移动新闻手机报

随着手机从一种通讯终端逐渐演变成一种信息终端，短信新闻作为一种新的新闻形式随之发展起来，成为了最快捷，便利的新闻传输工具，成为了人们进行移动信息资源开发和价值开发的一大应用重点。

手机报是移动增值业务与传统媒体结合的产物，是利用短信资源进行价值开发的一个成果。所谓手机报，是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，是用户在每天的第一时间，通过手机阅读到当天报纸的主要内容。实际上手机报已经成为了纸质报的手机版或者彩信版。

手机报大部分容量在30到40k，一般新闻字数一两百字，重要新闻可达千字，用户可以通过发送代码，查看缩编的新闻全文，手机报的价格在2元到20元不等。

2004年7月18日，中国第一家手机报——《中国妇女报彩信版》开通，开创了无线报业的新纪元。

手机报的商业模式：

手机报的种类很多，有中文手机报，英文手机报，带阅读器的手机报，在手机报运营过程中，一般采用三方合作的整合商业模式形式。

由当地移动公司提供通信通道并且充当sp，负责业务规划，提供系统设备和主要市场推广工作，网络技术公司提供技术和商务平台，进行软件程序的开发，系统维护和升级等；报业集团则是内容供应商，进行采编、排版、审核和市场推广工作。收入由三方共同分成。手机报中蕴含着巨大的广告市场资源，如果一份手机报发行量在十万分以上，那么千万元级别的广告市场将会被启动。手机报的广告可以开发的商业价值很高，目前，我国有的手机报用户已经突破20万，展示了广阔的市场前景。

手机报目前有两种发行方式：一种是手机版WAP报，即用户手机需无线上网查询报纸信息，另一种是手机彩信报，向订制的用户发送报纸信息，不管哪种形式都提供了进行商业广告增值服务的广阔空间。

  手机报要做广告要有放量的客户资源基础。没有一定量的客户资源基础，广告主就根本难取得好的广告效应。有了客户资源，还要进行资源的价值分析。因为移动商务的客户资源是一种更细分的资源。现实中能用手机上网的客户多集中在20到30岁的人群中，以白领和知识阶层为主。所以盲目的把网络广告的内涵搬过来套用是不对的。

手机报中包括的内容很多；企业冠名栏目，在手机报上客户可以挑选财经、体育、娱乐等栏目，进行冠名。用户如果想了解该公司的产品信息，或获得相关产品的电子优惠券，可以回复指定代码到系统平台下载即可。如读者对某大商场节日折扣，各展览馆展览信息，各医院专家门诊感兴趣，可以发送相关企业或行业代码到系统平台，就能收到该企业或行业的最新信息；企业也可以通过彩信平台向其会员发送促销彩信，以及家政服务、商务服务、教育信息、人才招聘等分类服务信息。只要用户发送栏目代码到系统平台，就能收到这些指定的信息。

手机报的优势

●技术上：手机报的进入门槛很低。用户只需要按动几个键，做一些简单的设置就可以享受服务了，而且手机彩信不像打电话和上网，必须要求接收方同时在另一端，信息可以存储在彩信平台的服务器上，一旦对方开机就可自动发送，信息可以保存在手机中，方便随时查阅。

●内容上；丰富的内容是手机报受人青睐的原因之一。特别是用户可以自由的挑选所需要的信息。手机报在传输过程中能够使终端用户收到50k的多媒体数据包，包含图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、导读、照片甚至广告的原汁原味的“报纸”，资讯十分全面。

●速度上：手机报采用无线多媒体传播技术，不同于WAP浏览，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。而且手机报提供的50K媒体数据包是一次性发送到用户的手机上的，不会像上网浏览一样有掉线或者等待的情况发生。

●传播上；新闻信息一般都短小精悍，传播速度快且及时。据报道，美伊战争爆发后的4小时内，新浪、搜狐、TOM、网易等商业网站浏览量比平时暴增5~10倍，用户短息订阅量超出平时4倍以上。TOM新闻频道流量达到650万页，文本短信发送达200万条，彩信发送量也达到17万条。很多人在第一时间收到了网站发来的短信新闻，感受到了短信新闻消息的方便、快捷。

●交互性上：传统大众传媒的传播具有单向性，受众对媒介信息的反馈是事后的、延时的。在手机的新闻传播中，与接受者之间没有明确不变的界限。因此，手机报不仅给用户发送他所需要的新闻，还可以实现报料收集、读者调查、读者评报等多方面的功能，实现了更广泛更迅速的互动！

目前，在我国传统媒体对手机报的发行还没有引起足够的重视。由于当前中国拥有彩信手机的用户只占20%左右，因此，手机报的潜在读者也受到了制约。加上目前手机报多采用包月订购的方式销售，费用一般是3~20元，显得有些贵，不利于其市场范围的进一步扩展。

发展前景:

1、内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式 

　　目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道。 

　　2、赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费 

　　从目前看，由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。 

　　3、媒介生态上，从占领市场到互利共存 

　　报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。

　　手机报的应用行业：

　　1、学校---校园手机报。 

　　2、商业--商业手机报 

　　3、工业--工业手机报 

4、农业--农业手机报彩信

手机报的出现本身，就说明了手机的媒体化功能显而易见，手机报概念的导入，有助于人们对于手机媒体的互动适应性，任何一种应用体验都需要时间来培养的，这一过程也是应用市场的培育过程，随着手机报这种应用形式的不断完善和发展，必然会发展出能充分体现出第五媒体的分众、定向、互动、即时特点的应用形式，所以像手机音乐、手机电子邮件、手机短信、手机博客、手机游戏等新的应用形式，很难说哪种优，哪种劣，因为第五媒体是“分众”媒体，每种应用形式，都有自己适应的分众人群，同时任何一种应用形式的出现，也会随着人们的体验深入，也不断地进行改变和调整，因为这一市场还没有形成一个完全标准化的应用形式.我们期待其更好的发展.