广告实施计划书

广告实施计划书是对广告目标以及为实现广告目标进行整体规划时所形成的书面材料。

通常来说，广告实施计划包括广告调查、广告任务、广告策划、广告预算和广告实施等。

编写要点

广告实施计划书主要包括前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告策略和广告预算等内容。在编写广告实施计划书时，必须准确掌握市场发展动态，从而真正实现广告目的。

范文

××公司广告实施计划书

一、广告目的

谋求××男性化妆品，在上市初期四个月中(本年8～11月)以88.9 万余元广告预算，造成很哄动的知名度，并能有良好的指名购买率，从而普遍受消费者欢迎。

二、市场分析

男性化妆品(发胶、发蜡、面霜、刮胡泡、刮胡水等等)在××地区

市场中被认为是大众化的消费品。大焱化的产品在市场中销售时首先普及知名度，次为创造指名度。知名度高，指名度强，产品的销路始能容易获得拓展。

当前××市场中男性化妆品计有下列十余种牌子。(略)

××牌之男性化妆品YG5上市虽不久，但因××地区市场中极多消费者对××牌的商标有很大的信任，随之对YG5亦多好感。

发蜡中，以××牌销路最好，采用报纸广告多。

头发水中……推出此类头发水。

花露水中……

爽身粉中……

上列各种品牌的知名度均很高，被求与此十余种同类产品竞销，必须先从打开知名度做起，使消费者深切明白了产品的名称与内容，进一步追求改变消费者的使用习惯，而渐渐改用××。

××在国际市场中虽已具有深厚的地位，但在××地区，一般消费者对之尚陌生。在运用广告后，其知名度较一般在国际市场中无名之产品容易打开。

此外，××地区市场中，一般的男性消费者对化妆品的使用尚不普遍，若能采取教导性的广告方法，井配合销售广告，则有益于促使消费者增加。

三、广告重点

以“××××××××，××××××××”两句为主题，并配合显示男性优美风采的图片，以求吸引消费者的注意力。

以“××××××××××××××××”一句为副题，说明此种产品在国际市场已有很高价值，以增加消费者对产品的信任。

第一个月之广告(即上市最初广告)拟普遍运用报纸、电视两大类媒体。

从第二个月起，即减少运用报纸，着重运用电视、电影两类媒体。

四、诉求对象

以25—45岁之男性消费者为主，并促使其妻子厦女友们，为其丈夫或男友购买此种化妆品。

根据调查统计，××年初，25～45岁之男性人口数字如下：

(略)

此一数字，在××地区人口总额中占13％强。

再根据较保守之估计，此一数字中，已婚男性及拥有女友的男性当占

3／4；因此诉求对象中又可增加lO％之女性消费者，合计即占23％。25～45岁男性均有普通消费能力，若再退一步估计，××地区1785万人口中，有20％可作此种化妆品之诉求对象。

五、诉求地区

以五大都市以厦消费力量都较强之县与镇为重点。

消费力量较弱之乡镇为次要地区。

六、广告进行方法

1上市之初，选择14家发行量高的报纸在第一版刊登半13批或半10

批广告，各报轮流刊登，连刊14天。第二个月起，每月只选择最主要之报纸，刊登三次或四次半10批广告。

2自上市之日起，选择两家电视台，在甲级时间每周作五次插播，每次30秒，连播4个月。

七、广告预算分析

l上市之初之报纸广告方面，所选择之14家报纸名单如下：(略)

(以上7家每一家各刊半lO批一次，第一版)

此部分小计广告费用为××元。

第二个月至第四个月报纸广告方面，选择《××日报》……7家，轮

流在第四版再刊半lO批10次。预定第二个月刊出4次，第三、第四两个

月各刊出3次。

此部分小计广告费用为××元。

报纸广告之费用预算，合计为××元。

(详见附表A和附表B)

附表A 报纸广告

附表B 报纸广告

2电视广告方面，所选择之两家电视台，名单如下：

××电视台(创立已有多年，拥有极高收视效果的商业电视台)，每周在甲级时间中插播30秒之广告3次。

××电视台(创立时间虽不长，但也是在节目表现方面已渐渐具有竞争力的商业电视台)，每周在甲级时问中插播30秒广告两次。

此部分8～11月4个月中，共插播87次，费用预算舍计为××元(详

见附袁c)

3电影院广告方面，所选择放映之地点如下：

××市(××地区消费力最强之国际性都市)

××市(××地区中部富有消费力之都市)

在此四大都市选择十家票房纪录最高之电影院，每天各放映一分钟广告影片两场，从8～11月共4个月。每月需费×××元，此部分小计广告费用为×××元(详见附表D)

附表D 电影院广告

4杂志广告方面，所选择之两家杂志如下：

××周刊(××地区杂志中发行量最高的一种，每期发行量已超出×