电子商务如何与媒体融合？(三)

发布时间：2011-03-14 11:35:40  作者：CBINews编辑  责任编辑：方新  本文来源于 

　　4、服务于电子商务的各类传统媒体 

　　如今在传统媒体纷纷走向互联网与网络媒体孪生共存的时候，一个有趣的现象是，与电子商务相融的媒体则反其道而行之，从网上走到线下，成为专事服务电子商务的传统媒体。作这种“逆向选择”尝试的领头羊，当推《淘宝天下》杂志了。

　　　由浙江日报报业集团和阿里巴巴共同打造、创刊已半年多的《淘宝天下》周刊，针对的是电子商务这一行业领域，借力的是淘宝网给予的读者群、渠道以及广告客户，瞄准的受众是淘宝店主、网购人群以及电子商务行业领域的专业读者。《淘宝天下》试图更快、更准确地找到新财经时代的媒体新看点，给目标读者提供有借鉴意义的价值观和方。“从淘宝创业者的开店到赢利，无数淘宝卖家的经验教训，钻石、皇冠、金冠店店主的创业心得，买家的消费行为和消费趋势，电子商务的深度解析，淘宝消费趋势的发现，线上线下互相参照的时尚动态等”[4]，都是该周刊要挖掘的“金矿”。其中的重点财经报道，无一例外都是因为电子商务而派生出来的财经新闻。《淘宝天下》的目标，就是要做300万家淘宝店铺的消费手册，1.4亿淘宝会员的生活读本。

　　《淘宝天下》值得一录的还有两件事，一是“淘代码”，二是线上发行。“淘代码”是给每一款淘宝商品编定一个代码，只要从杂志上抄下代码，就能到淘宝网上搜到商品，这是传统媒体服务电子商务的最直接做法。《淘宝天下》目前在网上的销售占到80%左右，其最大好处就是节省了渠道费，这是电子商务返向传统媒体服务的最见效方法。这两件事还传递了一个更深层次的信息，那就是《淘宝天下》看似与传统杂志无多少差异，细析则是具有许多新媒体的元素，即它是基于淘宝网的平台及其底层数据库，利用互联网工具和营销模式，针对性的定制内容，精准性的为读者使用，做到了线上与线下的无障碍打通，阅读与交易的有机融合，从而使渠道更新颖，传播更精准，互动更及时。此外，大众点评网公开发行的就餐指南类书籍，红孩子商城给会员定期寄发的《电子目录》等，也都是服务于电子商务的传统媒体形式。

　　三、与电子商务融合的媒体功能

　　美国著名传播学家德弗勒和鲍尔.洛基奇在《大众传播效果依赖模式》一文中认为，当社会发生变化、冲突和出现不稳定局面的时候，大众媒介行使诸多独特的信息功能，使受众从认知、情感、行为等方面得到积极反应。电子商务作为市场经济中后起的新商务模式，还有许多不规范、不完善的地方，融合并服务于电子商务的媒体，也将充分行使和发挥自身的独特功能与作用。