自媒体时代主流意识形态的传播与优化

作者：石超

来源：《乐山党校学报》2017年第03期

        摘 要：以微博、微信、网络社区等为代表的自媒体技术的广泛应用，标志着自媒体时代的来临。在自媒体时代，主流意识形态的传播既面临机遇，又面临挑战。从优化传播主体、优化传播内容、优化传播环境等方面出发能为自媒体条件下主流意识形态的传播提供可行路径，从而不断增强主流意识形态的领导力、吸引力、渗透力。

        关键词：自媒体；主流意识形态；传播；优化

        中图分类号：D26 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2017.03.30

        文章编号：1009-6922（2017）03-108-03

        以网络技术为基础的自媒体的产生，在扩大主流意识形态传播的主体力量、拓宽传播的受众群体、深化传播的媒介方式等方面都发挥了重要作用。然而，自媒体本身所具有的开放性、隐匿性、虚拟性、平民性等特征，也使得主流意识形态在传播过程中面临众多困境。因而，在新媒体时代，我们必须深入研究和掌握自媒体传播的规律和特点，为自媒体条件下主流意识形态的传播提供优化路径。

        一、自媒体时代主流意识形态传播的困境

        自媒体时代，我国主流意识形态的传播环境发生了巨大改变，面临着新的问题和挑战。主流意识形态的指导性、先进性和权威性受到一定程度的冲击，我们必须充分认识到这些困难方能为主流意识形态的传播构建基础。

        （一）多元化的信息来源对主流意识形态的指导性形成冲击

        自媒体平台具有鲜明的开放性特征，其较低的门槛使得多元化的信息通过自媒体平台不断产生和传播。在自媒体时代，信息来源不再仅仅由传统媒体和专职从业人员所掌控，任何公众只要认为自己掌握了有必要披露的信息，就可以在微信、微博、QQ空间、论坛等各类自媒体平台上发布自己的观点和看法。民众通过自媒体介入公共，势必会带来多元化的思想交锋。自媒体平台上多元化的信息来源代表着不同群体的利益诉求，人们通过转发或者评论某些事件、观点在一定程度上会引发社会争论。如果是理性的讨论或是转发，当然不会对社会造成危害；倘若有一些争论违背了现实，其造成的后果则不堪设想。而就当前我国主流意识形态来讲，我们始终坚持以马克思主义为指导思想，这是经过历史和实践考验的的科学真理。主流意识形态的一元化并不排斥信息的多元化，而是反对信息的不可控性和虚假性。自媒体自身特性决定了其多样化的信息来源势必会对主流意识形态的指导性形成冲击。

        （二）低俗化的信息内容对主流意识形态的先进性带来挑战

        自媒体平台具有隐匿性和虚拟性的特征，这给部分低俗化信息的产生和传播带来了更大的可操作空间。一些别有用心之人借助自媒体的隐蔽性肆意制造一些黄色暴力、庸俗媚俗的不良信息，“一些违背科学、动摇信念、淡漠责任的信息和观点大量充斥于新媒体空间，影响着受众的思想和观念，使传播失去控制”。这类信息在自媒体平台上不断产生和发酵严重损害了主流意识形态所倡导的价值理念和行为准则，对于国家和社会的发展造成巨大的危害。社会主义主流意识形态作为科学的价值观，是社会主义先进文化的重要体现，随着时代的发展不断彰显其先进性。各类低俗化信息的泛滥传播给真正坚守在传播主流意识形态第一线的捍卫者造成了极大的困扰，不利于强化主流意识形态的主导地位，给主流意识形态先进性的发挥带来挑战。如果不能有效遏制自媒体平台上低俗化信息的传播必将牵一发而动全身，进而危及整个社会主义主流意识形态的传播系统，造成更为严重的后果。

        （三）生活化的信息共享给主流意识形态的权威性制造难题

        自媒体平台具有平民性的特征，这改变了以前意识形态传播过程中偏重“精英化”的传播方式。自媒体平台上信息的传播更加生活化，带来两方面的影响。一方面有利于人们在闲暇时间浏览碎片化的信息，相较于专业的理论研究，通俗易懂的内容更容易被人们所接受和掌握；但同时一部分自媒体平台上的信息太过生活化、世俗化，甚至出现一些恶搞、瞎搞，肆意抹黑党和形象的状况，这在很大程度上冲击了主流意识形态的权威性。相对于以自媒体为代表的新媒体而言，传统媒体覆盖的时间、空间都较为有限，在传播意识形态的过程中很少受到其他不同因素的干扰，更多的是由党和国家来控制传播过程和路径，传播的自主性不强。而自媒体时代则不同，自媒体跨越了时间和空间的，使人们在一定程度上对于党和国家的意识形态不再是完全听之任之，各种不同的价值观都可以通过自媒体平台不断传播开来，冲击着人们原有的价值理念，给人们的思想世界带来不同程度的认知性改变。由此看来，生活化的话语体系所建构出来的信息共享对于主流意识形态的权威性也制造了难题。

        二、自媒体时代主流意识形态传播的机遇

        自媒体时代的到来对于主流意识形态的传播来说，具有双重性。一方面需要我们不断克服各种困境深化传播的力度和广度，另一方面自媒体也为主流意识形态的传播提供了机遇，利用好自媒体传播的优点能够更好地传播主流意识形态。

        （一）自媒体扩大了主流意识形态传播的主体力量

        在以广播、电视、报纸为主的传统媒体时代，主流意识形态的传播主体主要是专门的理论宣传者，他们大都具有较高的专业素养，在传播主流意识形态的过程中起到了良好的示范作用，积极传播了社会所倡导的主流价值观。然而在传统媒体时代主流意识形态的传播力量仍然较为有限，传播主体较为狭窄，主流意识形态的渗透力并没有完全得到有效发挥。随着新媒体时代的到来，特别是自媒体的广泛发展进一步扩大了主流意识形态传播的主体力量，传播主流意识形态不再仅仅是少数人的工作，而是扩展到了更加广阔的范围，许多基层群众也可以借助自媒体平台在主流意识形态的传播上发挥作用。当前，在微博、微信、网络社区等自媒体平台上就活跃着一大批主流意识形态的捍卫者，他们积极宣传马克思主义思想，宣传党和国家的大政方针，以科学的态度解析各类热点事件，坚决同各种错误的社会思潮作斗争，在净化网络政治生态、弘扬主流价值观等方面做出了努力。

        （二）自媒体拓宽了主流意识形态传播的受众群体

        自媒体依托于网络技术的运用突破了时间和空间的，能够在最大程度上将主流意识形态传递到更多的受众群体。自媒体作为一种新兴的传播载体，改变了传统的传播方式。在传统媒体时代，受众都是处于被动地位，对于传播的信息更多地是被动接受，而无法直接参与到信息的制造与传播过程中。自媒体技术的发展则使受众获得了更多的主动权，受众可以通过更加多元化的方式来学习和传播马克思主义。比如，通过微信公众号、官方微博、马克思主义学习平台等途径，人们都可以随时随地的接受到主流意识形态的滋养。自媒体的交互性特征激发了人们对马克思主义学习的热情，在自媒体平台上人们可以互相交流思想，不断坚定马克思主义理想信念。当然，自媒体不仅仅在中国国内促进了主流意识形态的传播，在国外也为构建中国话语权创造了条件，“中国可以借助新媒体向全世界传播自己的价值观念和思想体系，促进国外的受众正确地认识和了解中国，增强中国在国际社会的影响力”。

        （三）自媒体深化了主流意识形态传播的媒介方式

        与传统媒体相比，自媒体进一步深化了主流意识形态传播的媒介方式，体现出鲜明的创新性。首先，自媒体的传播方式更为丰富多彩，传播范围更为宽广。自媒体除了可以结合电视、广播、报纸等媒体的优势之外，还可以充分利用视频、音频、图片、文字等对于某一个主题进行细致化的报道分析或是内容加工，能够使主流意识形态的传播内容更加具有吸引力。其次，自媒体传播最大的特点就在于其交互性，人们可以在自媒体平台上进行互动交流，对于时政热点、国家大事等发表自己的看法，不断提高对于事件的认知程度，为传播主流意识形态营造良好的氛围，受众的个性化要求可以在最大程度上得以实现。最后，自媒体平台上意识形态的传播更为日常化，改变了以往高大上的说教模式，在很大程度上降低了主流意识形态传播的阻力，主流意识形态的传播更容易被人们所接受。

        三、自媒体时代主流意识形态传播的优化

        主流意识形态的传播在自媒体时代显示出不同的传播特点，深刻把握和分析自媒体时代的特征，从优化传播主体、传播内容和传播环境等方面入手能够为增强主流意识形态的领导力、吸引力和渗透力提供思路。

        （一）优化传播主体，增强主流意识形态传播的领导力

        主流意识形态得以广泛传播离不开传播主体发挥作用。在传统媒体时代，主流意识形态的传播者大都以“教育者”的身份自居，给人以一种高高在上的感觉，传播效果并不是特别好，主流意识形态的领导力并没有得到很好地贯彻与落实。自媒体时代的到来，为优化传播主体提供了良好的契机。“自媒体是一个普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。主流意识形态的传播要大力培养一批“意见领袖”，实现“教育者”与“意见领袖”的结合。一方面，继续提高传统媒体从业人员的自身素养，加深其对主流意识形态的理解力和领悟力。同时引导传统媒体从业人员积极利用好自媒体平台进行发声，不断传播主流意识形态，促使更多的人接收到主流意识形态的滋养。另一方面，积极培育自媒体平台上的“意见领袖”，确保这些“意见领袖”是主流意识形态的维护者和布道者，借助其强大的引导能力为马克思主义思想的传播构建基础。

        （二）优化传播内容，提升主流意识形态传播的吸引力

        丰富的传播内容是主流意识形态传播的关键，没有内容做支撑主流意识形态不可能具有吸引力。优化主流意识形态的传播内容，加强主流意识形态的吸引力，可以从以下方面着手。首先，相关研究者要继续加强对马克思主义基本原理和马克思主义中国化理论的研究，从马克思主义经典文本入手找寻意识形态理论的渊源并结合中国发展实际为社会主义主流意识形态注入现实因子。其次，建构能够传递主流意识形态的象征符号，“象征形式是一些构造，它们典型地代表某些东西，指称某些东西，谈到某些东西”。主流意识形态的内容繁杂多样，如果借用象征性的符号完整表述部分主流意识形态的内容更有利于人们接受和传播主流意识形态。比如当前社会所提倡的“”、“美丽中国”等口号都比较贴近人们日常生活，能够在很大程度上引起人们的共鸣。最后，将主流意识形态的内容与当前社会现实问题紧密结合，凸显主流意识形态的时代性。“理论只有联系实际，正确回答和指导解决实际问题，才能发挥自己的威力和真正掌握群众”。主流意识形态之所以对人们有吸引力正因为其能够反映社会发展的需求，具有鲜明的问题导向性。

        （三）优化传播环境，保障主流意识形态传播的渗透力

        自媒体时代优化主流意识形态传播的环境是发挥其渗透力的重要因素。具体来说，我们可以从以下几点对主流意识形态的传播环境进行优化。首先，党和要高度重视自媒体平台上主流意识形态的传播工作。网络空间的安全事关整个建设，已经成立了网络安全与信息化领导小组，对网络领域的发展战略作出了相关部署，从国家层面为主流意识形态的传播创造了条件。其次，自媒体平台上的用户要提升自身修养，积极传播社会正能量。在自媒体空间上，人人都可以成为传播者，只有不断提升自媒体人的素养才能自觉抵制不良信息，传播主流意识形态。对于媒体人而言，“媒体人应加强自身的社会责任感，做好把关人，对信息进行筛选。积极宣传马克思主义，避免暴力、情色、不实信息的发布”。最后，要健全相关的自媒体法律法规。自媒体平台给了人们发表言论的广泛空间，但绝对不是肆意放纵的场所。有关部门需要不断完善自媒体领域的法律法规，对人们的言行进行更好地引导，切实发挥好自媒体这一平台的技术优势，不断净化自媒体生态环境。

        参考文献：

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