总第57期
经济研究导刊
ECONOMIC RESEARCH GUIDE
No.19.2009
Serial No.57
临沂市红色旅游资源的开发与研究
左兴俊1,张永胜2
(1.山东省临沂职业学院,山东临沂276016;2.山东省临沂市规划局,山东临沂276003)
摘要:临沂市是全国红色旅游重点城市之一,正在建设的红色旅游景现和独具特色的红色旅游资源,促进
了临沂市旅游业的快速发展和老区人民脱贫致富。临沂市在发展旅游业的进程中,深入开发利用深厚的文化资源,打
造文旅结合的最佳旅游目的地,弘扬了红色文化,对青年一代有着重要的教育作用。就临沂市红色旅游资源的开发及
如何积极应对当前经济形势下加强红色旅游等问题提出独特的见解。
关键词:红色旅游;红绿古俗;沂蒙精神;科学发展观
中图分类号:F592.7 文献标志码:A 文章编号:1673—29lX(2009)19-0145—04
临沂是全国著名的老区。从1938--1949年接近十
二年的时间中,在临沂发生过无数次战斗,在抗日战争、
战争时期,临沂人民为民族和胜利作出了重大的贡
献。1945年,罗荣桓将军就是从临沂带领八路军一一五师,
以及山东的抗日6万多人奔赴东北开辟东北根据地。锵
放战争后期,陈毅将军也是从临沂指挥战争,渡江南下。在长
期的战争中,临沂人民为中国胜利作出了很大的贡
献,涌现出像沂蒙红嫂、沂蒙六姐妹这样一些可歌可泣的先
模典型。同时,也留下了大量的遗址。如一一五师司令部
旧址、山东省旧址、孟良崮战役旧址等,现在已经成为红
色旅游的重要景点,对青年一代起到了重要的教育作用。今
年“五一”期间举行的《蒙山沂水》大型水上实景演出,突出了
沂蒙红色文化这一区别于其他地域的城市特色,把沂蒙红嫂
等经典形象充分展示出来。做军鞋、乳汁救伤员、火线桥等故
事走上了《蒙山沂水》的舞台,委婉动听、脍炙人口的《沂蒙山
小调》将贯穿始终,《沂蒙颂》、《跟着党走》等人们传唱的
红歌也会被融入到演出中。
临沂有曾子、蒙恬、刘洪、诸葛亮、王羲之、颜真卿、左宝
贵等历史名入资源;丰富的历史遗存和兵学文化,如银雀山
汉墓及其出土的汉代竹简,jE寨、白庄汉画像石墓,《孙子兵
法》、《孙膑兵法》等。这些具有强烈地域特色的沂蒙民俗文化
资源与红色旅游相结合,具有强大的吸引力和竞争力.并形
成了一定规模的产业体系,成为带动当地经济发展的重要力
量和国民经济中新的经济增长点,对国家经济和社会发展的
贡献不断增大,地位不断提高。
一、红色旅游资源开发的目的和意义
推进“红色旅游”意义重大,它既是弘扬民族文化、振奋
民族精神,发展、整合各方资源帮助沂蒙山区人民脱贫致富
的需要,又是促进中国旅游业更大发展的一项重要举措,更
是推进老区经济发展、进一步增强中国旅游业发展后劲的现
实需求。因而,发展红色旅游具有重大的现实意义和深远的
历史意义。
1.开发红色旅游资源,发展红色旅游产业,有助于加快
老区脱贫致富,全面建设小康社会的步伐,推动社会主
义新农村的建设。
2.红色旅游产业提升了老区的交通、住宿、通讯等旅游
基础条件和设施,为老区带来了巨大的财富,成为新时期区
域经济开发的典型模式。
3.开发红色旅游资源是纪念先烈、缅怀伟人丰功伟
绩、感受精神,是进行爱国主义教育和政治思想教育,凝
聚人心,建设和谐社会的需要。
4.大力开发红色旅游,为老区发展注人新思想、新观念、
新理念,实现对老区发展的“反哺”,促进了老区全面发
展。
5.发展红色旅游产业是对国家最新产业和产业发展
方向的积极响应。
6.沂蒙山区积淀着深厚的文化,红色旅游资源的开
发促进了全国红色旅游的发展.推动了临沂市区域经济发展
水平地提升。
二、临沂市红色旅游资源的开发原则
1.社会效益优先。开发红色旅游要同继承先烈遗志、弘
扬传统、推动社会主义新农村建设相结合,同有效保护
和利用文物相结合,同推动经济社会发展相结合。以红
色旅游产业弘扬文化,带动老区经济全面发展,实现社
会效益和经济效益的统一。
2.统筹协调原则。开发红色旅游资源要做好区域红色旅
收稿日期:2009-03-08
作者简介:左兴俊(1962一),男,山东莒南人,院长助理,山东省特级教师,全国优秀教师,硕士研究生,从事旅游规划与开发
研究;张永胜(1972一),男,山东莒南人,院长,从事城市规划研究。
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万方数据游规划与区域相关的城乡规划及交通建设、环境保护、风景
名胜和文物保护等专项规划的衔接。整合相关旅游资源,把
发展红色旅游与发展生态旅游、民族文化旅游、工农业旅游
等密切结合,建设综合型的红色产品体系。做好红色旅游产
业发展与落实科学发展观,推进社会主义新农村建设的统筹
协调,以和谐的红色旅游产业推进区域特别是老区的统筹协
调发展。
3.坚持因地制宜原则。充分利用现有设施和条件,实事求
是地确定重要建设项目,严格按照基本建设程序,把握好建
设规模和标准,避免过度开发对历史文化遗产及其环境
造成损坏,做到朴素实用、功能完善。
4.坚持面向市场、塑造精品的原则。要以市场为导向,从
国际国内旅游市场的实际出发,依托红色资源开发出不同层
次的旅游产品,以满足各个方面的旅游需求。同时,在红色旅
游产品开发上要支持高起点、高标准、高质量,尽力创造出一
批吸引力强、影响大、特色突出的名牌旅游产品。
5.充分发挥各方面的积极性,坚持行政手段和经济手段
并重。公共性质建设项目主要靠投入建设,经营性建设
项目的投入通过市场动作办法加以解决,可以通过特许经营
权出让等方式吸引社会资金。
三、临沂市红色旅游资源及格局
沂蒙山区是全国著名的圣地,抗日战争和战争
时期,沂蒙老区有20万人参军,百万儿女拥军支前,10万将
士埋下忠骨,村村有烈士,乡乡有“红嫂”,为中国的胜利
作出了卓越贡献,是八路军一一五师司令部、新四军军部、中
共华东局、山东分局、华东军区、华东野战军、山东人民
等党政军机关的所在地,成为华东地区斗争的指挥
枢纽和全国著名的根据地,被誉为“华东延安”。刘少奇、
陈毅、罗荣桓、徐向前、粟裕等老一辈无产阶级家都曾在
这里留下战斗足迹,在1955年至1988年授衔的共和国lO
位元帅和l 500多位将军中,有3位元帅、400多位将军曾在
沂蒙老区工作、战斗过。长期的斗争给这块英雄的土地
留下了许多有重大纪念教育意义的遗址.遗迹与历史文
物,并在血与火的熔炼中培育了以“爱党爱军、开拓奋进、艰
苦创业、无私奉献”为内涵的沂蒙精神。临沂市红色旅游资源
类型多样,密集度高,分布广泛,领导机关多,发生的著名事
件多,内涵丰富,特色鲜明,震撼人心.具有重要的旅游开发
价值。
在《全国红色旅游发展规划纲要》中,临沂被纳入了“济
南一济宁一枣庄一临沂一连云港”红色旅游精品线,孟良崮
战役遗址和华东烈士陵园被选人100个全国红色旅游
经典景区。《山东省红色旅游发展纲要》提出,以沂蒙精神为
主题、以临沂为核心开发山东红色旅游,打造不同于领袖文
化的百姓英雄主义文化品牌,形成山东红色旅游的“卖点”。
临沂市的红色旅游资源格局为一心三线七区:
1.红色名城临沂:以临沂市区为核心,以华东烈士陵
园为主体依托。建设临沂红色文化中心、红色旅游信息中心
和游客集散中心,建设红色名城和红色旅游强市。
2.三大主线:(1)战争线:转战沂蒙:以从胜利走向胜利为
主题,以一一五师在沂蒙山区的活动路线为纽带,串联区内
相关的红色景点,成为一条完整的红色战争文化线和旅游产
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品带,同时外延一一五师及两大野战军转战全国的英雄轨
迹,实现与全国红色旅游格局的空间联动;(2)支前线:车轮
滚滚:以把胜利推向全国为主题,以沂蒙人民支前活动轨迹
为纽带,整合区内支前文化遗存和支前英雄人物成为一条完
整的人民支前文化线和产品带,并以淮海支前为文化结点,
实现与苏北、中原等经典红色旅游区的大空间联动;(3)政权
线:胜利果实:以走向为主题,以山东的红色政权发
展轨迹为串联,从第一个党支部,到山东纵队,从战工会到山
东省,是人民不断分享胜利果实的过程,也是一条完整
的红色政权文化线和独具特的旅游产品线。更可以通过地方
与政权的紧密关系实现与南湖、瑞金、井冈山、延安及北
京的空间联动,全面融入到全国红色旅游体系中去。
3.七大经典红色旅游区。(1)华东小延安旅游区:主要包
括沂水境内的山东分局和华东分局旧址、大众日报创刊
地、孟良崮战役指挥所等景点;(2)红色首府旅游区:以莒南
大店一一五师暨山东省旧址纪念地为核心,整合新华书
店旧址以及山东第一个团支部旧址共同组成红色首府旅游
区;(3)滨海传奇旅游区:主要包括滨海根据地旧址、渊子崖
保卫战旧址、刘少奇沂蒙旧居、滨海烈士陵园、新华社山
东分社旧址、东北军一师“九二二”锄奸运动旧址、青口 战役旧址等景点;(4)英雄孟良崮旅游区:涵盖大孟良崮旅游
区的主体范围,主要包括孟良崮战役旧址、山东抗日军政干
校旧址、南北岱崮遗址等红色景点;(5)战地歌声旅游
区:主要包括《沂蒙山小调》诞生地、大青山战斗遗址及烈士
陵园、省战工会旧址等红色景点;(6)英雄新四军旅游区:以
新四军军部旧址为核心,整合崔家大院等景点共同构建英雄
新四军旅游区;(7)红嫂故里旅游区:主要包括红嫂祖秀莲
墓、沂蒙六姐妹故里、红嫂明德英故居、沂蒙母亲王换于纪念
馆等景点。
四、临沂市红色旅游资源开发的优势及其现状
(一)临沂市红色旅游资源开发的优势
1.红色文化地位高——以临沂市为中心的沂蒙山老
区是I上j东红色旅游发展格局的核心。
2.资源遍在性分布,内涵密集——每座山都有故事,每条
河都有传奇,每个县都有遗迹;涵盖两战历史,走出两大野战
军,产生430位将军。
3.地方特色鲜明,平民个性突出——沂蒙老区,地域
形象鲜明;全民支援,百姓英雄主义特色明显。
4.红色文化综合性高,内涵广泛——不仅是党政军领导
核心,既是战场,又是后方,文化主题和资源类型多样化。
5.精神内涵系统性强.支前文化具有独特性——精神内
涵深厚,物质载体丰富;沂蒙特色独有,支前文化独具。
6.组合性好,产品兼容性强——红绿资源相间分布,红绿
结合,古俗结合,协调发展,便于形成高度兼容性的产品组
合。
(二)临沂市红色旅游资源的现状
1.产品结构过于单一,红色观光产品占绝对比重,红色文
化主题体闲和红色圣地度假产品严重匮乏。
2.产品品位较低,以静态展示为主,空间容量小,展示内
容有限,难以增加游人游览时间,造成单体景区的浏览规模
过小,难以做大做强。
万方数据3.红色旅游景区的建设过于注重文化展示,忽视了红色
景区的旅游功能和产业功能,景区的生命力和竞争力不高,
难以持续发展。
4.沂蒙红色旅游产品没有与当地的绿色生态和特色民俗
进行有机的结合,导致红色旅游产品叫好不叫座的尴尬境况。
5.产品的空间协作不力,内部各个景区之间缺乏有机整
合,特别是品牌和产品的替代竞争激烈。与外部的红色区域
特别是华东地区的红色景区的联合促销和产品组线力度仍
需加强,造成了沂蒙红色旅游产品的外部竞争能力不强。
6.红色购品的开发仍处于较低的层次,仅限于小型的手
工艺品,没有真正将沂蒙红色文化贯彻到购品开发和购物氛
围营造中去,难以建设系列化、特色化、精品化的沂蒙红色商
品体系。
五、当前经济形势下如何加强临沂市红色旅游
的开发
1.系统整理与研究沂蒙红色文化资源,挖掘红色内涵,提
升沂蒙红色文化魅力。沂蒙红色文化是山东红色文化的主文
脉,是沂蒙老区军民所创造的深刻完整而且凝聚力巨大的革
命思想体系。开发临沂红色旅游,要系统整理和研究沂蒙红
色文化资源,做好沂蒙红色文化的整理与发展,特别是红色
文化资源的保护与留存,纪念建筑的系统性修复,红色遗址
的抢救性保护和红色文物的抢救性整理,红色史料的抢救性
挖掘以及红色场景的系统性保留工作,进而实现沂蒙精神的
继承与创新。
在开发中应深入挖掘沂蒙红色文化内涵,除有形的
遗迹以外,与之相关的无形的红色非物质遗存开发也是增加
有形产品的附加值,增强文化魅力的有效途径。与沂蒙
老区有关的历史事件、战场遗址、纪念建筑以及精神与
文学等主题项目都是应当重点推出的,应依托其文化特
色进行主题式、系列化的开发,形成个性化、精品化的红色旅
游品牌,从而提高临沂市红色旅游产品的整体文化品位,丰
富红色旅游产品体系。
2.强化红色氛嗣,结合地域民俗和生态优势,建设绿
色纯净的富有亲情特色的沂蒙红色旅游环境。加强沂蒙红色
文化名城以及红色景区的文化环境建设,增加文化氛
围,是提高临沂红色旅游产品文化品位的一个重要途径。强
化红色名城的自我意识,特别是在红色历史地段,要进行革
命特色景观的文化环境建设,以强化其红色旅游形象,同时
应该注意以文化活动和文化氛围为内容的人文环境的
建设,保持和延续城市的传统特色和文化氛围。强化居
民的旅游意识、传统意识和旅游环境意识,营造外在的
文化氛围,发扬沂蒙人所独有的无私情怀,结合当地历
史文化底蕴以及富于亲情特色的民风习俗,整体提升区域红
色旅游产品的文化品质和外在氛围,建设健康向上而又热情
好客的沂蒙红色旅游环境。
3.紧紧围绕市场需求,传统与进代需求相结合,全方
位、系统化开发红色旅游资源。红色旅游资源的开发,必须迎
合游人的需求心理,尽量避免产品开发与市场需求相脱节。
抓住游人的需求心理,增加红色旅游产品的亲和力,将
文化景观活化,采取环境改善.氛围营造,活化内涵以及引燃
亮点等多种方式激活红色文化景观。运用现代化的技术手段
对红色景点进行再包装,使其展示出一种鲜活的意境和
令人心潮澎湃的红色文化氛围,从而赋予面孔相似的红色旅
游景点以不同的历史文化内涵,以此老强化游人的文化
体验和精神感受,提高他们的浏览兴致,增加客人的滞留时
间和回游率。
红色旅游资源的开发要符合现代人追溯斗争历史、
瞻仰先烈英勇事迹、接受英雄主义精神洗礼的旅游需
求,因此要将文化精神与富有时代精神的现代价值观念
相结合。红色旅游资源的开发不能仅仗限于资源本身及其物
质环境的开发,还要强调现代人的价值观念对传统和革
命精神的继承和发扬。既要注重红色文化和功能景观的再
现。以及历史文化传统的延续,又要满足当代人追求休闲、放
松与舒适的要求,所以在具体的景观功能设计中,要体现当
代人的文化需求和价值观的鉴赏,注重红色旅游产品与生
态、体闲以及康体健身等产品的组合开发,以满足现代人对
旅游产品的复合式需求。
4.强化地方特色,完善产品体系,突出红绿古俗结合,形
成综合性产品;无形资源有形开发,形成参与性产品;红色文
化生态包装,形成休闲性产品;注重红色内涵营造,形成体验
性产品。开发临沂红色旅游产品必须突出沂蒙地方特色,树
立与其他经典红色旅游区差别化明显的红色旅游形象,以红
嫂精神主题产品形象,打造百姓英雄主义文化品牌,体验百
姓参与、献身的英雄主义精神,这种不同于伟人和
领袖文化的红色产品,是沂蒙红色旅游的卖点。积极构建沂
蒙特色的红色产品体系。通过以红代绿,古今结合的方式形
成综合型产品,依托优越的生态条件大力发展休闲性产品。
走集约化的产品发展之路,积极构建结构优化的产品系列,
红色观光、红色美食、红色商品、红色娱乐以及红色主题休闲
等,为旅游者开辟广阔的消费空间.突出特色、传统特色
和地方特色,拉长产业链,提高综合效益。
5.以红色沂蒙吸引人、以绿色沂蒙留住人、以沂蒙精神感
动人、以沂蒙亲情服务人,把沂蒙红色旅游做成国家级红色
旅游品牌。以沂蒙精神发展沂蒙红色旅游。以沂蒙精神开展
沂蒙红色旅游促销,塑造具有极高知名度和强大市场竞争力
的国家级旅游品牌。确定合理的市场细分体系,以红色教育
带动以先进性教育、干部与军人教育、青少年教育为主体的
三大教育市场。建设人性化、个性化的营销体系,通过设立红
色导游员,编制红色导游词和红色导游图,完善红色线路组
合和红色信息网络,建设完备的红色导游服务信息系统。积
极推动市场的理性过渡,实现从主导性市场向自主性市场的
发育,从行为向市场行为的转变,从思想教育向综合体
验功能和国民教育的方式渐进,延长产品的市场寿命,实现
可持续发展。
6.打破行政区界线,强化红色旅游区域合作,构建大沂蒙
山红色旅游区。红色旅游开发不能以一个行政区域为依托来
进行,必须打破行政区的界线,强化区域合作。不仅是地域上
的,更重要的是在资源整合方面,都要依据红色文脉相连的
原则,通过不同线路组合,将各地的红色景点串连起来,从而
实现区域之间的资源优势的整合,并最终转化为产品优势。
l临沂的红色旅游开发在不同的层次上.根据三大主体文
化线,可以有不同区域类型之间的合作,开发不同的产品及
其组合。首先,市内整合旅游空间,多点互动。网络布局,整合
现有景区,以主要景点为支点,构建功能合理(下转171页)
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万方数据表6 上海和新加坡服务贸易各部门TC指数
上 海 新 加 坡
年 份 2005 2006 2007 年 份 2005 2006 2007
运 输 -0.148 -0.144 -0.162 运 输 -0.034 -0.029 -0.013
保险服务 -0.202 -O.251 -0.182 保 险 -0.229 -0.139 -0.182
旅 游 O.171 -0.161 -0.418 旅 游 -0.237 -0.191 --0.152
金 融 一0.06 -0.187 0.263 金 融0.621 0.575 0.577
通讯、邮电 .0.1 -0.486 -0.263 通 讯 _0.227 -0.167 -0.155
建筑安装承包工程 -0.026 -0.003 -0.020 建 筑0.454 0.495 0.465
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教育医疗保健 -0.32 -0.451 -0.591 社 会 -O.215 -0.124 -0.075
广告宣传0.609 0.657 0.619 其他商业服务 0.328 0.235 0.274
电影音像 -0.687 -0.047 0.429
个人劳务0.540 0.5 0.388
数据来源:根据上海市服务贸易指南网;Singapore’s International Trade in Service2007整理计算。
的服务贸易高级人才队伍建立起来的时候,才能充分保证服 金融服务功能和相对完善的资本要素市场,上海港庞大的货
务贸易可以实现从传统的运输、旅业到现代高附加值的 物吞吐量、地方在发展服务贸易方面的倾斜,独特
金融、保险、其他商业服务等行业的转变。 的区位优势等等这些都为上海发展商业服务贸易,离岸金融
上海一直都是国内服务贸易发展的领头军,相比较国内 业务等提供了条件,相信可以通过上述几点的改善,加上
城市,上海具有发展服务贸易的潜在优势,良好的经济发展 2010市博会展示上海服务贸易发展环境的契机,能使上海的
基础,对外开放的发展程度、周边长三角地区制造业的不断 服务贸易更上一层楼。
发展对于金融、物流、保险等现代服务业的大量需求,较好的
参考文献:
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【责任编辑吴明宇】
水够t跚毒i郴讯曲淳辨淳i制担宴莹泳够卿舻毒翦社蛘罐扭溶彗啦扛d够毒够淳簦溶辨尊罅社够乎鳟≈妒淳喇水蜉淖廿蝴露脚辨谬牡谬姆j‰越郴秽球啦尊曲渺渺渺球够泳辨泳邺,
(上接147页)的网络体系;第二,省内组织红色联盟,重要组
合,形成优势,根据历史的渊源,可以考虑以临沂为中心,
由临沂、莱芜、潍坊、淄博及枣庄共同组成大沂蒙山红色旅游
区,共同培育国家级的红色旅游基地;第三,省际实现旅游互
动,同质互动,实现多赢。加强并做好与临近省份的合作,这是
沂蒙红色旅游基地建设中很重要的一环。沂蒙山是淮海大战
的主要补给地,沂蒙人在淮海战役中的支前运动至今仍感动
着一代代的人。而江苏徐州则是淮海战役的主战场,因此与江
苏省进行合作,开展淮海大战支前游,可以充分体现沂蒙
支前的奉献精神。鲁西南是刘邓大军挺进大别山的誓师地,充
分利用沂蒙山和大别山优良的生态环境开展老区生态游
和休闲度假游,不仅可以使两地将自己的红色文化与绿色环
境有机地结合,还可以推动双方红色旅游产品的结构升级。
7.大力提高临沂旅游资源的魅力和内涵,增加宣传和推
介力度。临沂成功举办了六届书圣文化节、两届诸葛亮文化
旅游节,形成了“春有诸葛亮、秋有王羲之”的节会格局,被命
名为中国书圣文化之乡、中国诸葛亮文化之乡;开展了弘扬
沂蒙精神十三项系列活动,在北京举办了沂蒙精神大型展
览,打造了全国闻名的政治品牌;大型交响乐《沂蒙山小调》、
大型风情歌舞《蒙山沂水》、新编历史故事柳琴戏《王祥卧鱼》
等精品在全国、全省获奖,电视连续剧《沂蒙》和电影《沂蒙六
姐妹》被列为建国六十周年献礼大片。大型水上实景《蒙山沂
水》的演出,将“百万人拥军支前、十万人血洒疆场”的许多经
典故事搬上了舞台,对于提升I临沂文化软实力,打造城市亮
丽名片,打造水上娱乐之城,建设城市旅游目的地,实施文旅
一体化以及满足群众不断增长的文化消费需求都有着重要
的意义。今后应该继续加强文化与旅游的深度结合,贯彻落
实科学发展观,促进临沂市旅游经济更快更好地发展。
参考文献:
…1临沂市.临沂市红色旅游总体规划【R】,2008:11-85.
【2】2临沂市.临沂市旅游产业发展总体规划限】,2008:218-218. 【责任编辑吴明字】
一17l一
万方数据临沂市红色旅游资源的开发与研究
作者: 左兴俊, 张永胜
作者单位: 左兴俊(山东省临沂职业学院,山东,临沂,276016), 张永胜(山东省临沂市规划局,山东,临
沂,276003)
刊名: 经济研究导刊
英文刊名: ECONOMIC RESEARCH GUIDE
年,卷(期): 2009,(19)
引用次数: 0次
参考文献(2条)
1.临沂市 临沂市红色旅游总体规划 2008
2.临沂市 临沂市旅游产业发展总体规划 2008
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