战略管理 驱动因素分析

一、服装行业发展现状分析：

服装行业是我国国民经济的重要组成部分，它与人们的生产、生活密切相关，是经济和社会发展水平的重要体现。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国服装行业也得到了快速的发展。

我国服装行业的大致可分为：婴装，童装，男装，女装成人装，时装等，该行业具有以下特点：

1、与其他行业相比，服装产品具有较高的利润和附加值。非凡是知名品牌服装，其新产品的毛利润率可达百分之几百。

2、服装的消费需求越来越趋于个性化，这既给服装行业带来了较大的机遇，使服装行业有了更大的发展空间，同时也向服装行业提出了挑战，要求服装行业加快信息化建设。

3、产品生命周期越来越短随着生活水平的提高，人们对服装的要求也不断提高，越来越追求时尚。因此服装产品的生命周期越来越短，卖不出的、过时的产品在价格上将大打折扣。这就要求服装生产企业及时跟踪顾客的需求，及时调整生产计划以满足顾客的需求。

4、生产、销售治理自动化程度低根据《2005年中国产业发展报告》统计，我国纺织服装业虽然2004年总体保持增长态势，但从长期来看，其效益状况却难以改善。原因之一是我国服装行业仍属于劳动密集型行业，中小企业居多，自主品牌少，生产、销售治理自动化程度低，治理水平不高，制造商与销售商之间的信息共享程度不够。

5、国际贸易持续增长，我国是世界服装产品出口大国，服装行业多年来一直是我国出口创汇大户，并且保持着持续增长的态势。我国出口的服装产品，既有众多的自主品牌产品，也有大量接受委托加工的产品。因此，发达国家商业治理的自动化和仓储物流的信息化、标准化对我国服装行业的信息化建设有着重要影响，一定程度上对我国服装产品出口造成了信息技术壁垒，给我国服装行业提出了严重的挑战。总之，我国服装行业与其他行业有明显的不同，它的产品时效性更强，对外依存度很高。服装产品通常不能有过多的库存，必须根据国内外客户的需求适时调整生产。因此，服装制造业必须和服装的零售业建立良好的信息反馈系统，尽快提高产品标识、物流标识、供给链治理等方面的标准化、信息化、自动化水平。 

 服装业可以说是既古老又年轻的产业，我国是一个服装大国，年产服装百亿件。而且它是个“永不衰落的产业”，无论是在经济衰退还是经济繁荣时期，服装市场的需求一直呈现旺盛的态势。在本世纪后半叶，我国服装业取得了令人瞩目的发展，形成了服装产业体系。服装业既是传统民族产业，又是我国出口创汇的支柱产业，一直受到国家的支持和保护，改革开放使我国服装行业发生了巨大的变革，该行业发展迅猛，产品升级步伐加快，无论在数量上，还是在品种上都有了极大的进步，行业的整体水平有了一定得提高。

二、服装业变革驱动因素分析

行业之所以发生变化时因为一些重要的力量在推动行业的参与者（竞争厂商、顾客或者购买者）改变他们的行动；一个行业的驱动因素是指那些改变行业和竞争环境主要的基本因素。

服装业的重要特征表现在其产业链的衔接，从服装材料、服装生产、服装营销到时尚信息的传播，任何一个环节的成功都与其他环节息息相关。

推动服装业变革的因素有很多，但就纵观最近几年影响服装业的变革因素作如下分析：

1、行业整体形势的带动

2009年下半年以来，由于我国国内经济触底回升，需求复苏，带动服装销售市场整体运行状况得到改善。

2、城市化进程的加速

城市规模的扩大和城市人口的增多，在城市范围内加大对服装的需求。

3、部分服装厂商退回国内

由于金融危机的发生，各国致力于恢复本国经济，保护本国产业，实行了贸易保护主义，对此，部分服装企业把目光转向国内。

4、生活方式的改变

人们生活水平的提高，对品牌服装的需求量在逐渐增多。

5、市场范围的外延

中西部地区消费市场的高度发展，带动了对服装的需求。

6、消费者偏好的变化     

新一代消费者对服装的追求更多的青睐于时尚的休闲装，不喜欢拘谨的正装，对个性服装的需求增大。

7、

   服装业既是传统民族产业，又是我国出口创汇的支柱产业，一直受到国家的支持和保护。

三、服装行业发展趋势

   预计未来，受益于城市化进程的加速、消费升级推高消费增速、中西部地区消费市场的高速发展等趋利因素，服装消费品市场前景将无限广阔。同时也存在极大地挑战。各种因素互相作用下，预测该行业的发展趋势如下：

1、国内服装市场竞争将进一步加剧。首先，各国为尽力在最短时间内恢复本国经济，因此保护本国产业策略的实施将构筑更加苛刻的贸易壁垒，很多“由外转内”的服装企业将继续把国内市场作为发展重点。其次，品牌服装企业专卖店快速发展，使得服装销售渠道趋于多元化，将加剧服装零售渠道的竞争。

2、服装销售渠道差异化发展将成趋势。以90后为代表的新一代消费群体，消观念、消费方式、消费需求与实际存在很大差异。随着新一代消费群体的发展，服装零售市场将进一步细分，与之相对应的渠道的差异化发展，不仅体现在不同行业中，相同行业内部的差异化也会越来越明显。服装零售企业将改变以往的营销方式，转而打造更加专业化、个性化和针对目标消费群体的销售场所。

3、更加注重服装店铺的环境和服务。我国国内服装的发展趋势之一是更加注重体验式消费，因此，为满足此类需求，服装企业将更加注重店铺的环境和服务质量，包括店铺的装修、商品的结构陈设、服务人员的形象、气质、态度等。

4、服装商品定义上的差异性将逐渐模糊。新一代消费者对服装的追求更多的青睐于时尚的休闲装，不喜欢拘谨的正装，对个性服装的需求大，这一趋势使得服装类商品定义上的差异将逐步的模糊化，在男装、女装、童装划分的基础上，西装、衬衫、茄克等商品的差异将逐渐模糊，未来服装消费休闲化特征将不断明显，消费者更加注重品牌和消费体验；服装产品分类细化，各类别之间界限模糊。

　　5、倡导低碳消费将成为服装市场的趋势。在服装市场中低碳消费的意识，不仅仅体现在服装材质更加环保，而在服装消费观念、穿衣理念上也发生改变，例如提倡一衣多搭，增加每件衣服的使用率。