教学大纲_视觉传达设计

一、课程名称 视觉传达设计

1.中文名称  视觉传达设计

2.英文名称  Visual Communication Design

3.课程号  21108270

二、学时 

总学时   54    学时   其中：授课   18   学时    实验    36（上机）  学时      

三、考核方式  

考试（作业形式）

四、适用专业 

工业设计

五、课程简介（200字以内） 

本课程选择广告设计和企业形象设计为教学内容，包括广告设计的发展历史、广告的功能与价值、广告设计的创意、广告的视觉语言、广告设计的程序、企业形象设计等。通过系统的理论讲授和课题训练，结合广告设计及企业形象的实际案例，使学生掌握视觉传达设计的基本设计原理、设计方法和设计要领，培养学生以视觉艺术为指导的设计观念，提高学生对广告、CIS等视觉设计的掌握及应用的能力。

六、本门课程在教学计划中的地位、作用和任务 

本课程是工业设计专业必修课，通过该课程的教学，增强学生的视觉设计理念，掌握平面广告和企业形象的基本设计程序、设计方法、设计要领。设计作品能够有效、巧妙的表达视觉设计的意图。培养学生以视觉传达策略指导平面设计和CIS设计的观念，提高学生视觉传达设计的能力与方法。

七、课程内容和教学要求 

1.内容：

（一）广告设计总论

要求：掌握广告的定义、发展历史、现状，以及现代平面广告设计风格的发展演变。

（二）现代广告的功能与价值

要求：掌握现代广告的功能、任务和设计原则，怎样通过广告提升产品的价值

（三）现代广告设计的基本原理

要求：掌握现代广告设计中的前提与基础、美学特征、设计策略、构成要素。

（四）现代广告设计的程序

要求：掌握广告构图的形式、广告的语言、色彩、图案等要素和版面设计。

（五）广告设计的创意

要求：掌握广告设计的定位、广告设计创意的表现。

（六）广告文字设计

要求：分析并掌握各类广告设计中的文字设计。

（七）CIS设计的基本理论

要求：掌握CIS的涵义，构成要素，历史发展演变。

（八）CIS设计实例评说

要求：掌握并分析CIS设计制作程序，制作规范与设计特点。

八、实验内容 

一：计算机辅助平面广告设计         二：计算机辅助CIS设计

九、教材及主要参考资料 

1.教材：《视觉传达设计》 张福昌著，北京理工大学出版社，2008.09 

《企业与品牌形象设计》过宏雷著，中国建筑工业出版社，2009.11

2.主要参考资料：《视觉传达设计》余永海 周旭著，高等教育出版社，2009.01 

《视觉传达基础与应用》康兵著，高等教育出版社，2006.01

《企业形象策划实务(第2版)》周朝霞著，机械工业出版社，2010.01

《CI设计》周利红、王礼著，中南大学出版社，2009.08

十、先修课程 

平面构成与色彩构成，基础图案，图形创意，标志设计，计算机辅助平面设计，摄影基础，设计心理学

视觉传达设计 

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∙作　　者： 叶永平 编 

∙丛 书 名：

∙出 版 社： 北京理工大学出版社

∙ＩＳＢＮ：97875011192

∙出版时间：2007-12-01

∙版　　次：1

∙页　　数：167

∙装　　帧：平装

∙开　　本：16开

∙所属分类：图书 > 艺术 > 设计 

                                                          二0一0年一月