立正确的导向意识，强化“把关人”意识大众传媒是我国影响最大的工具，是党和人民的“耳目喉舌”。因而，必须坚持正确导向这一原则。娱乐新闻不是导向的边远地区，可以随意打擦边球，它也必须坚持正确的导向意识。娱乐新闻的“把关人”记者、编辑在采编过程中应加强策划、强化容量和思想蕴含，扩大娱乐新闻报道的渠道，不要把眼光盯在“星”们的绯闻丑闻等上。

３、要从观念上正确理解娱乐新闻

许多娱乐媒体从业人员往往一厢情愿地低估大众审美和认识能力，主观地认定观众就爱看一些花花草草离离合合的八卦绯闻，于是将一些无聊、庸俗的无效信息搬上版面。更有甚者“有些报业老总认为，娱乐新闻追追星、造造假、搞搞笑，无伤大雅，何必当真，重要的是报纸的销量上去了，牺牲一点职业

道德，换来的是名利双收，何乐而不为呢？”［６］

在如此观念的指导下娱乐新闻能不低俗吗？因此要想抑制娱乐新闻低俗化就必须在观念上正确理解娱乐新闻，把娱乐新闻同其他类新闻一样的重视。

４、制定相关的新闻与法规，保证娱乐新闻的健康发展

随着市场经济的稳步发展，各项制度的健全和法治社会的建设与完善，国家大众传媒的法律法规也逐渐健全起来，特别是针对娱乐新闻这块管制相对弱的区域。把那些以赢利而迎合受众的低俗娱乐新闻，甚至制造这些新闻的媒体杜绝其进入市场。

此外，还要增强对受众媒介素养的培养，提高其鉴别和接受信息的能力。

注释书目

［１］孙宜君：《论中国电视传播中媚俗现象及治理》，《中国电视》２００４年第八期

［２］［６］王洪荣：《文体新闻造假媚俗的背后》，《青年记者》２０００年第六期［３］张诗蒂：《新闻市场的规范与法治》，中国检察出版社，２００１年版８１页［４］刘祖禹：《谈抵制媒体低俗之风》，ｗｗｗ．ｗｏｘｉｅ．ｃｏｍ

［５］郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，１９９９年版１５９页

　　　　（作者单位：陕西电视台公共频道）