酒庄开业策划案

（活动策划初案）

一、活动策略：

1.在开业当日举办一场别开生面的名酒品鉴会，将名酒品鉴、时尚

表演融合一体，邀请业内知名人士共同见证这一美好时刻，给应邀嘉宾带来视角和听觉的全新感受，从而直接间接得达到促单作用；

2.通过媒体的量性爆光和炒作，传播开业讯息，提高品牌的知名度

和美誉度。

3.品牌文化和声光结合的附带宣传推广：在活动现场播放品牌文化、

形象及产品；并可作为礼品赠予到场嘉宾。

4.活动现场强调以成功人士的端庄稳重色彩进行布置。

二、活动目的

1．制造热点效应，提升品牌知名度和美誉度。

2．向广大目标消费者及业界传达开业讯息，掀起目标受众及媒体的极大关注。

3．活动促销量，为以后市场销量的提升奠定基础。

三、营销策略

1.电话邀约（外联）

2.DM单派发宣传（外联）

3.邀请函邀约（店内）

4.员工邀约（店内）5.微信、微营销

6.群体联盟邀约

7.现场促单（外联）

四、活动流程

整个活动流程分三部分进行：筹备工作、现场控制和后期跟进。

<一>、筹备工作：

（1）工作计划拟定

活动方案通过后，确定此次活动的相关负责人，将责任到人。

（2）场地确定：酒行大门口

（3）礼品准备：xxx或xxx.

（4）引导员的准备：安排引导员引导与会人员进场,安排现场礼仪服务人员.

（5）人员邀请与确定：

提前拟定庆典邀请人员名单.建议邀请相关的领导、朋友、重点客户（新客户和潜在客户）;在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气（22号——25号）；在活动前三天，把相关邀请函发到邀请的相关人员手中；

物资准备

表一：相关物资准备

⏹活动组织部分

活动时间x月x日—x月x日上午9:00—下午xx:00

➢进即送

✓节日当天,进场即送xxx。制作66个0.8*2米易拉宝。场内摆放及领礼品券处。

✓领礼品程序：观众领取礼品券及手提袋后，均需在入口处填写姓名及联系方式。并由工作人员盖章方可持该礼券至领奖台领奖。➢签即送

✓x月x日前签约客户，凭签约合同，即送油卡、xxx。现场人员记录归档。

✓说明：油卡共xx张，送完为止。2个0.8*2米易拉宝。

➢买即送

✓一重礼：敢比敢送，惠比全城。

1.购买即送定制礼品、油卡。

2.单笔订货达x万元送电动车一辆。

3.单笔订货达x万元送家用电器一台，电视机。

4.活动结束后一周，举行送赠仪式。

5.凭订货单据领取奖品，工作人员记录姓名、身份证号及联系方式。

等级所获奖项。

二重礼：预定我送礼，且订且有礼。

开业期间办理储值卡预定产品有机会得高档礼品。

1．一次性充值5000元以上，送空调被。50个

2．一次性充值1-2万元，送紫砂电炖锅。总量40个。

3．一次性充值5万元以上，送电动车一辆。10辆。

发奖及使用方式：先办先得。

三重礼：开业当天，抽奖惊到爆

每天都有奖，7天奖不停。消费单据可有两次中奖机会。购物结算时抽一次。x号下午x点，全场抽取特等奖。

奖项设置：特等奖？一等奖，苹果5s 7部

二等奖，山地车/捷安特自行车35辆

三等奖，电饭煲/挂烫机70个四等奖，茶具/紫砂电炖锅100个

五等奖，空调被（芦荟棉空调被）300个

六等奖，洗衣液

四重礼：微博微信竞答，奖品抱回家。

现场关注微博及微信，参与微博、微信抢答。每天9—18点，微博、微信同时整点出题。每个问题第一位答对者，赠送双层保温饭盒，每天十个问题，端午节当天提问和节日相关问题，后六天提问和本项目相关问题，每天十件礼品相送。

说明：微博出题上午9:00—13:00 每天5个问题

微信出题下午14:00—18:00 每天5个问题

需做工作：问题搜集与整理。微博微信推广针对性信息。

五重礼：长夜不孤单，xx埋单。

开业期间为体现xx人性关怀的社会责任感，凡在开业期间购买xx元？可享受xx大餐一顿（活动待议）

<二>、现场控制：包括场地布置及活动流程与控制

主题：“xxx xxxx ”——XX店开业庆典暨名酒品鉴会

时间：2017年9月29日

地点：本店及暂定

参加人员：公司领导、员工、业内人士、VIP客户及其他重要嘉宾、媒体记者

活动基调：喜庆、稳重、高雅、自由

第一部分：店内部分（以开业为主）. 这部分活动安排随性、自由，提供给VIP一个宽松的的环境；就如进店购物一般自在

一、场地布置：

1、在酒行门口的绿化带插上彩旗.

2、酒行大门上沿悬挂一条幅.内容:xxx行开业庆典.四周布满XX祝xx开业大吉

3、在酒行门口释放2-4个升空气球,气球下悬挂条幅,(条幅内容: 热烈祝xxx酒行开业庆典顺利举行”或“欢迎您参加xxx酒行开业庆典”)。

4、酒行的主楼的LED显示屏播放祝贺单位及产品:

5、公司的门匾罩红绸布。

6、酒行大门上悬挂2-4个大红灯笼(增加喜庆、烘托气氛).

7、进酒行门口铺上红地毯, 两侧摆放祝贺单位花篮.

8、在酒行门口摆放双龙充气拱形门一个.

9、在酒行门口用气球链造型装点一新

10、六到八门皇家礼炮摆放在门厅两侧。

11、会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于有关人员讲话和播放喜庆音乐。

12、在酒行的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到。

13、军乐队位于主会场一侧。

二、活动流程与控制：

第二部分：酒店部分（以促单为主）

参与人员：公司领导及员工、业内人士、重要嘉宾、媒体记者

举行时间：xxx举行地点：xxxx

✧开业仪式——祝酒，全场共同举杯庆祝

✧节目表演——以时尚节目烘托晚会氛围

✧名酒品鉴——安排专人讲解酒的特点、历史和制作工艺，提供精

美酒各位贵宾鉴赏

一、流程：

五、媒介选择：主要选择楼宇电梯广告、网络两种媒体

宣传内容：以“XX新店盛大开业”为主题，介绍开业及品牌讯息

楼宇广告：投放时间：提前二周（投放2期）

投放形式：图文

网络：头条或微信红包（红包群）推广

投放时间：持续两周

投放形式：新闻报道+硬广、论坛软文

六、其他注意事项：1）当天来宾的车辆停放地点由负责安排人员引导停放。

2）当天的午餐由负责

3）当天的礼仪小姐由负责

七、后期跟进工作

1）剩余物资的搬运工作；（负责）

2）现场活动录像带的整理。（负责）

八、活动配合

1、活动总负责――总务组：

负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：暂定1人。

2、现场总协调――会场组：

负责协调现场各工序间工作。人员配置：暂定1人。

3、道具准备――后勤组：

负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场。人员配置：暂定2人。

4、对外联络――公关组：负责派送请柬，联系乐队、酒店等。人员配置：暂定2人。

5、宾客接待――接待组：

负责嘉宾签到处，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。人员配置：暂定2人。

6、广告宣传—广告组:

负责提前制作宣传单页，派销售员到各繁华地段及居民区散发。时间：月日－月日三天文案：A页：（开业期间天内签订合同的给予折并赠送业务或者道具使用） B页：（公司的业务概况）.

2017年9月7日