市场调查与预测 试题B

1、市场调查首先是（    ）。

   A、企业商品状况调查          B、市场容量调查        

 C、消费需求调查              D、竞争状态调查

2、某一市场营销策划公司，发现其客户企业产品的消费者数量庞大，有比较分散，为该企业作市场调查时，这一营销策划公司最可能采用（     ）。

    A、简单随机抽样法               B、分层比例抽样法        

  C、非分层比例抽样法调查         D、分群抽样调查法

3、价格敏感度是消费需求调查的重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感度最高的是（    ）。

A、机关购置纸张文具等办公用品

B、工业用户购买原材料

C、家庭购买纸巾、洗发水等日用品

D、商业用户购买电力等营业必需品

4、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是（    ）。

A、编辑和出版科技丛书的市场调查

B、经营一家大众化快餐店的市场调查

C、生产中低档化妆品的市场调查

D、售卖家用厨具的市场调查

5、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是（    ）。

A、趋势外推法              B、 德尔菲法

C、简单移动平均法           D、 统计需求分析法

6、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应的方法称为（    ）。

A、观擦法            B、面谈法

C、专家意见法        D、实验法

7、产品销售的时间序列，可以分成四个部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中（    ）是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。

A、趋势                 B、周期

C、季节                 D、不确定事件

8.通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于

A.长期预测       B.短期预测

C.消费品预测     D.中期预测

二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。每题3分，共15 分)

1.随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求          

A.也随之增长     B.无地增长      C.随着市场环境的不同而有所不同         D.报酬率由递增转入递减       E随产品类别不同而有不同的增长速度

2.产品销售的时间序列,其变化趋势主要是          共同作用的结果。

A.趋势因素          B.周期因素矿        C.季节因素          D.不确定因素

E.复合因素

3.市场试验法预测时,主要适用于下列哪些情况?          

A.新产品投放市场        B.老产品开辟新市场        C.原料       D.机器设备

E.启用新分销渠道

4.市场营销调研根据调研的目的可分为          。

A.探测性调研     B.描述性调研        C.经常性调研       D.临时性调研

E.因果关系调研

5.市场调研计划的内容主要包括          。

A.资料来源    B.调研方法        C.调研工具      D.抽样计划

三、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分，共16 分)

1、在消费需求调查中，购买者数量调查指的是现实购买数量的调查。（   ）

2、用户意见法多用于日常消费品市场。（    ）

3、产品价格变动趋势，可以根据产品成本购买应诉、变化趋势或者供求关系状况进行预测。（    ）          

4、实地调查应该注意收集原始资料，而不是第二手资料。（     ） 

5、在单纯随机抽样调查中，凡是调查母体幅度小的问题，样本宜多不宜少。（    ）

6、所谓回归分析，是指一种表述因变量对自变量影响的公式技术。（    ）

7.德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际。                                                        (    )

8.探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料。                          (    )

四、分析题(15分)

你有幸拥有了一家稍具规模的企业，但你感到它的市场预测系统还很不完善，影响了企业的发展，你下决心要大力建设，可是你的下属们都不支持你花钱搞市场预测，你会如何向他们解释？

答案：①市场预测是企业发展生产满足需求的重要手段；

②市场预测是企业制定经营计划和进行决策的依据；

③市场预测是改善企业经营管理的科学方法；

④市场预测能使企业了解影响供求关系的各种因素；

⑤市场预测是充分发挥市场调节作用的保证。

五、计算题

1、某公司1993年到2000年的某原料需求量资料如表所示，使用二次移动平均法预测2005年的需求量(18分)

     （2）计算可决系数

     （3）解释回归模型参数并作统计检验

     （4）当X1=3；X2=50时，求Y的置信度为95%的置信区间