今日头条推广重要知识点

今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一。是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。

今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。

【今日头条推广优势】

1、用户量大，自媒体注册用户较多的自媒体平台

2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高

3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能分发、智能评估的一整套完整智能营销闭环体系

4、今日头条推广拥有覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富

【今日头条推广常见广告形式】

【NO1、今日头条推广之开屏广告】

1、展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。

2、广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。

3、售卖方式：CPT、CPM。

4、定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向、可以投放定制人群。

5、推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。

该广告位可以让你的产品或者活动出现在今日头条第一屏，这样，用户在打开今日头条时，就会先看到持续数秒的静态或动态画面展示。

【NO2、今日头条推广之频道信息流】

1、信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，展现位置：推荐频道以及支持广告投放的子频道。

2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。

3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。

4、定向方式：性别、年龄、区域等定向。

5、推广目的：落地页（外链/文章/直播/号外）、应用下载。

【NO3、今日头条推广之频道信息流(微动样式)】

1、展现位置：微动图片是一张静物照片中某部分发声细微、重复的运动，从而具有动画观感图片（GIF图）。

2、幻幕落地页：支持投放幻幕落地页，建议直接使用头部组件产生产生创意联动效果，打底素材为微动创意。

3、创意优化：支持动态词包、创意搜索。

4、CPM优选人群定向：支持。

5、推广目的：落地页（外链）。

6、附加素材：支持表单提交，支持电话拨打。

7、素材多创意：支持优选模式、轮播模式、标签模式。

【NO4、今日头条推广之频道信息流(全景样式)】

全景图片允许用户在信息流内，通过翻动手机，以小见大，从上下左右不同的视角，观看到素材的全貌，以此传递更丰富的内容信息。

主要分为平扫全景和3D全景两种形式。

【NO5、今日头条推广之频道信息流(幻幕样式)】

1、广告定位：

专为移动端而生的创新落地页展现形式，一键急速全屏展示，多媒体素材自由拼接，支持视频、图片、全景图、文字，转化按钮等9种内容模块，全面提升手机阅读体验。

2、广告样式：

支持大图、小图、视频、微动、平扫全景、3D全景，其中，大图、视频、微动、平扫全景支持创意联动功能，即实现信息流与幻幕首个组件创意保持一致。

3、售卖方式：

推荐信息流：CPT/CPM

垂直频道信息流：CPT，包括视频频道，支持开屏、详情页banner广告、视频后贴、创意中插、图集末帧、搜索页品专不支持幻幕。

【NO6、今日头条推广之视频后贴片广告】

1、展现位置：在视频内容播放完成后展示，Wifi条件下出现在信息流内或视频详情页中。

2、广告样式：支持视频或大图素材，视频素材支持30S及以下，大图素材默认展示15S15S后消失

3、售卖方式：CPM方式支持落地页/应用下载（应用下载需要区分iOS、Android平台分别下单）

CPT方式仅支持落地页

CPM、CPT均不支持号外/文章、直播

4、推广目的：仅支持落地页（应用下载、号外、直播不支持）

5、版本：iOS、Android6.1.2及以上版本

6、多创意：支持轮播&优选多创意

【NO7、今日头条推广之品牌定制】

品牌定制广告主要包括，下拉刷新，搜索品专和Push三种形式。

【下拉刷新】

展示位置：各频道页下拉刷新。

营销亮点：原生焦点植入用户主动交互行为。

【搜索品专】

展示位置：搜索关键词即可出现。

营销亮点：精准展示，打造多功能聚合专区。

【PUSH】

展示位置：手机锁屏状态下消息通知栏。

营销亮点：黄金推送入口，主动唤醒用户。

【除了广告资源，今日头条推广还可以为广告主带来什么】

1、 今日头条推广可以为广告主建立第一口碑阵地。

广告主可以通过企业蓝V认证，帮助企业紧跟用户，实现口碑共建。

2、今日头条推广可以通过定制内容为广告主品牌发声。

广告主可以借助今日头条推广进行话题定制，用品牌+明星+KOL立体式传播，激活粉丝价值。

3、 今日头条推广可以通过强势IP打造助力广告主提升品牌形象。

广告主可以借助今日头条推广重磅自制项目，包括平台年度盛会、精品IP项目等提升品牌形象。

【今日头条推广怎么具体投放】

这里为大家做一个说明，现在，不管是今日头条推广的广告投放，还是抖音广告的投放，包括字节跳动旗下的火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的具体广告投放业务，均已整合到其官方营销服务品牌巨量引擎上。

也就是说，巨量引擎是今日头条推广的官方投放平台，在进行具体投放之前，建议先登陆巨量引擎官方网站了解之后再进行投放。另外，具体投放业务也可以找官方代理商。但选择代理商进行投放时，需要在官网进行认证查询，以免上当受骗。