浅析网络传播与传统传播模式

作者：马丽婧

来源：《成长·读写月刊》2017年第08期

        【摘 要】信息技术的发展，使得网络传播成为一种新兴的传播方式，风靡全球，它不仅让信息的传播速度越来越快，也给传统传播带来了巨大的冲击。然而冲击并不代表没落，反而会加强传统传播的竞争力，与网络传播共同向更高层次发展。

        【关键词】网络传播；传统传播；现状；相互影响；发展

        网络传播是以计算机和网络为载体的信息传播活动。传统传播则是借助传统媒体进行的信息传播，传统的媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

        一、现状

        （一）我国网络传播发展的新态势

        1.网络传播发展迅速，互联网民规模不断扩大。近几年来，我国网络传播发展较为迅速。CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示：截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿。社会经济的不断发展，基础网络设施建设的不断完善以及网络自身丰富的信息含量，提供休闲娱乐，生活消费，缓解精神压力等优势，使得更多的人开始被互联网吸引，成为推动我国网络传播的发展提供了强大的动力。

        2.手机网民规模持上升态势，手机成为网络信息传播的重要载体之一。3G及4G技术的发展与普及，智能手机的大规模生产以及其携带的便利性，都使得手机成为网络信息传播的一种主要介质。据相关统计调查显示，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿。

        （二）传统传播现状

        1.传统传播仍然不可替代。网络传播迅速发展的同时，传统传播仍然是我们生活中不可或缺的角色。对于大多数的中老年人来说，他们并不习惯使用网络，因此会更加依赖于传统媒介来获取信息。

        2.传统传播媒介比网络传播媒介的覆盖面积更广。由于网络传播需要配置较为高端的基础设备（如电脑）、信号基站、宽带网络等，在经济不够发达或者交通不够便利的地区难以实现网络覆盖，传统的传播方式将会成为信息传播的首选传播方式。

        二、网络传播与传统传播的相互影响

        （一）网络传播影响传统传播

        1.网络传播的特点：

        （1）传播速度快，传输速率接近实时；（2）信息内容的海量性，互联网容量空间大，含带的内容多；（3）信息形态多种多样，比如文字、图像、音频和视频等；（4）信息检索便利， 网络的数据库功能和超链接技术，使得我们在搜索信息时能够搜出相关信息，便于相互对比。

        2.网络传播对传统传播的影响

        （1）传统传播正在积极地与新媒体结合，实现转型和不断的发展。因为互联网的影响，广播、电视、报纸等受到很大冲击，为了能够继续发展，传统媒体就必须进行转型。例如：电子报纸、网络电视、电话直播等的出现，加快了信息传播速度，增加了信息的传播量，使信息的形态变得多样，突破了时间、空间等的，在一定程度上缓解了传统媒体的窘境[1]；

        （2）控制模式的转变。传统传播是一种由上至下的传播方式，听众、观众、读者只能被动的接受安排。受网络传播的影响，传统传播开启了水平互动的模式，使得受众的想法能够反馈给传播主体，在同一平台上进行互动交流[2]；

        （3）由主客形式变为一体共生形式，开始的传统媒体只能由把关人决定信息传播的内容，而现在传统媒体正在向共生的方向发展，主与客的关系不再明显，受众的地位得到实质性的。比如，网络电视的发展，观众与播者都能决定播放什么电视节目[3]。

        （二）传统传播方式影响网络传播

        1.传统传播方式的特点

        （1）传统传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，因此，信息的生产所经过的都是专业化的渠道，有着较高的科技水平，信息都是较为规范的，而且信息的传播都有把关人进行把关，信息的内容和形式严格受控；（2）传统的传播方式具有很强的单向性，基本上无法反映受众的看法，而且没有办法实现实时交互，有一定的强制性。

        2.传统传播对网络传播的影响

        （1）网络传播信息需要把关人。在信息大爆炸的网络时代，由于网络传播基本没有把关人，网络平台上各种信息泛滥，如：各种不良的商业广告，无孔不入的黄、赌、毒信息和广告的发布等，使得广大人民群众深受其害，却又无可奈何。面对无孔不入的不良商家，唯一的办法就是发布的信息的内容[4]；

        （2）网络传播需要制度化。在信息时代，网络信息的发布一般是自由的，因而网络传播的信息都是五花八门的，没有标准和底线。有一定的惩罚机制，有了严格的，网民才能够自觉遵守制度，网络信息环境才能真正得到净化。

        三、网络传播与传统传播的发展趋势

        （一）相互促进，共同发展

        就目前而言，网络传播与传统传播相互影响，各自拥有各自的优点和缺点。纵然网络传播有诸多优点，但它却不能带传统传播模式的存在。即使是在经济条件较好，基础设施齐全的地区，仍然有相当一部分人习惯了传统的传播媒介，像电视、报纸、广播等。但是这并不能长久的发展下去，想要经久不息，传统媒体必须要不断改革和进步，做到与时俱进。而网络传播想要发展的更好，也必须做出改变，取传统传播模式之精华，弃其糟粕，进一步发挥其优势。

        （二）合作共赢

        在传统传播模式和网络传播相互影响、相互学习的同时，传统媒体与网络媒体已经逐渐融合，出现共赢的现象，为了保持传统传播和网络传播的持久活力，这种现象也终将成为一种常态[5]。

        合作共赢之网络电视。网络电视又称IPTV（Internet Protocol TV），它基于宽带高速 IP网，以网络视频资源为主体，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。

        合作共赢之信息几乎覆盖全球。在发达的地区，网络传播最有优势，信息可以全面覆盖，而在经济条件较差，基础设施不够完备，宽带网络建设不足的地区，传统的传播媒介广播、电视、报纸等可以将信息传播过去。这样一来，信息的覆盖范围几乎是全球。

        参考文献：

        [1]陈汉忠.网络传播对传统传播方式的影响[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2004，（S3）：222-223.

        [2]刘素梅.论网络传播对传统传播媒介的影响[J].河海大学学报（哲学社会科学版），2002，（01）：92-94.

        [3]黄维东.网络传播对传统传播方式的继承和超越[J].连云港师范高等专科学校学报，2005，（04）：45-48.

        [4]李晓华.网络传播与传统传播的“铁轨效应”[J].编辑之友，2010，（10）：63-.

        [5]夏一民，李程远.网络传播对传统传播效果理论的影响[J].新闻传播，2013，（08）：222.