大数据时代新媒体的发展探究

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媒介产业研究

大数据时代新媒体的发展探究

王子铭

（河南工业大学，河南 郑州 450000）

摘要：自我国进入互联网时代，数据的重要性逐渐凸显。随着相关技术的不断发展，数据体量不断增加，我们逐渐进入了大数据时代。与此同时，新媒体这一新兴行业如雨后春笋般发展，势头迅猛。伴随着大数据时代的到来，新媒体的发展呈现出有别于传统媒体的特色与优势，但我们也应该注意到，大数据时代对新媒体的发展有利也有弊。因此，为了更好地促进新媒体良性发展、提出有建设性的发展意见，有必要对大数据时代下新媒体的发展进行探究。

关键词：大数据时代；新媒体；发展中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）14-0194-02一、大数据时代与新媒体概念解析

“大数据时代”与“新媒体”这两个词对我们来说并不陌生，在不同的时间与地点里，我们总能与之打上交道。为了更好地理解与探究大数据时代新媒体及其行业的发展情况，首先需要对这两个概念进行界定与解析。（一）大数据时代

自我国进入互联网时代以来，数据便作为一种副产品不断地产生与积累，其规模也在不断扩大。近年来，随着互联网平台的不断完善、云技术等相关技术的不断发展，数据逐渐呈现出指数增长的态势，由此展开了一场社会领域的数据，正是这

场带领着我们进入大数据时代［1］

。在今天，

数据已经成为一种重要的生产因素，渗透到各行各业中。与此同时，对数据的合理分析与运用也助推着行业的发展。

（二）新媒体近年来，微博、微信、抖音等新兴媒体涌现，使得新媒体受到了人们的广泛关注。这一系列以数据信息技术为基础、以网络为载体进行信息传播的新兴媒体，正共同构建着整个新媒体行业。与传统媒体相比，新媒体能够在众多互联网资源的依托下，更加迅速、便捷地整合与处理信息，同时，新媒体也在

一定程度上把话语权交还给了民众［2］

。

二、大数据时代新媒体的发展概况与特征大数据时代下，新媒体行业的发展可谓迅猛，表现出了强大的生命力。以今日头条为例，自2012年8月上线以来，短短4年便累计用户5.8亿，其中月活跃用户数超过1.4亿，覆盖全国80%的移动网民。而就短视频而言，截至2020年3月，其用户规模已达7.73亿，占据全体网民的85.6%。不得不说，在今天，新媒体已经融入我们生活的方方面面，当我们刷起微博、看起抖音、浏览起公众号文章时，新媒体就已经与我们的生活息息相关。

大数据时代下的新媒体表现出了与传统媒体相区别的特征，这些特征表现在时效性、信息量以及个性化等方面。

首先，在信息的时效性方面，新媒体往往比传统媒体更具有优势。依托于网络的新媒体往往能够

更快更便捷地对信息进行整合与发布，从而在一定程度上保证了新闻或事件的时效性。

其次，在信息量方面，新媒体能够容纳与传播的信息量相对较大。相比报纸有限的版面、电视有限的时长，新媒体所能传播的信息量远不是传播媒体能比拟的。

再者，在个性化定制方面，新媒体有足够的话语权。在大数据时代，新媒体将用户需求摆在更加重要的位置上，并分析用户的浏览记录等数据，为

用户量身定制相关的服务，推送相匹配的内容［3］

。今日头条正是通过自身的算法推荐，不断挖掘用户的兴趣爱好，从而更好地了解用户，不断推送其感兴趣的内容。

最后，新媒体在极大程度上实现了UGC（User Generated Content，用户生产内容）。在大数据时代，每个人既可以是读者，遨游在信息的海洋中，更可以是创作者，在互联网中“发声”。这意味着新媒体在一定程度上把话语权交还给了民众。

三、大数据时代对新媒体发展的影响

大数据时代对新媒体的发展产生了影响，影响有利也有弊。当下，“大数据时代能够对新媒体行业产生什么影响”这一问题值得我们去思考。而回答这一问题的关键，就在于理清大数据对新媒体的影响。

（一）积极影响：大数据能够助推新媒体发展1.大数据有助于新媒体找准自身定位，提高竞争力。日报报业集团社长尹明华在中国传媒大会中提到，“新媒体的本质就在于大数据分析”。从事新媒体工作，绝大多数时间都要与数据打交道，而通过分析这些数据，便可对受众的基本情况有所了解。在分析某个公众号的粉丝数据时，就能够对粉丝的性别比、年龄分布、所处地域等情况有一个清楚的认知，通过分析内容数据，可以获取众多的信息，如阅读趋势等，这有助于新媒体了解受众，明确自身的定位，提升自己的竞争力，从而在众多的新媒体中脱颖而出。

2.大数据有助于新媒体更好地把握热点，获知民众当下关注的内容。当一个热点出来的时候，其往往能够在榜单中有所体现。在大数据时代，通过

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第11卷第14期

Vol.11 No.14195

互联网等提供的数据平台，能够对民众相关的数据进行分析，从而最快地获知民众当下关注的内容。很多公众号善于抓热点，这与大数据不无关系，通过对海量数据的分析，新媒体内容的生产者与创作者能够尽可能快地对人们当前关注的内容了然于胸，从而更好地结合自身的定位创作出时效性更高、针对性更强、人们更乐于接受的作品。

3.大数据有助于新媒体提供个性化服务，实现精准营销。提到个性化服务，往往能想到以“你关心的，才是头条”著称的今日头条。正是通过大数据算法，今日头条得以分析出用户的兴趣爱好，从而为用户推荐有价值、个性化的信息，推送与其兴趣爱好相匹配的内容，一方面节省了用户搜集信息的时间，另一方面也给用户带来了较为舒适的体验。同样，也正是通过这一算法，广告得以更加精准地投放。不仅是今日头条，网购平台大多也拥有推荐机制，其背后都离不开大数据。

4.大数据有助于新媒体及时把握社会情绪，积极做好引导工作。在大数据时代，新媒体能够通过大数据分析平台（如清博舆情等），把握网友对一些事件的不同情绪。虽然大数据时代下有海量的信息，但

大数据依旧能够将网民对事物的看法记录下来［4］

。当民众普遍对一个事件表现出负面情绪时，相关的新媒体部门就必须及时站出来做好引导工作，努力消除不良影响，从而积极助力社会的健康发展。这一点体现了大数据所具备的记录与预警作用。

（二）消极影响：庞杂的数据对新媒体来说是一种挑战

虽然大数据对新媒体的发展起着积极作用，但其也在一定程度上对新媒体的发展产生了消极影响，这些影响往往是不可忽视的。

1.庞杂的数据对新媒体来说是一种考验。大数据时代下，新媒体需要在数据的海洋中去伪存真。虽然近些年来新媒体行业在促进社会进步方面有所贡献，但我们也应该看到，新媒体曾传播大量的网络谣言与负面信息，导致人心惶惶。

2.大数据时代极易带来版权上的冲突及其他问题。大数据时代下对知识产权的保护与应用逐渐受到人们的广泛关注。今日头条虽然发展迅猛，但也饱受版权官司的纷扰。其本身不生产新闻，但却是新闻的搬运工，那么著作权就是其不得不面对的

一道坎［5］

。大数据时代极易带来版权上的冲突，

在很大程度上会使相关的新媒体遭受损失。

此外，不仅仅是版权问题，大数据时代还容易出现隐私的泄露。大数据背景下新媒体潜在的用户隐私安全问题，最终会对新媒体的发展造成不良影响。

四、大数据时代下对新媒体发展的建议在大数据时代，新媒体行业具有一定的发展优势，同时也面临着诸多问题与挑战。目前，新媒体行业正面临去伪存真、版权冲突以及安全风险等问题，这也是本文需要解决的重点。

（一）加强行业自律，主动承担责任大数据时代是一个信息爆炸的时代，信息传播

速度快、范围广，新媒体一旦迷失在信息的海洋里，

就极容易散布负面信息，影响社会走向。因此，新媒体要主动承担社会责任，加强行业自律。发布信息前应严格把关、认真核查，出现问题后及时整顿、给出声明，从而在用户心中树立良好的形象。（二）重视版权问题，积极合作2014年始，今日头条深陷涉嫌侵犯媒体版权的，自此，今日头条开始了一系列的版权战略。目前，已有约一万家媒体与之达成版权合作，实现了内容的授权使用，这些媒体几乎覆盖了国内所有的、地方以及行业媒体，这也为大数据时代业界解决版权冲突提供了经验与启示。大数据时代下，新媒体尤其要重视版权问题，努力避免版权带来的损失，同时也要积极与其他媒体合作，实现强强联合，提高自己的竞争力。（三）加强安全管理，提高信息安全水平

互联网安全管理是大数据时代下新媒体发展不可忽视的重要问题。在这一问题上，新媒体行业需要不断提高自身的技术与防御水平，建立起一系列保护机制，从而加强安全管理，保障自身及用户的信息安全，避免信息泄露。与此同时，新媒体还需加强对信息的审核。

（四）注重用户需求，加强互动新媒体要想做大做强、健康发展，除了要重视以上3个问题，还应坚持把用户的需求放在重要地位，充分利用大数据时代下的技术优势，把握用户的个性化需求，从而做出适当的调整与改进。此外，还应加强与用户的互动，增强用户黏性。这些都有助于大数据时代下新媒体的发展。

五、结语

本文通过探究大数据时代下新媒体的发展，阐述了大数据时代与新媒体的概念，指出了当下新媒体的发展概况与特征、大数据时代对新媒体的影响，并进一步明确了大数据时代下新媒体发展面临的问题。要想更好地实现自身的良性发展，新媒体就必须着力解决当下面临的问题，同时还应加强内容为王、注重用户需求等建设，只有这样，新媒体这一行业才能越走越远。

参考文献：［1］ 任万霞.大数据时代新媒体发展思考［J］.新闻

研究导刊，2017，8（10）：198.［2］ 侯薇，陈尤欣.浅谈大数据时代新媒体如何获得

发展优势［J］.新闻研究导刊，2014，5（18）：28.［3］ 辛伟彬.大数据时代新媒体的发展思考［J］.计

算机产品与流通，2018（04）：156.［4］ 李爽.大数据时代社会化新媒体舆情发展［J］.

中国管理信息化，2017，20（17）：202-204.［5］ 徐今，徐菲.大数据时代下新媒体的隐忧［J］.新

闻研究导刊，2014，5（15）：69+86.作者简介：王子铭（1999—），女，广东廉江人，本科，研究方向：网络与新媒体。

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