《电子商务》教学大纲(08市场营销)

财经学院贸易经济系

二零一零年一月

课程编号：063060101

课程名称：《电子商务》

课程学分：3

课程学时：讲课：28学时；实验：16学时；讨论：4学时

课程性质：必选课

先修课程：计算机文化基础、管理学原理、网络应用基础、经济学、管理信息系统

适用专业：市场营销专业 (四年制本科)

开课年级及学期：三年级第二学期

开课院（系）及教研室：贸易经济系电子商务教研室

教学方式及媒体要求：讲授、多媒体、讨论

考核方式：考试

一、本课程的性质、教学目的与任务

电子商务是经管类学科的一门专业基础课；是管理科学与工程专业、信息管理专业与市场营销专业的必修课。电子商务是一门集商务技术、信息技术和管理技术于一体的新兴的交叉学科，它是人类经济、科技、文化发展的必然产物，是信息化社会的商务模式，是21世纪全球经济的重要组成部分，是商务的未来发展趋势。本课程的教学目的是通过对电子商务理论体系的讲授，使得学生掌握电子商务的定义、概念模型，理解电子商务的信息流、资金流、物流、安全性，了解网络通信技术、Internet技术、EDI技术、安全性技术、电子支付技术，理解电子商务中介业及法律、电子商务系统建设问题。本课程的教学任务是通过对电子商务课程的教学，让学生掌握电子商务的基本原理和方法，使学生一方面了解电子商务的基本概念、基本理论，另一方面掌握从事电子商务活动的基本技能。

二、本课程的教学基本要求

1. 了解电子商务的基本概念、框架、功能和发展中的一些问题；

2. 熟悉电子商务的一般过程、基本理论和相关技术；

3. 掌握电子商务在实际中的应用。

三、本课程的内容

第一章  电子商务概述

1．教学基本要求 

了解、掌握电子商务的基本概念和电子商务发展的历程。

2．教学内容

第一节  电子商务的概念

第二节  电子商务的产生与发展

第三节  电子商务的框架体系

3．主要知识点与重点

电子商务的基本概念、电子商务的产生与发展、电子商务的柜架体系。

  第二章  电子商务的经济学分析

1. 教学基本要求

从经济学角度分析电子商务的基本特征和特性。

2．教学内容

第一节 电子商务的传统经济学视角

第二节 电子商务的信息经济学视角

第三节 电子商务的网络经济学视角

3. 主要知识点与重点

电子商务的经济特性。

第三章  电子商务的技术概述

1．教学基本要求 

网络技术和信息处理技术包括支付技术和安全技术是电子商务运行的平台，通过本章的学习，使学生进一步了解相关技术知识。

2．教学内容

第一节  信息技术

第二节支付技术

第三节安全技术

3．主要知识点与重点

通信技术、网络技术、密钥、电子现金、信用卡、电子支票

第四章  网络营销与网络广告

1．教学基本要求 

通过本章的学习，使学生能够了解网络营销和网络广告的概念、特点。

2．教学内容

第一节  网络营销

第二节  网络广告

3．主要知识点与重点

网络营销、网络广告

  第五章  电子商务物流

1．教学基本要求 

使学生掌握和了解电子商务物流管理的特点、电子商务物流的功能要素。

2．教学内容

第一节  电子商务物流概述

第二节  电子商务物流管理案例

3．主要知识点与重点

    物流，电子商务与物流

第六章 电子商务法律制度

1．教学基本要求 

使学生掌握和了解电子商务法律制度的基本原理、性质与特点。

2．教学内容

第一节  电子商务法概述

第二节  中国的电子商务立法

3．主要知识点与重点

    电子商务法、国外及中国电子商务相关立法

第七章 电子商务建设

1．教学基本要求 

使学生掌握和了解在传统企业中建设电子商务需要做好的相关工作。

2．教学内容

第一节  电子商务规划

第二节  内部信息系统建设

第三节  电子商务网站创建

3．主要知识点与重点

    电子商务规划、内部信息系统、电子商务网站创建

第八章 电子商务评价与项目管理

1．教学基本要求 

使学生掌握和了解如何对电子商务项目的实施效果进行评价，以及如何对电子商务项目进行有效管理。

2．教学内容

第一节  电子商务实施效果评价

第二节  电子商务项目管理

3．主要知识点与重点

电子商务实施效果评价、电子商务项目管理

四、本课程与其他课程的关系

本课程的学习要求具有一定的经济管理与计算机、网络信息技术知识。其先行课程主要为计算机文化基础、管理学原理、网络应用基础、数据库及其应用、管理信息系统。

五、本课程教学学时分配    

目的和要求：模拟电子商务BtoC交易过程，使学生直观体验电子商务环境里真实的流程。该实验主要训练学生对电子商务购物流程的认识和操作的能力。

实验2  电子商务简单组织管理流程

目的和要求：模拟电子商务BtoC交易过程，使学生直观体验电子商务环境里角色的变化，认识消费者、销售部、财务部、经理、储运部、退货部、采购部、物流、银行等部门在电子商务交易中的职能。

实验3  通过 C2C认识电子商务链

目的和要求：模拟了现实中C2C网站上交易的方式。让学生熟悉和体会C2C的前台操作和CtoC网站后台处理流程。

实验4  认识电子商务BTOB 交易实验

目的和要求：本次实验涉及了BtoB交易模式，使同学们完全体会真实的BtoB交易流程，从而达到学习的目的。

实验5  网站创建与设计

目的和要求：掌握网站设计的基本知识和基本工具。

七、作业

授课过程中根据课堂理论讲授适当布置复习思考题，要求学生结合已学过的内容进行分析研究，通过理论联系实际使学生能够正确运用掌握所学知识。

八、 考核方式

本课程为考试课。教学环节包括：课堂讲授、实验教学、课堂讨论。成绩评定：平时成绩占30%，期末考试占70%，期末考试为闭卷考试。

九、参考教材及主要参考书    

1．教材：

[1] 李琪.电子商务概论[M].北京：高等教育出版社,2009.3,第一版.

2．主要参考书：

[1] 黄京华.电子商务教程[M].北京：清华大学出版社,1999.8,第一版.

[2] 林萍.电子商务案例分析[M].北京：化学工业出版社,2007.8,第一版.

[3] 方美琪.电子商务与传统企业[M].北京：清华大学出版社,2003.1,第一版.

[4] 杨坚争.电子商务案例[M].北京：清华大学出版社,2006.11,第一版.

[5] 乌家培.信息经济学[M].北京：高等教育出版社,2007.6,第二版.

[6] 孙杰.电子商务实务[M] 北京：清华大学出版社,2002.10,第一版.

[7] 李洪心译.电子商务战略[M].大连：东北财经大学出版社,2006.1,第一版.

修（制）订：电子商务教研室

执笔人：

审核人：

批准人：

二○一○年一月修订（第一次）