2014年黑龙江省市场营销策划师(中级)知识大全

A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去

2、属于判断类知识结构的有（ ）

A、商务策划原理 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析

3、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ）

A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者

C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向

D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的

4、公共关系学是关于（ ）等的知识。

　　A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念

　　B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理

　　C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念

　　D、分析人的心理活动规律

　　答案：B

5、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。

A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解

6、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（ ） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法

7、产品／市场组合法中，老产品新市场要（　　）

Ａ、突出成本与价格优势　Ｂ、突出产品的功能特色　Ｃ、突出产品的品牌　Ｄ、大力造势

8、企业部是企业经营创新的（ ），其主要职责是为企业决策提供依据，并负责企业整体策划的综合类企划案的编制工作。

A、决策参谋部门 B、决策实施部门 C、管理监督部门 D、决策制定部门

9、实证法的含义是（ ）

A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础

B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性

10、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。

A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划

11、平行品牌策略

是指（　　）

Ａ、一个企业一个品牌、多种产品

Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌

Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产

Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。

12、实证法的含义是（ ）

A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础

B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性

13、决策基因的判断功能，是（ ）

A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力

C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力

14、平行品牌策略是指（　　）

Ａ、一个企业一个品牌、多种产品

Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌

Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产

Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。

15、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（ ） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法

16、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。

　　A、从创造性参与、技术参与到主持策划

　　B、从技术参与、创造性参与到主持策划

　　C、从技术参与、主持策划到创造性参与

　　D、从主持策划、创造性参与到技术参与

　　答案：B

17、决策基因的判断功能，是（ ）

A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力

C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力

18、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。

　　A、从创造性参与、技术参与到主持策划

　　B、从技术参与、创造性参与到主持策划

　　C、从技术参与、主持策划到创造性参与

　　D、从主持策划、创造性参与到技术参与

　　答案：B

19、属于判断类知识结构的有（ ）

A、文案格式 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析

20、管理策划的"机构设置"任务，指（ ）。

　　A、提出岗位设置方案

B、提出保证管理方案有效贯彻的各种制度

　　C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案

　　D、设计部门之间和岗位之间的业务流程

　　答案：C

21、公共关系学是关于（ ）等的知识。

　　A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念

　　B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理

　　C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念

　　D、分析人的心理活动规律

　　答案：B

22、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。

A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程

23、伏笔法的含义是（ ）

A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去

24、市场营销学是关于（ ）等的知识

A、 企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念

B、 公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理

C、 市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念

D、分析人的心理活动规律

25、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ）

A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者

C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向

D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的

26、实证法的含义是（ ）

A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础

B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性

27、管理策划的（　）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解

Ａ、低成本　Ｂ、角色可转换　Ｃ、正确　　Ｄ、渐变

28、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（ ）。

　　A、突出。要突出卖点。

　　B、联想。要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。

　　C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。

　　D、形象。要对产品及其特性进行"真实地夸张".

　　答案：C

29、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（　　）　　　Ａ、突出卖点　　

Ｂ、要有别于其他广告　　Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。

Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。

30、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。

　　A、从创造性参与、技术参与到主持策划

　　B、从技术参与、创造性参与到主持策划

　　C、从技术参与、主持策划到创造性参与

　　D、从主持策划、创造性参与到技术参与

　　答案：B

31、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。

A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解

32、商务策划应具有相对超前性。首先要相对决策者（ ）所需的时间超前，但不能过于超前。

　　A、思维降解

　　B、行动分解

　　C、行为分解

　　D、认识降解

　　答案：D

33、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。

A、宏观 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针

34、公共关系学是关于（ ）等的知识。

　　A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念

　　B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理

　　C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念

　　D、分析人的心理活动规律

　　答案：B

35、平行品牌策略是指（　　）

Ａ、一个企业一个品牌、多种产品

Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌

Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产

Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。

36、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（ ）。

　　A、策划文案、

　　B、决策提案

　　C、企划计划书

　　D、企划案

　　答案：C

37、伏笔法的含义是（ ）

A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去

38、商务策划应具有相对超前性。首先要相对决策者（ ）所需的时间超前，但不能过于超前。

　　A、思维降解

　　B、行

动分解

　　C、行为分解

　　D、认识降解

　　答案：D

39、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（　　）　　　Ａ、突出卖点　　

Ｂ、要有别于其他广告　　Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。

Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。

40、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。

A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解

41、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ）

A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者

C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向

D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的

42、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。

A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划

43、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。

A、宏观 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针

44、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。

　　A、从创造性参与、技术参与到主持策划

　　B、从技术参与、创造性参与到主持策划

　　C、从技术参与、主持策划到创造性参与

　　D、从主持策划、创造性参与到技术参与

　　答案：B

45、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（ ）。

　　A、策划文案、

　　B、决策提案

　　C、企划计划书

　　D、企划案

　　答案：C

46、决策基因的判断功能，是（ ）

A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力

C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力