试论大众传播的娱乐功能

作者：杨硕

来源：《新闻传播》2018年第07期

        【摘要】娱乐功能是大众传播的社会功能之一，也是大众传播的一个显著功能。文中首先论述了大众传播娱乐功能的依据，其次指出娱乐是受众释放压力的有效途径之一，再次阐述了要充分发挥大众传播的娱乐功能，必须始终坚守传媒的职业规范和提升品位，这既是大众传播娱乐节目立身的根本和责任，更是前进的目标和动力。

        【关键词】大众传播；娱乐功能；内容创新；市场经济；媒体融合

        大众传播的娱乐功能，是指大众传媒通过创作形象生动、意境优美、内容高雅、充满正能量的娱乐节目，使受众产生快乐感和兴奋激动的情绪，获得精神上的满足和愉悦，使工作和休息得到较好的调节，从而放松身心，陶冶情操，恢复脑力和体力，提升道德修养，进一步提高工作效率和生活质量的社会功能。本文仅以电视娱乐节目为例，从大众传播娱乐功能的依据和受众释放压力的有效途径以及如何充分发挥大众传播的娱乐功能进行探讨。

        一、大众传播娱乐功能的依据

        娱乐是人类的本性之一，娱乐的本质就在于它是人的基本需要。按照著名心理学家弗洛伊德的观点，对娱乐的追逐属于“本我”层面，“本我”唯一的运行机制是躲避痛苦、寻求快乐。美国心理学家斯蒂芬森在《传播的游戏理论》中指出，传播的目的不是完成任何事情而只是一种满足感和快乐感。这些看法为大众传播从事娱乐产品内容的生产和传播提供了受众心理依据。著名心理学家弗洛伊德认为，“人内心的压力可以通过移情到虚拟空间的方式来得到缓解”。娱乐需求是人正常合理的需求，正如运动着的机械需要不断润滑一样，作为智慧有机体的劳动者在工作之余，也需要有休闲消遣等娱乐性的精神调剂。娱乐有着放松身心，满足人内在精神愉快需要的重要功能，因此有着广泛的文化消费市场。除了受众接受的心理因素之外，全球化进程中的市场经济促进了经济的繁荣和大众传播的快速发展，为大众传播娱乐功能的显现提供了条件和动力。在市场经济的条件下，我国大众传播的娱乐功能得以回归和彰显。中国自20世纪80年代中期开始逐步对媒体实施“事业单位，企业管理”二元以来，由于国家对媒体机构行政补助的减少以及运营成本的不断上涨等压力，媒体行业要维持正常运营就必须寻找新的盈利模式。在市场经济自负盈亏的情况下，媒体行业必须在经济效益与社会效益的天平上权衡利弊。因此，追求自身利益最大化的商业化倾向不断增强，传播内容上娱乐份额日益增多，显现出大众传播的娱乐功能。不仅如此，媒介的大环境也使得现在的大众传播的电视节目更倾向娱乐性。与此同时，伴随着新媒体与传统媒体的改革与融合，使得大众传播娱乐功能覆盖范围进一步拓展，促使娱乐节目具有广泛的社会受众基础和市场。

        二、娱乐是受众释放压力的有效途径之一

        娱乐功能是大众传播的社会功能之一，也是大众传播的一个显著功能。尤其是在电视媒体中，娱乐性内容占其传播总量的一半左右。例如，央视的《非常6+1》、《星光大道》、《欢乐中国人》、《相声》、《小品》等，这些节目以其在题材、视角和亲民性方面与受众保持着最近的距离，其形式灵活新颖独特，表现力丰富、生动又有趣，思想性及知识性赋予了大众传播“排泄阀”的娱乐功能。不仅如此，电视媒体所展现出的惟妙惟肖、形象逼真、声色俱佳的画面在很大程度上给广大受众带来了身临其境的视觉感官，增强了受众的参与感和现场感，使之充满着浓郁的特定情感，伴随着新颖而丰富的内容，是一种身临其境感性体验与理性认识相融合的精神愉悦，它为广大受众提供了一个释放压力的有效途径。在当前快速发展、结构复杂多元的现实社会中，超快节奏的工作和生活，使得芸芸众生都在为改善自己的生存状况，提高生活质量，争取好的发展而日夜摸爬滚打，撸起袖子加油干。“你有压力，我也有压力”成了现代社会人的生活常态。因此，学会释放排解压力、放松身心、获得身心轻松是现代社会人必须的选修课，大众传播能够发挥这种功能。大众传播的娱乐功能，在很大程度上依赖于博人一笑或催人泪下背后的娱乐节目所负载的符合社会主义核心价值观这一主旋律价值取向的信息，从而产生一种爆发式的辐射面广的社会影Ⅱ向效应。但任何事物都具有两面性，所谓水能载舟亦能覆舟，对于电视媒体来说也是如此，在娱乐节目中，独特的信息传播优势为受众生活带来了诸多的美好与分享，同时它自身所携带的越加浓烈的商业化信息也给受众带来了诸多困惑。正如有学者所指出的，当娱乐和享乐蔓延时，它会消解一个民族文化精神内在的坚韧和厚重，消解社会核心价值观和自强不息、艰苦奋斗的担当精神。因此，不要狭隘地为娱乐而“娱乐”，应该致力于呈现姹紫嫣红、色彩缤纷的娱乐后所潜藏的文化特质、文化精髓与社会价值，赋予其深刻寓意。

        本文认为，精准高品位的娱乐节目是受众视听觉盛宴，给予受众精神食粮，陶冶受众道德情操，提高受众的文化素养，使其坚定文化自觉和文化自信。提高受众的道德意识、形成良好的社会风尚，进而提高整个社会的文明程度，推动社会进步发展。大众媒体在传播娱乐中表现出来的功能，其影响力不可小觑，潜移默化深层次地影响着受众的思维、审美、价值观、道德伦理和他们的价值评判标准等。这就迫切要求大众媒体准确把握受众文化需求的时代特征，创新传播方式，提高文艺作品的表现力。在传播内容的选择上要严肃认真和内敛。在传播渠道上要有时代感，与时俱进，与社会发展同步，进行积极探索和追求创新，要始终坚守传媒的职业规范和提升品位，应是大众传播娱乐节目持续发展所追求的目标。

        三、充分发挥大众传播的娱乐功能

        要充分发挥大众传播的娱乐功能，必须抓住问题的关键，即要做好以下三方面工作：

        （一）坚守内容创新，提升娱乐节目的品质

        创新是艺术的生命所在，电视艺术需要不断推陈出新，才能获得受众的青睐。任何优秀的艺术作品，都必须具有艺术的独创性，不断追求艺术创新。这种创新意识体现在电视娱乐节目中，包括思想意蕴与艺术表现的创新、电视语言与艺术技巧的创新、表演风格的创新、艺术样式和表现形式的创新等许多方面。以弘扬中华优秀传统文化为主旨的原创性娱乐节目，具有现实意义和社会价值，既反映现实生活，又体现人生哲理和文化品位，从而提升节目品质。以避免照搬照抄，避免过度娱乐化、庸俗化和低俗化，避免受众出现审美疲劳。为了使大众传播的娱乐功能能够持续地发挥，可以吸引受众的节目必须要有特色，必须要有创造性，在普遍性和共性中彰显特殊性和个性。文化产业的核心价值是原创性的文化内容，而内容影响着受众的心理，是唤起受众的广泛认同、扩大影响的重要因素，决定着产品的社会价值。电视文化产品又不同于一般的物质产品，它的生产和消费有自己独特的规律目标，而不能像一般商品那样以利润原则：为唯一尺度。文化产品的价值是以提高全民族乃至全人类的社会文明程度即社会效益为最高尺度。否则，就会导致文化价值的危机。因此，只有不断创新的娱乐节目才能生存与发展。如果只是简单模仿和照搬，受众是不会认可的。为使电视娱乐节目能够健康发展，必须提高节目主持人的媒介素养，必须提高整体创新意识和创新能力。

        （二）强化电视娱乐节目的文化内涵

        娱乐节目有承载文化价值的功能，其本质是一种文化传播，文化传播肩负着社会责任和教育功能。例如央视的《中国成语大会》、《中国诗词大会》和《朗读者》这一档综艺文化节目，就担当了文化传播的社会责任和教育功能，它展现了激活传统，融入时代，寻文化基因，品生活之美的效果。当然，我们不可能要求所有的电视娱乐节目都在同一个层次上，但是娱乐节目文化内涵的基本要求应该是共同的守护，而且设计的节目环节要寓教于乐，不能用商业化损害文化内涵，损害文化的艺术性，这样才能使得电视娱乐节目朝着健康“绿色娱乐”的方向发展。

        （三）创作品牌化的娱乐节目

        创作品牌化节目是电视娱乐节目在激烈的市场竞争中保持竞争力和生命力的基础和必由之路。

        首先，要准确定位，实施文化“产品差异化”的节目发展策略。准确定位是创作品牌栏目的前提，要打造拳头产品，形成品牌效应。实施文化“产品差异化”的节目发展策略，产品差异化是经济学的概念，在经济学中，是指某些企业以某种特定方式对一些基本相同的产品进行改造，进而使消费者在感观上相信产品存在差异，这种差异化会使人有与众不同的认识和感受，从而产生不同偏好。这就是我们常说的“人无我有、人有我优、人优我特，”将这个经济学概念引入到电视栏目中来，就是要从品牌定位、形式独特、内容创新等方面都需要有差异化的价值理念和价值追求，才能吸引受众并占有市场，获取经济效益和社会效益，并在持续创新中获得稳步发展与进步，并树立起自己的品牌形象。这是基于任何一个艺术作品都是由多种元素构成的，这些元素又往往不在同一个层次上。因此，要遵循“百花齐放、百家争鸣”方针，要积极创造条件，鼓励各地对优秀传统文化元素进行本土化改造，突出地区独有的文化特色，展现更深层次的多元文化，结合地区特色进行有针对性的文艺作品创作，增强文艺作品的艺术性，深刻揭示和丰富文化内涵，不仅感受到高尚正气的历史文明和博大精深的中国文化，也进一步激发了受众对目前现实生活的幸福指数和人类的行为文化以及民族的文化、时代的文化和文明程度的思考。好的娱乐节目既能使人感到神清气爽，也能培育人的高尚道德和崇高的品质，助推社会进步与和谐发展。以《禅宗少林·音乐大典》的创作为例，通过把禅宗文化和少林功夫的融合及加入先进的多媒体技术，收获了良好的社会效益和经济效益，播之四海，传于后世，大大促进了中外不同文化的相互交融。

        其次，要创作具有中国特色、中国风格、中国气派的原创性艺术作品。这就要求文艺工作者要树立当代国家观、历史观和文化观，要在当今中国经济社会大发展大变革大调整的生动实践中寻找文化创作的切入点，容纳时代精神，融入人类的精神境遇，创造反映现代气息和时代精神的文化艺术作品，以艺术之“行”提高人文修养，以艺术之“神”陶冶道德情操。要创造出更多有影响力、生命力、感染力和凝聚力的个性独特的优秀文化作品，满足广大人民群众日益增长的多元化的精神文化需求。