南都METRO营销策略分析

1、产品（Product）

南都METRO是南都全媒体集群首个地铁直投媒体，面向深港地铁通勤人群提供文化生活服务类信息，倡导“大都会”便捷消费模式的周刊类DM杂志。

目标人群是深圳城市港铁龙华线（深圳地铁4号线）通勤客流为主。辐射深圳“地铁族”、高铁乘客以及自由行旅客。

南都METRO的定位：生活平台，包括杂志、客户端、网络频道、论坛、LBS定位服务、微信、微博等立体化的产品形态。

《南都METRO》的内容包括以下几个板块：

第一个板块主打：文化生活；

第二个板块主打：美食、深圳消费、消费（商场）数码；

第三个板块主打：娱乐、健康、职场、理财。

二、渠道（Place）

1、地铁线龙华线定向派送：《南都METRO》发行量为5万份/周，每周四定期在龙华线15个站点定向派送展示

2、PC端（网络平台）和移动端（二维码传播），传阅及网络覆盖人群上百万人次。

三、盈利模式

南都METRO地铁杂志的盈利模式和大多数媒体杂志相近，主要依靠广告。杂志上的广告有以下几个类型：

1、硬广投放：适用于手机行业、珠宝服饰行业、汽车行业、家居行业、地产行业、酒店行业等商家

2、融入式广告（即将通过栏目设置、内容引导的方式，将广告植入杂志内容）：适合餐饮业、快销品行业、旅业、医疗美容行业、文化教育行业、酒店行业、珠宝服饰行业、金融证券行业、影院等各行业的广告商

3、特殊广告：即优惠券、别册、跨页特殊设计、礼品赠送等方式，适合具有特殊诉求的广告商家。

4、南都Metro全媒体广告活动策划：将对接收的广告商的活动策划通过“DM杂志+地铁论坛+官方微博+LBS服务”进行全媒体、全方位的推广。

四、产品优势（Strength）：

1、依托南方报业传媒集团，强大的资源优势，使内容可以在人员精简的情况下保证品质。

2、由网络频道集纳海量信息，多样化的媒体形态，更具有创新性、多样化和灵活性的特征。

3、媒体形态采用DM杂志+地铁论坛+官方微博+LBS服务”的全媒体形态，实现精准发行、渗透式传播。