中国动漫展会分析(2009)

一、全国动漫会展现状：

截止2009年9月，全国动漫会展（节庆）、活动、作品大赛共举办43场，

杭州举办的第五届国际动漫节：签约项目35个，涉及金额55.3亿元，现场成交额10亿元，总金额超过65.3亿元。该项活动的成功是建立在前四届积累之上。举办动漫节决不能急功近利，只有找准定位才能既吸引普通观众又促进产业发展。

2008年5月韩国举办的首尔国际动漫节达成交易金额约6000万美元

二、

一、会展经济

会展是会议、展销、展览等集体性活动的简称，它是指在特定的地域空间，由多个人集聚一起而形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性展示、交易、交流的和平活动。交易会、博览会、展销会及大型体育运动会是会展活动的基本形式。它不是简单的个体经济行为，而是一种集体性的大规模物质、文化交流方式。人类社会文明进步越快，对彼此间的物质、文化交流需求也越高，会展在经济生活中的地位也越重要。

会展经济，就是通过举办各类会议和展览，在取得直接经济效益

的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和

社会发展的目的。会展经济的形成和发展同样经历了一个历史过程，

会展经济是指通过举办各种会议或展览活动，不仅会产生门票收入、场地费、展台搭建费等直接会展业的收入，而且会带动住宿、旅游、餐饮、了零售。交通、通讯等行业的发展，从而产生间接经济效应和社会效应的经济现象和经济行为；是第三产业发展日益成熟后出现的一个综合性更强、关联性更大、收益率更高的经济形态，可以作为该地区第三产业成熟化和完善化的标志。会展经济的发展离不开旅游业的成熟和社会基础设施的完善，因为会展活动与旅游活动一样均涉及到衣、食、住、行、游、购、娱，而且会展活动需要有其专用的场馆条件和设施。

会展经济，就是通过举办各类会议和展览，在取的直接经济效益

的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和

社会发展的目的。会展经济不仅仅涉及到会展产业，还涉及到与会展产业相关的产

业。

会展产业必须以其他产业的存在和市场经济体系的相对发达为前提。会展活动本身并不创造实体性财富本身，但对实体财富价值实现具有重要的促进功能。

会展活动涉及到多方面的内容，既包括商品流通，又包括要素流动和人员、信息的交流。在现代社会，没有一定的通讯、交通手段，

没有一整套较为成熟的制度、规则体系，会展活动不可能发展成为一

个相对的产业类型。

据世界权威性的国际会展组织——国际大会和会议协会（ICCA）的统计，全世界每年举行的参加国在4个以上，与会外宾人数在50人以上的国际性会议已达40万次以上。会展经济已经成为世界各国经济发展的一个新的经济增长点，具有巨大的市场发展空间。

二、中国动漫展会——专业定期展会，

国际会展业在全球范围内的大发展是在20世纪60—80年代。这30年里。与经济和科技的发展同步，展览业已是一个成熟的行业，展览业不仅为其他行业服务，产生经济效益，本身也成为一个相当庞大的行业。国际会展业的发展趋势充分体现在其产品——展览会的发展方向上。20世纪90年代以来，展览会呈现出精品化、专业化的趋势。

展览业的竞争，其根本就是展览产品——展览会的竞争，特别是品牌展览会的竞争。展览会实际上是向广大的参展企业展示当地的贸易、投资市场，在这一点上，没有品牌的展览会就不能更好地争夺企业资源，因此，如何加强展览会的品牌意识，对于中国会展业取得在国际竞争中的有利地位，其意义是不言而喻的。

此外，专业性的展览会已经成为会展业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。与一般展览会相比，专业展览会具有针对性强、参加观众质量高、参展效果好等特点，因此近几年来综合性的展览会举办数量不断减少，许多综合性的展览会都不同程度地转为展业型的展览会。原来一些综合性的展览被细化为若干个展览。

我国展览会的质量良莠不齐。从展览会的专业性来看，真正意义上的专业性展览会在我国举办展览会中所占的比重还很小。多数展览会属于综合类型，大多兼具展示形象、经贸洽谈和招商引资的任务。这些都与展览会专业化的趋势并不相符，导致我国展览会专业化程度不高。

会展竞争力：