珲春市全域旅游发展战略研究

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来源：《经营管理者·上旬刊》2017年第03期

        摘 要：本文通过梳理全域旅游的内涵，分析了珲春市发展全域旅游的资源优势及发展现状，最后从区域一体化、资源整合、核心带动、创新营销四个角度提出了珲春市全域旅游发展的基本战略。

        关键词：珲春 全域旅游 资源优势 发展战略

        一、引言

        珲春市作为中、俄、朝三国交界和东北亚经济文化的中心，旅游业呈现出良好的发展前景。珲春市特殊的地理位置和丰富的旅游资源，为其全域旅游的发展创造了优越的条件。但是，目前珲春市的各种旅游资源整合过程中没有经过系统的理论和实践指导，使得旅游业发展的进程缓慢。本文在全域旅游的视角下，通过分析珲春市的旅游资源优势，归纳整理了珲春市全域旅游的发展现状及存在的问题，并提出了发展全域旅游的发展战略，旨在通过全域旅游的发展，促进珲春市经济社会的发展。

        二、全域旅游的内涵

        全域旅游是指一定区域内，将旅游业作为主导产业，通过旅游业的发展使经济社会快速发展的一种模式。全域旅游实施的范围并不仅仅是单一的旅游景区，而是把景区乃至城市周围的区域整体当作旅游景区，是旅游发展理念、发展方式上一次具有深远意义的改革。

        三、珲春市发展全域旅游的资源优势

        珲春市位于延边朝鲜族自治州东南部，其东南部与俄罗斯滨海边疆区接壤，西南与朝鲜咸镜北道相邻。珲春市森林覆盖率为76.5%，境内共有大小河流52条，龙山湖、防川景区中的沙丘公园、莲花湖公园以及敬信湿地、水流峰、东北虎自然保护区等均属于自然旅游资源。土字牌、张鼓峰、大荒沟抗日根据地、洋馆坪等遗址记载了珲春市饱经沧桑的历史，圈河口岸、珲春口岸、杨泡满族剪纸等均属于人文旅游资源。

        四、珲春市全域旅游的发展现状

        1.基础设施现状。珲春市对旅游基础设施进行建设，建设了防川观光塔、综合服务区、沙丘游乐园等项目。截止到2016年，珲春市拥有宾馆、旅馆住宿床位4118张；各类餐饮机构874家；拥有境内外旅游资质旅行社9家。旅游基础设施功能日趋完善，满足了游客的基本需求，为全域旅游打破“围墙”式的发展模式提供了良好的现实基础。

        2.产品现状。旅游线路由境内单一式向跨境综合式转变，旅游线路由最初的珲春—赛别尔一条逐渐转变成珲春—海参崴、珲春—罗先等多条旅游线路，旅游景点也由初期的“一阁两岸”发展到莲花湖、沙丘公园、防川民俗村等多处景点。旅游产品种类的多样化为发展全域旅游提供了良好的产品基础。虽然珲春市旅游业发展呈现良好态势，但同时也面临着一些问题，如旅业的低水平竞争、旅游资源整合难、管理交叉问题突出等，这些问题会制约珲春市全域旅游的发展。

        五、珲春市全域旅游的发展战略

        由于全域旅游更关注旅游者的全程式体验，所以其将是未来旅游业发展的必然趋势。本文认为珲春市全域旅游发展战略应按照以下基本战略展开。

        1.区域一体化战略。全域旅游目标的实现需要既作为旅游发展的领军者，同时还需协调多种利益关系。区域一体化战略是提高旅游吸引力的重要手段，珲春市区内的相邻区域可以通过互补性旅游产品联合形成更有吸引力的旅游区，通过各区域景区联合形成精品旅游线路，以提高竞争力、扩大客源市场。

        2.资源整合战略。珲春市要做好全域旅游，首先必须由引导重点旅游企业对资源进行统筹再分配，把珲春市不同的旅游资源、吃、住、行、游、购、娱等“点”“线”整合起来，使旅游体验由传统的封闭式向开放式的“旅游+”交融模式转变。其次，景区产品销售由原来的单一模式转变为多层次旅游产品销售，如在防川景区内建设高端度假酒店和生态木制别墅群，配套建设多种休闲功能区等。

        3.核心带动战略。珲春市全域旅游的发展应遵循“一核三线”战略布局，其中“一核”包括珲春市区、杨泡满族乡等区域；“三线”包括：“东线”重点打造东北虎豹自然生态的公园的品牌；“北线”的重点为大荒沟红色旅游区项目并依此展开，建立爱国主义教育示范区；“南线”为图们江三角洲国际旅游合作区项目，形成以边境游、游为特色的旅游品牌。

        4.创新营销战略。珲春市相关旅游部门应按照不同旅游市场的需求，采用全媒体营销手段，在线上进行旅游项目的推广，利用珲春市旅游局网站、微博、微信公众号等平台及时发布旅游信息，同时在线下制作和设计相应的宣传资料，如印制《珲春市旅游手札》《珲春一日游/二日游/三日游攻略》等，目的是达到旅游营销全覆盖的效果，助力珲春全域旅游的发展。

        六、结语

        本文从全域旅游的内涵出发，从地理条件、自然旅游资源、人文旅游资源三个方面对珲春市的旅游资源优势进行汇总整理，通过分析珲春市全域旅游发展的现状，提出了珲春市全域旅游的区域一体化战略、资源整合战略、核心带动战略和创新营销战略，未来珲春将不断向“全域旅游”迈进，一个全域旅游的示范新城指日可待。

        参考文献：

        [1]樊文斌.“全域旅游”视角下大连旅游专项规划探析[J]. 规划师. 2015（02）.

        [2]珲春市旅游局网站：http：//www.gotohunchun.com.

        [3]石培华. 如何认识与理解全域旅游[N]. 中国旅游报，2016-02-03004.

        [4]厉新建，张凌云，崔莉. 全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新—以北京为例[J]. 人文地理. 2013（03）.