南大网院市场营销调研第二次作业

问卷的引言部分中使调研的赞助者公开，使潜在被访者知道这是一次真实合法的调研的功能是指（）

∙A、确定调研者/赞助者 

∙B、解释被访者是如何选择的 

∙C、删除不合适的被访者 

∙D、与被访者沟通 

标准答案：a

说明：

题号:2  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2 

选择合适的回答形式以及问题措辞，使它们便于理解、不产生歧义和偏见的过程叫（）

∙A、问卷评估 

∙B、问卷开发 

∙C、问卷的预测试 

∙D、问卷终稿 

标准答案：b

说明：

题号:3  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2 

用于使受访者知道即将遇到的问题的话题或形式将要发生改变的问题类型是（）

∙A、过渡问题 

∙B、筛选问题 

∙C、热身问题 

∙D、复杂及难以回答的问题 

标准答案：a

说明：

题号:4  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2 

在执行调研后，在每个回答前加上数字以减少数据输入的困难的过程叫（）

∙A、问卷开发 

∙B、问卷的预编码 

∙C、问卷组织 

∙D、问卷评估 

标准答案：b

说明：

题号:5  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2 

根据调研赞助者的身份存在两种选择：公开调研和（）

∙A、非公开调研 

∙B、匿名调研 

∙C、保密调研 

∙D、公益调研 

标准答案：a

说明：

题号:6  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2 

除了货币等对被访者其他形式的激励的重点在于（）

∙A、对研究结果的好奇 

∙B、对数据的渴求 

∙C、被访者对私人信息的担忧 

∙D、对产品的需求 

标准答案：c

说明：

题号:7  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

有职业道德的调研公司会利用以下方法的组合来保证客户管理者理解调研人员所使用的分析技术：（）

∙A、准备定义营销调研词汇的手册和词汇表 

∙B、报告中包含说明分析概念的附录 

∙C、在报告中对管理者第一次遇到的分析概念的定义 

∙D、用图表解释所用分析概念的脚注或附注 

∙E、对管理者是否理解置之不理 

标准答案：abcd

说明：

题号:8  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

当全球化的营销调研人员尝试进行国际化的调研时，应使用下列方法：（）

∙A、用调查人员的母语设计问卷 

∙B、将问卷用其他语言翻译 

∙C、请的翻译者将问卷再将母语译回 

∙D、基于回译修改问卷，再进行预测试 

∙E、统一按照英语设计 

标准答案：abcde

说明：

题号:9  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

为了确保客观而且合乎道德地准备你的视图，应做到：（）

∙A、检查所有的标签，数字及视图形状 

∙B、列出关键点大纲 

∙C、如果使用3D图像，一定要谨慎 

∙D、确保量表所有部分都得到展示 

∙E、识别和分析受众。 

标准答案：acd

说明：

题号:10  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

可能出现在转让信/备忘录中的一些常规要素有（）

∙A、简短的报告性质证明 

∙B、授权进行调研的情况回顾 

∙C、对结果的评论 

∙D、深入调研的建议 

∙E、对项目和深入调研的兴趣表达。 

标准答案：abcde

说明：

题号:11  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

为保证口头展示最好充分准备，需遵循（）

∙A、识别和分析受众 

∙B、获知受众对展示的期望 

∙C、确定观众需要听到的关键点 

∙D、简短清晰地展示你的观点 

∙E、确保你的展示生动。 

标准答案：abcde

说明：

题号:12  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

关于调查报告中表格的描述正确的是（）

∙A、将想要读者比较的项目放在相同的行中而不是列中 

∙B、如果有很多行，描黑备选栏目帮助读者精确地辨别各个项目 

∙C、总计列数和相关的行数 

∙D、小数点右边第一个数字的位置 

∙E、允许读者比较数据 

标准答案：bcde

说明：

题号:13  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

调研报告分为三个部分，分别为（）

∙A、前言 

∙B、标题页 

∙C、正文 

∙D、方法 

∙E、结束语 

标准答案：ace

说明：

题号:14  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

百分比标准误差的大小取决于（）

∙A、可变性 

∙B、均值 

∙C、样本容量 

∙D、极差 

∙E、总体容量 

标准答案：ac

说明：

题号:15  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

问卷开发中应避免的词语有（）

∙A、所有 

∙B、总是 

∙C、任何人 

∙D、最好的 

∙E、从未 

标准答案：abcde

说明：

题号:16  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

调查报告中授权信可能包含（）

∙A、项目的描述性性质 

∙B、完成日期 

∙C、支付条款 

∙D、转让信 

∙E、由客户或调研使用者要求的特别情况 

标准答案：abce

说明：

题号:17  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

对问卷预测试叙述正确的有（）

∙A、在敲定问卷的终稿之前，要对整份问卷进行预测试 

∙B、预测试目的是在调研实施前揭示问卷差错 

∙C、预测试的参与者是真正的代表 

∙D、因为调研人员从不可能复制被访者的认知，所以预测试很重要 

∙E、预测试包含全部被访者的演习 

标准答案：abcd

说明：

题号:18  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

均值假设检验与哪些因素有关

∙A、极差 

∙B、样本均值 

∙C、假设总体均值 

∙D、均值标准误差 

∙E、众数 

标准答案：bcd

说明：

题号:19  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

调查报告中正文部分包括（）

∙A、引言 

∙B、调查目的 

∙C、方法 

∙D、结果 

∙E、局限、建议、结论 

标准答案：abcde

说明：

题号:20  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

以下对正文叙述正确的是（）

∙A、正文第一页的标题要居中 

∙B、到页面顶端的距离约为5厘米 

∙C、该页为第一页，但页码不打出 

∙D、文件的其他页顺序编号 

∙E、包含摘要 

标准答案：abcd

说明：

题号:21  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

问卷引言部分的功能包括（）

∙A、确定调研者/赞助者 

∙B、确定调研目的 

∙C、解释被访者是如何选择的 

∙D、寻求/提供参与激励 

∙E、确定被访者是否合适 

标准答案：abcde

说明：

题号:22  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

调查报告中结束语包含（）

∙A、附录 

∙B、结论 

∙C、尾注 

∙D、结果 

∙E、局限 

标准答案：ac

说明：

题号:23  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

调查报告中标题页包括（）

∙A、文件标题 

∙B、引言 

∙C、报告为之准备的机构/人员 

∙D、准备报告的机构/人员 

∙E、文件提交日期 

标准答案：acde

说明：

题号:24  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

问题措辞的四个应该是（）

∙A、问题应聚焦在单一事件或话题上 

∙B、问题应简短 

∙C、问题尽可能是语法简单的句子 

∙D、问题应该轮廓清晰 

∙E、问题应该全面 

标准答案：abcd

说明：

题号:25  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

问卷中的问题类型有（）

∙A、筛选问题 

∙B、热身问题 

∙C、过渡问题 

∙D、复杂及难以回答的问题 

∙E、类别以及人口统计问题 

标准答案：abcde

说明：

题号:26  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

问卷开发的步骤包括（）

∙A、确定调研目标 

∙B、问卷开发 

∙C、问卷评估 

∙D、预测试 

∙E、问卷结果 

标准答案：abcde

说明：

题号:27  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

调查报告中前言包括（）

∙A、标题页 

∙B、授权信 

∙C、转让信 

∙D、目录 

∙E、图表清单及摘要/执行性概要描述 

标准答案：abcde

说明：

题号:28  题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4 

视图包括（）

∙A、表格 

∙B、图形 

∙C、示意图 

∙D、曲线图 

∙E、坐标图 

标准答案：abcde