中国移动增值市场发展趋势分析

中国移动增值市场规模达到2340亿元

Ø2009年中国移动增值总体市场收入规模达2340亿元，其中SMS 、WAP 、CRBT 对总收入贡献较高。Ø预计2011年中国移动增值市场规模将达4980亿元，这其中SMS 仍将是主要收入构成部分，除七大传统移动增值外的移动增值业务将会逐渐丰富，并对中国移动增值市场收入带来较高贡献。

移动增值市场总体及细分市场规模

移动增值市场规模同比增长率

数据来源：易观国际·Enfodesk www.enfodesk.com @易观国际2010 www.analysys.com.cn

移动互联网用户及市场规模发展现状及趋势分析

Ø2009年中国移动互联网活跃用户破亿达2.0514亿户，年度增长率达104.14%。

Ø2010年中国移动互联网将以61.34%的速度增长，Ø预计2011年中国移动互联网用户达4.386亿户。

中国移动互联网活跃用户规模

Ø2009年中国移动互联网收入规模达388亿元，年增长率达.27%，其中流量费用贡献最大。Ø2010年中国移动互联网收入规模预计将以101.29%的速度增长。

Ø预计2011年中国移动互联网收入规模将达1712亿。

中国移动互联网收入规模

除流量费外，产品及服务收入对移动互联网收入规模贡献最大

Ø2009年移动互联网流

量费用将达228.26亿，

移动互联网的快速发

展，流量费成为运营

商最先得益的产物。

Ø2009年用户为产品及

服务支付的费用达

153.36亿元，除流量

费外，成为对移动互

联网营收贡献最大的

商业模式。其中音乐、

游戏贡献最大。

Ø2009年广告及电子商

务收入分别将达4.8亿

和1.3亿，移动互联网

营销价值及销售渠道

价值仍需继续挖掘。

络支持的移动互联网广告服

成长

导入

用户普及率

成熟

杀毒/安全

手机支付

手机证券

手机地图

手机阅读

移动搜索

手机导航手机电视手机视频

手机浏览器移动博客

手机游戏

彩铃

短信

彩信

移动IM

手机邮箱

手机音乐

移动SNS

手机银行2G 2.5G

3G

移动互联网门户

手机应用服务发展阶段矩阵2010

Ø成熟期：传统基于通信网络形成的服务，运营商推动为主

Ø成长期：移动互联网早期工具型、沟通型服务，用户主动需求量大Ø导入期：垂直、细分化应用服务，一般产业链相对复杂、对实现技术有较高要求或主要为小部分人群服务

不同发展阶段服务特点

应用及服务将呈现多元化、细分化特点

应用及内容将成为移动互联网厂商市场竞争的焦点所在

各类厂商将围绕着应用及内容制定自己的竞争战略\n\n互联网厂商\n再 开 发\n\n通信运营商\n再 开 发\n\n应用\n\n内容\n\n通信 应用\n\n增值 内容\n手机用户\n\nPC互联网用户\n\n移动互联网用户\n\nEnfo Desk\n\nPage 7\n\n\r\n

产业链分析\n\n传统移动增值服 务产业链\n\n内容提供商\n\n服务提供商\n\n电信运营商\n\n用户\n\n运营商主导\n\n整合平台将成为 强势服务\n\n应用开发商\n\n平台提供商\n\n电信提供商 支付提供商 用户\n\n打破运营商 渠道垄断模式\n\n终端厂商谋求多 元化赢利\n\n电信提供商 应用开发商 终端厂商 支付提供商 用户\n\n应用商店模式\n\n应用开发商 服务提供商整合 资源促进合作 服务提供商 内容提供商\n\n电信提供商 支付提供商 用户\n\n合作模式多元化\n\nEnfo Desk\n\nPage 8\n\n\r\n

应用及内容的整合化平台将成为移动互联网 厂商竞相争夺的战略制高点\n\nEnfo Desk\n\nPage 9\n\n\r\n

移动互联网产业发展分析\n内容提供商 平台运营商 应用提供商 用户 移动IM及移动SNS、 手机浏览器等应用将有 机会成为用户接触移动 互联网内容的平台化入 口，对内容端及用户端 均有很大的控制力\n\n产业链\nØ创新终端产品 Apple平板电脑 Apple\n\n终端厂商\n\nØ创新商业模式：终端+应用 Ø积极转型，纵贯产业链上下游 Ø产业链控制能力减弱\n\n开放\n\n电信运营商\n\nØ全球转型趋势带动产业链整合 Ø移动互联（3G移动网络）催生新的产业链\n\n合作\n\n共赢\n\nØ结盟、开源共推应用：\n\nAndroid\n\n服务提供商\n\nØ组建应用平台，聚合应用 Ø参与网络建设和运营\n\nEnfo Desk\n\nPage 10\n\n\r\n

任洋辉 Beson_ren renyanghui@analysys.com.cn\n\nEnfo Desk\n\nPage 11\n\n\r\n