短视频行业观察及趋势展望

作者：宁尚峰

来源：《传媒论坛》2019年第04期

        摘 要：移动互联网时代，用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点，而短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性，正在重塑媒体格局和生态，成为新一代社交语言，引领用户新表达。但是，短视频逐渐进入人们的生活，也不可避免地显现出一些缺点和不足。因此，在机遇与挑战并存的现状下，如何对短视频行业进行完善和改革，变成一个重要的时代课题。

        关键词：短视频行业；趋势展望；观察

        中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 04-00-02

        一、引言

        隨着科技的发展以及人们的社交逐渐广泛，短视频逐渐进入人们的视野，根据其发展趋势看，短视频在今后很可能成为人们的主要娱乐方式之一。短视频的发展速度十分快，据《中国互联网络发展状况统计报告》的调查报告显示，我国目前的网民数目是7.72亿，一直到2017年12月为止，网络视频的用户达到5.78亿。短视频已经成为传统媒体开展媒体融合转型的重要抓手，主流媒体可通过提升短视频创作质量、丰富短视频内容品类以及建设自主可控、具有影响力的短视频平台进一步发展短视频。

        二、短视频概念简述

        短视频在短时间内的迅速兴起具有多方面的因素，一方面是与当今观众不断变化的需求有关，另一方面就是与短视频的自身特点有关。短视频自身特点使其能够迎合观众的需求，并得到迅速发展。总的来说，短视频主要具有以下几方面的特点：

        （一）短视频顾名思义，视频时长较短，因此制作过程较简单

        传统的传播媒介制作过程复杂、工程量大、耗费资金量大，对于普通的观众来说不仅难以录制，还不方便传播。这个背景下，短视频的出现就可以极大地降低视频录制的门槛，它可以将以前只能由电视台等专业的传媒机构完成的工作简单化，并使得时间、地域因素变得淡化。

        （二）短视频内容丰富多彩、形式多样

        传统的媒介方式传播视频大都比较正式，主要通过报道某一社会事件来进行传播，形式正式且内容单一。而短视频的出现打破了这种僵局，在多样化了视频内容的同时，也将乏味的报道变得具备趣味性。用户可以随时随地将自己认为有趣的事情上传到网络上，例如现阶段很火的抖音APP，既可以分享个人旅游，又能够互相交流自制美食和个人日常趣事，从而得到了广泛应用。

        （三）短视频可以在充实人们生活的同时来节约时间

        因为短视频的时间短、内容充实，因此有助于个人利用闲暇碎片时间来进行放松。在当前快节奏的时代，每一个人的时间都显得不够用，除了上班时间外，闲暇时间都是碎片化的。人们习惯于利用碎片化的时间娱乐休闲，而短视频就正好迎合了这种客户需求。例如，人们会在公交车上以及等车时观看短视频，在办公闲暇也可以随时打开短视频放松心情。另外，短视频不同于其他视频的间接方式，而是直接将内容展示在人们面前，没有长时间的伏笔铺垫等，可以使观众迅速观看到自己想看的内容。

        三、当前短视频传播现状及特点

        （一）当前短视频传播现状

        任何事物的出现都是一定时代的产物，它不仅要符合社会当前的需求，也要满足人们的需要，短视频的传播也不例外。在市场中，短视频传播速度十分快，并主要在计算大众需求的情况下进而推送相关主题的短视频，其目前传播模式大都是以下两种：

        第一，短视频是通过平台内部进行传播。在传播过程中，平台依靠自身的技术了解大众的喜好，在掌握大众需求的基础上，推送相关的短视频。有时候视频内容是的，有时候则是与新闻一起相互联系出现的，又或者是短视频依托粉丝进行传播，发布短视频的作者本人与粉丝都可以看到自己所发送的内容。假如内容符合粉丝的兴趣，受到其喜爱，那么粉丝可能会进行转发，在转发过程中又会扩大浏览量，提高热度。

        第二，短视频也可以依靠其他平台进行传播，网络中的平台是多种多样的，使用不同平台进行传播可以极大地提升点击量，扩大阅读量，而此类平台主要包括微博、今日头条、秒拍等。短视频在利用这些平台的基础上增加了传播途径，也就无形中做好了宣传。

        随着科技的发展，人工智能为短视频的产生提供了技术层面的支持，人工智能中的一个功能——人脸识别技术的逐渐成熟也为短视频的趣味性增添了筹码，利用这一功能，可以极大地增加短视频趣味性。同时，算法技术的应用在短视频中可以用来推测计算观众的喜好，从而保证推送内容都是观众所喜爱的，可以避免重复推送内容。

        （二）当前短视频传播特点

        当前短视频在传播过程中与传统媒介相比具有鲜明的特点，当前短视频传播特点主要为以下几点：

        首先，当前短视频传播具有广泛性。传统媒介传播速度慢，传播途径单一，不利于受众接受扩散。以抖音短视频为例，它把今日头条作为依托进行视频推广与传播，扩大了其视频的发展途径，今日头条旗下还有许多其他传播途径，例如西瓜视频、火山小视频还有沃指数APP等。利用这些旗下平台，抖音短视频就可以扩充人与人之间的朋友圈，并利用这些平台进行信息交换。另外，抖音短视频除了运用自身的平台外，还利用其它一些平台进行传播，例如现今互联网中很受大众欢迎的微博以及微信等。

        其次，短视频的受众不是单一化的，而是十分广泛的。利用短视频实现娱乐功能或者是其他功能的用户十分多，这一群体庞大，使用的人数极多，覆盖面广泛，年龄跨度大。以抖音短视频为例，在2016年，抖音的使用人数突飞猛进，在市场上的使用率高达23%，也就是说，每100个互联网用户中就有23个用户在使用抖音。

        最后，短视频内容涵盖面具有广泛性。这是由短视频内容没有进行设置限定，允许某种具体内容进行传播所决定的。这里的具体内容十分广泛，音乐、美食、舞蹈、城市特色、动物等都有所包含。

        四、短视频发展存在的问题及今后发展趋势

        （一）短视频发展存在的问题

        短视频当前处于发展趋势良好的状态，但是还存在一定的问题需要解决，以更好地促进其自身发展，依笔者看，主要存在于以下几方面问题：

        第一，短视频的栏目有趋同倾向，容易导致观众审美疲劳，必须要通过创造注意力来吸引受众群体。有一种说法是，一个消费者如果能够停留眼睛在你的广告上10秒，就代表他会继续看完整个广告，短视频也一样。为迎合观众需求以及追求简单明了的效果，目前短视频在分类过程中大都按照统一的标准进行划分，从而使得用户便于寻找自己喜爱的内容，且在按钮选择上面许多短视频都会设置为一样的。除了在内容设置上具有相似性，同一个视频可能在多个平台中出现，由于看到喜爱的视频大家会进行转载，就导致原创视频越来越少。而使用者可能在多个应用上同时看到同一个视频也会浪费时间和精力，产生审美疲劳。

        第二，短視频信息资源未经过严格筛选，良莠不齐。网络上的视频泛滥，有的是符合核心价值观的内容，而有的则不符合社会主义核心价值观，内容较为粗俗低雅。尤其是对于辨别能力较差青少年而言，他们现在也具有接触这些视频的条件，容易受到这些不良信息的诱惑。

        第三，各个平台中自创短视频少，视频内容缺乏创新意识。探索新可能一直是短视频行业的工作重点，老实说，未来“短视频”有可能也未必真的会那么短，以前59秒的视频可能是平台能接受的视频长度极限，但据笔者知道的信息，一些短视频平台已经在尝试给用户放宽到2分钟上传，这意味着市场上正在逐渐升温的类似于vlog之类的形式，未来也会放在这个领域被同样讨论和提及。

        （二）短视频的未来发展趋势

        为促进短视频的未来发展，就要伴随大众的需求进行不断调整，调整方向是多方面的，而只有调整方向恰当，短视频的发展势头才不会减弱。

        依笔者看，短视频今后的发展趋势可能会朝着以下几个方向发展：首先，充分利用科技发展，尤其是人工智能，来不断增强短视频趣味性，促使视频的各种动画效果加强。其次，要丰富平台的自身发展，在模块设置上面不断扩充，在内容上提倡原创，增强原创视频的质量。对于增强视频质量方面，一是指技术上面的，另外是指主题内容上的，短视频管理者要多结合当前社会发展情况去宣传一些积极向上正能量的内容。最后，要加强短视频依托平台管理，当前的视频发布流程较为随意，对视频的筛选工作还不够具体全面，为了使得合格的视频进入大众眼中，就必须要加强视频质量筛选。

        五、结束语

        短视频的发展过程中虽然有一定的阻碍，但随着各方的不断努力，未来的短视频行业也会逐渐散发出新的活力，不断迎接挑战，跨越障碍。最后，笔者相信，我国的短视频行业将会在得到可持续发展的同时迈上一个更高的台阶。

        参考文献：

        [1]刘柳.移动社交背景下的短视频新闻跨平台传播策略探析——以美国 NOW THIS 为例[J].东南传播，2017（12）.

        [2]王晓红，任垚媞.我国短视频生产的新特征与新问题[J].新闻战线，2016（17）.