探讨小众综艺的圈层突破——以《声临其境》为例

——以《声临其境》为例

李雨霏

（河南大学，河南开封475000）

摘 要：随着我国综艺内容市场竞争日益升级，受众市场分化逐渐明朗，向小众题材蔓延，成为综艺节目制作的一种趋势。“小众题材”和“大众爆款”这一对看似矛盾的概念如何在垂直细分的形势下相辅相成，彼此成全？这是现在小众综艺发展需要思考的问题。而以《声临其境》为代表的小众题材实现圈层突破的成功经验更是值得小众综艺学习借鉴。

关键词：小众综艺；《声临其境》；圈层突破；垂直细分

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0109-01

一、我国综艺节目市场现状

近几年，伴随着受众对明星竞技类快综艺的审美疲劳，我国的慢综艺节目在2017年经历了黄金时期的发展，一大批治愈系的慢综艺吸引了不少年轻受众，如《妻子的浪漫旅行》《中餐厅》等。随着互联网的发展，我国的综艺节目逐渐拓宽领域、增设类别，可以说从数量到类型都已进入渐饱和状态。想要在这样的状态下开辟和创作出有持久生命力的综艺节目，必须看准当前的综艺市场需求。

（一）内容市场需求深耕

党的十九大以来，文艺界呈现新时代文艺创作的新气象，一批有文化积淀、高收视率、高口碑的综艺、电影和电视剧如雨后春笋般涌现，推动了社会主义文化的繁荣兴盛。［1］

虽然当前的节目种类、数量繁多，但不可避免的同质化和过度娱乐在迫切需求市场的深耕与创新。我们可以在继续挖掘新领域的同时，加大深耕力度，深挖每一个领域的核心文化和精神内涵，以满足综艺节目的市场需求。

（二）受众市场走向分众

在改革开放以前，电视的传播形态基本属于一种传者本位，传播者掌握绝对的话语权，是因为当时的受众市场是一块未被分化的大众市场，属于“我说你听”的传播主动权。很多时候，受众是根据播出终端的播放内容而不断换台，进行被动选择。

而在改革开放后，随着互联网的不断发展，综艺节目的类型和内容都在不断丰富，所涵盖的文化领域也在逐渐拓展。从文化创意到街舞文化，从配音文化到表演艺术，从科学技术到辩论文化，受众市场迎来了逐渐从大众走向分众的趋势，随之改变的就是传播的思维意识，传播主体必须意识到从传者本位向受者本位的转变时机已经到来，最重要的一步就是看准受众市场的分化，从而有针对性地加以创新和深挖。

二、《声临其境》变小众为大众

2018年初，湖南卫视原创声音大秀《声临其境》以黑马姿态横空出世，取得了一系列的成绩。虽然《声临其境》最初以冷门的“声音”作为表现要素，主创团队在之前亦无堪称经典的综艺节目被大家所熟知，但1月6日，该节目首播便拿下双网收视第一的好成绩。［2］节目一经播出，就吸引了评论界的广泛关注，“爆款”“现象级”“综艺价值新高度”等对《声临其境》

的评价频现各大媒体。

《声临其境》从有一定市场和热度的小众题材入手，通过对受众市场的精确把握以及对艺术专业精神的倡导回归，真正做到了在垂直细分下变小众为爆款，也为小众文化综艺发展提供了参考路径。接下来笔者尝试从题材选择、内容设置以及形式定位3个方面分析其成功的原因。

（一）题材选择：大众化走向分众化

作为大众媒体的传播平台，一般要求在题材选择上要更加具有普适性，雅俗共赏，老少皆宜，受众属于被动接收，也就是“传者本位”。但随着新媒体技术的发展，传受关系和受众地位也在随之变化，传播思想也正从“传者本位”向“受者本位”过度，大众市场被划分的趋势也就决定了题材选择的分众化。

《声临其境》在主题选择上瞄准了较为小众化的“声音”，恰恰体现的是节目制作者对题材选择的思维转变，即大众化走向分众化。所以，该节目对受众的针对性更强，也就同样会获得成比例的受众关注度和反馈。

（二）内容设置：大众化促进圈层突破

虽然“声音”属于小众题材，但《声临其境》在具体配音内容的设置方面却视大众为考虑范围，大众的标准则是经典，即观众耳熟能详、有一定热度和潜在受众基础的内容。

从已播出的节目中不难发现，内容类型的选择十分广泛：有适合孩子的国内外经典动画片，如《小猪佩奇》《疯狂动物城》等；也有现象级爆款《伪装者》《三生三世十里桃花》，也有《亮剑》《康熙王朝》等经典影片。

这样具有良好自带受众基础的大众化内容设置能精准地打破小众题材的壁垒，就美学角度而言，这样的内容设置兼顾了受众层面的顺向相应和逆向遇挫，从而加深了受众的喜爱和依赖性，十分有利于促进小众题材的圈层突破。

（三）形式定位：二度创作助推大众化

克莱夫·贝尔早就提及“艺术就是一种有意味的形式”；瑞士语言结构主义学家索绪尔也曾用“能指与所指”的理论关系尝试解释形式与内容的关系。

《声临其境》的创作者也精准地看到了节目形式的重要性这一要点，尝试从节目的形式定位上下功夫。节目组追求配音的理念并不拘泥于还原经典，更鼓励嘉宾对经典片段的二次创造和再加工，从而为其注入新的精神内涵，大大提升节目的可看性（下转第181页）可能，我们就会坚持做主题策划，引导客户朝着我们的目标走。这一份底气和自信，正是源于我们对传统文化的信心和坚守。

三、紧扣时代脉搏，不断提升大型活动的品牌内涵和创意

常州广电在实践中创立了很多品牌性项目，而且坚持多年，除了前面提到的“3·15晚会”外，还有“广电开放周”“一袋牛奶的暴走”“蓝动常州”“我爱常州——境外友人系列沙龙”等等，它们构成了常州广电不同维度的不同风貌。作为编导，活动“套路”摸熟了，操作起来很顺利，但创新压力随之而来。以“一袋牛奶的暴走”为例，这是常州广电联合市级多部门主办的一项大型公益活动，以人们喜爱的毅行方式筹集善款，参与人数超过3万。面对这么多热心的市民，如何提供新鲜感、如何提供有意义的主题？紧扣时代脉搏、把握当下主旋律，成为我们的出发点和有力抓手。

2015年，我们寻找活动代言人，请来了常州籍的世界冠军卢兰为活动代言，随后每年都有不同的形象代言人加入，央视前主持人赵普、中国羽毛球队李永波和林丹、中国女排张常宁等都曾为我们的活动加油助阵；2016年，结合市文明委“邻里节”活动主题，挖掘常州大运河文化元素特点；2017年，结合“种好常州幸福树”主题，沿途布置历年活动照片、物品，让参与者回味公益付出带来的幸福感和获得感；2018年，结合“我爱常州”这个主题，充分展现常州文化和非遗元

素；2019年，新中国成立70周年，活动启动仪式上《我和我的祖国》快闪亮相，新媒体直播点击率超45万！

“诗文随世运，无日不趋新。”品牌活动创立不易，创立后的“维新”工作更是挑战，但是，只要能时刻把握住当下浓墨重彩的主旋律，就一定会让品牌熠熠生辉，成为我们广电的一个个“金字招牌”。

四、结语：

无论节目生产还是活动运营，本质上都是媒体在意识形态领域所做的传播工作，目的就是用正确的引导人、用高尚的精神塑造人、用优秀的作品鼓舞人，无论媒体环境发生怎样的改变，这个初衷不能改。坚持做好主题策划，把市级广电的活动做出精品、做成招牌，相信传统媒体必然会凤凰涅槃，迎来崭新的天地。参考文献：

［1］张云.拓展品牌活动边界，创造广播新价值——以江苏新闻广播“青年演说家”活动为例［J］.视听界，

2019（06）：108-110.

［2］新时代中国特色社会主义思想三十讲［M］.学习出版社，2018：202.

［3］刘远.新媒体时代下电视媒体对主流价值观的传播策略［J］.佳木斯职业学院学报，2018（06）：430+432.作者简介：倪莉娜（1970—），女，江苏常州人，本科，记者，常州广播电视台营销中心综合部副总监，主要从事大活动编导、执行工作，研究方向：活动与节目营销。

（上接第109页）和受众的审美期待。例如，《声临其境》第2季的朱亚文和韩雪都在参与的那期节目中对经典影视作品进行了带有浓厚个人特色的二度创作，现场观众沸腾欢呼，网上也是好评如潮，从而以更强的力度反哺该小众节目的大众化传播与推广。

三、《声临其境》对小众综艺发展的启示

随着内容市场竞争日益升级，向小众题材拓展成为综艺节目制作的一种趋势。［1］而以《声临其境》为代表的小众综艺的成功经验，更是值得其他综艺节目学习和借鉴。

（一）深耕垂直细分领域

深耕新领域已成为近年来综艺节目的发展趋势，但是能切实做到圈层突破，把一小部分人的灯塔转变为全民狂欢的成功例子不多。其他综艺节目组也可以尝试深挖垂直领域，不断探索细分节目的发展思路。

《声临其境》以演员基本功“声、台、形、表”中的“声”“台”作为核心表现内容。［3］精准发力市场上的小众热点题材并进行垂直深挖，从而创作出兼具文化内涵和关注流量的原创综艺作品。

相比流行文化，小众题材更需要专业化。一是主创者必须把题材吃透，成为半个“专家”，才能发现和呈现其中的美好；二是受众对小众题材相对陌生，节目必须够“专业”，才能达到知识普及和观念导入的目的。［1］（二）警惕节目定位失衡

需警惕在深耕小众题材节目的同时，一味垂直开拓导致曲高和寡，造成节目的风格定位失衡，进而失去分众的意义。

在媒体对总导演徐晴的采访中，她曾透露有过想

邀请歌手来“跨界”参与第三季节目的想法。其实这意味着就已经完全失去了垂直细分的理念与内涵，这也是需要我们反思的地方。

四、结语

《声临其境》节目最可贵的精神内涵就是告别了快综艺中通过消费明星而达到的浅层娱乐的形态，其核心在于切实让明星回归到“人”的状态，而不是一个“流量符号”。让艺人重回职业领域，做自己职业范畴内最专业、最擅长的工作。节目传达的价值就是通过明星的专业素养、人生观念、工作态度等传达给受众，彰显文艺从业者对艺术的追求与坚持，树立新时代文艺工作者应有的形象与担当，倡导艺术真正回归本质、本心的价值观。这也正体现了总一直提倡的匠心精神，作为电视传媒人，更应该以这种精神作为创作的支撑和引领，从而创作出能够繁荣文艺市场的具有经久不衰生命力的艺术作品。

参考文献：

［1］徐晴.《声临其境》：将冷门做成爆款［J］.新闻战线，2018（09）：41.

［2］秦佩璐，尹港胜.论声音竞演类综艺节目《声临其境》的成功之处［J］.电影评介，2018（14）：103.

［3］林小平.传播视域下明星声音竞技类综艺走红现象分析——以《声临其境》为例［J］.新闻研究导刊，

2018（2）：100-101.

作者简介：李雨霏（1996—），女，河南洛阳人，硕士研究生，研究方向：广播电视。