家居家纺报告

1、品种

此次调查过程中发现受访者中已购买或想购买家居家纺的消费者共计21人，其中已购买或想购买家居家纺床上用品、家居饰品、窗帘布艺、针织品、工艺品、花艺的消费者分别为13人、4人、0人、1人、3人、0人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21人）62%、19%、0%、5%、14%、0%。从以上消费需求来看，家居家纺消费者床上用品、家居饰品、工艺品的需求量较大，项目定位时需考虑此消费特点和需求。

2、潜在需求

此次调查过程中发现受访者认为鱼洞商圈能满足其家居家纺类购物需求5人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21）5%；觉得价格贵，品牌少4人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21人）20%；觉得缺乏大型商场9人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21人）45%；觉得选择少2人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21人）10%；。从以上消费需求来看，有百分之七十五的消费者对现目前鱼洞的家居家纺市场不满意，同时在进行家居家纺品项消费时比较看重家居家纺的大型专业卖场，项目定位时需考虑此消费特点和需求。

3、消费金额

此次调查过程中发现受访者进行家居家纺品项购物通常消费金额100以下元12人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21）57%； 101-300元7人，占33%；301-500元2人，占10%。从消费情况来看，说明区域消费力有限，因此中档及以下档次将是区域消费的主力，定位时需考虑此消费特点和需求。

4、购物频次

此次调查过程中发现受访者进行家居家纺品项的购物频次三至四周1人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21）5%；一至两个月4人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21）19%；三至六个月8人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21）38%；半年以上8人，占已购买或想购买家居家纺总人数（21）38%。

5、消费习惯

消费者进行家居家纺品项购物消费的时间段大都不定时或是非工作时间。

6、首选区域

此次调查过程中发现受访者购买家居家纺的首选区域基本都在鱼洞和南坪。

7、首选商场

此次调查过程中发现受访者购买家居家纺的首选商场大都选择在铜锣湾、鱼洞临街门店以及其他商圈的百货商场和购物中心。从以上消费需求来看，鱼洞消费者比较看重购物的便捷性，同时需要一站式购物。