公关策划经典案例

邦

周

年

庆

典

活

动

策

划

方

案

                           时间：2011.05.09

第一部分 活动背景

杜邦中国集团有限公司 

   杜邦公司由法国移民E.I.杜邦于1802年在美国特拉华州威明顿市建立。在19世纪，杜邦主要生产黑色火药。到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司。2002年，杜邦公司在全世界70个国家和地区开展业务，拥有79000多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优势，未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔的科学公司，通过不断创造科学奇迹，帮助世界变得更健康、更安全、更美好。

2002年7月19日是杜邦公司诞生200周年纪念日。以200年庆祝活动为契机，加深企业内外部目标受众对公司历史、目前定位和未来发展方向的理解，提升杜邦作为一家科学公司在中国的企业形象，进而支持业务的发展中国，在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重的地位。因此，有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。

    杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家企业中的所有员工。

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第二部分 策划思路

1、  通过一系列的活动宣传，为七月十九日的二百周年庆典活动营造气氛。

2、  通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程的同时，加深对公司了解，尤其是对杜邦在200年间所做的各种应对市场的自身调整和转型的理解，并坚定公司可持续发展的信心，进一步激发员工团结奋进的工作精神。

3、  结合对外宣传，借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知名度；开展公益活动，回馈广大消费者，增加公司的美誉度。

4、  借助活动，感谢长期以来支持和关心中国杜邦公司发展的各界人士。

第三部分 杜邦公司200周年庆典

系列活动内容

（由对内活动和对外活动两部分组成）

·前期动员大会： 

16.01发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排

时间安排：早期宣传6.01-6.20

高潮阶段6.20-7.20

后期活动7.20-7.31

2指定各项活动的负责人；

成立庆典活动办公室，负责庆典期间的大小事务安排

3动员广大员工积极参加。

·对外系列庆祝活动

以往，企业在宣传自己时会采用最传统的产品宣传策略，使用平面的纸张目录本，作为企业销售产品的唯一信息发布渠道；现在在这个信息高速发展的时代，企业应该采用先进的多媒体形式，即我们所提的媒体整合，整体包装企业的形象及产品信息，完善

目前企业的宣传形式，丰富企业宣传径。

1网络：网络媒体投放—做好公司网站建设

传播病毒视频;

2电视广告：（以直投推广为主）

可以投放庆典喜讯广告或新产品广告

3报纸：选择报纸大幅版面刊登杜邦200周年庆典喜讯

4财经杂志：预约专刊介绍杜邦200年发展产品更新换代的历程

进行杜邦高层领导采访专刊

第五部分  周年庆典活动安排

庆典活动办公室：

1、负责总体策划、组织、协调庆典活动，对活动过程中产生的重大事项进行决策。

2、负责制定十五周年庆典活动方案，确定各专项小组的组成；对各专项小组的工作内容进行规划与要求；

专项小组：

    ·宣传小组——负责策划和执行一切对内对外的宣传活动；

·采购小组——采办活动所需的物品、奖品；

·才艺比拼、征文、合唱、MV制作比赛活动小组；

·乒乓球、篮球比赛活动小组

·晚会组织小组——活动组织、会场的布置、嘉宾的邀请等

·杜邦200年历史展览小组——负责展览地区、讲解人员

·“感动杜邦员工”评比、200周年纪念品的制作、厂区环境的整治等由公司组织活动的相关部门完成

3、对各专项小组的筹备工作进行定时监督、指导，并对各小组的工作进展情况进行协调和组织。

4、直接领导各活动小组的工作，处理活动筹备过程中各小组反映的问题并及时解决与指导

第六部分 附件

·预算（略）

·后期评估

1主要是评估活动的宣传效果，对杜邦的产品销售有无影响；

2此次周年庆典活动对公司知名度、美誉度的提高有什么影响；

3消费者和其员工对杜邦在200年间所做的各种应对市场的自身调整和转型的理解是否加深；

4内外部受众对杜邦面向未来的“科学公司”的定位理解是否清晰；

·建议——根据活动后期评估制定相对应的营销建议，为杜邦在中国更好的发展奠定基础。