企业如何进行品牌推广？

在这个信息化充斥的时代，企业若想把自己的品牌推广出去，就得做广告，那广告如何做，怎样来推广自己的品牌，让更多的人被我们的产品所吸引呢？以下归纳的几点，大家可以借鉴一下。

1、夸张表述

人有两种基本表现，一种是逃避型，另一种是追求型，但更多的情况是集两种特质于一身。消费者之所以购买某种产品，是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果夸大化，用于产品的广告创意，必定能给广告受众留下较为深刻的印象，促使其采取购买行动 。比如某化妆品的广告描绘了我们每次洗脸只是表面，脸上还有多少多少细菌存活的恐怖景象，而他们的产品就是针对这一现象， 长此以往，还敢不买吗？

2、创造价值

消费者之所以喜欢某种商品，是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。更多地取决于消费者对该商品感知到的潜在 的质量，而越来越少地依赖于它的事实上的质量。如果我们在品牌的传播策略中，巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提炼出 一个特别的特征或创意出积极的情景作用，消费者就会从中得出商品质量优异的结论。如某纯净水广告宣称经过27层过滤，究竟有 没有用，就不去管它了。还有，我们的产品经过多少专家论证，有没有用，那不是我关心的，引导人们，得到消费者的认可，才是我们的目的。

3、创新行业规则

为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。在上世纪90年代初，箭牌口香糖经过策划，出人意料地将香烟作为自己的竞争对手，引导消费者在不能吸烟的场所用咀嚼口香糖来代替吸烟。

4、主宰标准制定

消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的概念抽屉中，从而与同类、同级产品进行比较。如果我们通过创意，把需要推广的品牌从消费者习以为常的概念抽屉中取出来，划归到另一个类别中去，就 会避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。

5、情感消费

每个人对自己都有一些期望，期望自己是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务感的人，当他发现自己的作为不能达到这些要求时，就会感到良心的“不安”。如果我们通过广告创意来刺激他的“不安”，并帮其消除“内疚”，就能促成其采取购买行动。如 “帮宝适”是一种婴儿尿布，广告内容诉求为帮宝适能够使您的孩子肌肤更加干爽。有那一位母亲不愿意使自己的孩子干干静呢?购 买帮宝适从某种程度上填补母亲们的“内疚感”，迅速地扩张了市场。

6、明星效应

明星效应，其影响不言而喻了。如果我们在品牌推广的传播创意中请明星为我们做代言，进行戏剧渲染，产生巨大吸引力，使产品成为焦点。

7、满足需求，彰显身份

根据马斯洛的需求理论，人都有情感的需求和实现个人价值的需求。如果所推广的品牌能够帮助消费者寄托某种情感，或有利于在他人面前展示自己的个性，或有助于确立其与众不同的身份，消费者就乐于购买此品牌。如奢侈品，点出其中一个独特的特征，并标明是限量生产，一下子就感觉不一样，好像只有贵族才能拥有，显示其尊贵的身份。这种个性化的彰显，使得柔性生产线具有很大的市场。