会展经济学课程考试大纲详见

河北省高等教育自学考试课程考试大纲

　课程名称：会展经济学 课程代码：08884

第一部分 课程性质与学习目的

一、 课程性质与特点

　　本课程将经济学的相关理论与会展的特殊现象相结合，是会展管理的一门必修课程，本课程运用规范的经济学分析方法，对会展及会展产业中的行为主体及其生产消费行为进行了系统的分析，考察了会展产品、会展产品效用、会展产品需求、会展市场和产业组织行为等会展产业现象，从深层次分析了会展背后的经济现象

二、 课程设置的目的和要求

　　本课程是会展管理专业学生素养能力培养目标的一部分

通过本课程学习，使学生掌握会展经济学的研究对象、会展系统的经济因素、会展需求、会展供给、会展投资、会展信息、会展产业结构、会展区域一体化以及会展经济发达国家或地区的会展特点等内容

　　要求学生了解会展经济的理论和研究方法，培养和提高分析会展经济现象和活动的能力和揭示会展经济运动的能力

三、 与本专业其他课程的关系

　　本课程属于专业理论类课程，《会展概论》为本课程的先修课程

本课程所涉及的产品需求、市场行为等与《会展营销》部分内容息息相关

本课程还涉及投资、产业结构、区域经济一体化等经济内容，是会展经济活动的逻辑发展与关系的脉络，是会展活动的基础

第二部分 课程内容与考核要求

第一章 导论

一、 学习的目的和要求

　　了解会展现象与经济学的内在关系，了解会展的概念和分类，理解会展经济学的学科性质，掌握会展经济学的研究内容

二、 考核知识点与考核要求

　　第一节 会展现象与经济学

　　一、会展现象（次重点）

　　二、会展与经济学（重点）

　　第二节 会展的概念和分类

　　一、会展的定义（次重点）

　　二、会展的分类（重点）

　　第三节 会展经济学的研究对象

　　一、会展经济（次重点）

　　二、会展平台（重点）

　　三、会展平台的功能（重点）

　　第四节 会展经济学的学科性质

　　一、微观经济学（重点）

　　二、产业经济学（重点）

　　三、宏观经济学（一般）

　　四、会展经济学（重点）

第二章 会展产品

一、 学习的目的和要求

　　通过本章学习，了解信息与会展的内在关系，理解会展的经济学解释，掌握会展产品的基本要素

二、 考核知识点与考核要求

　　第一节 信息与会展

　　.一、信息与信

息经济学（一般）

　　二、信息交流的平台（重点）

　　第二节 会展的经济学解释

　　一、信息集聚、交流的专业化平台（重点）

　　二、节约交易费用的制度装置（次重点）

　　第三节 会展产品的基本要素

　　一、参展厂商（重点）

　　二、会展组织者（重点）

　　三、会展媒体（重点）

　　四、会展市场（重点）

　　五、参展观众（重点）

第三章 会展产品效用

一、 学习的目的和要求

　　通过本章学习，了解会展与产品差异化的内容，掌握会展与产品质量信息，会展与产品品牌声誉的内在联系

二、 考核知识点与考核要求

　　第一节 会展与产品差异化

　　一、产品差异化理论（一般）

　　二、产品差异与市场结构（重点）

　　三、差异化形成的会展途径（重点）

　　第二节 会展与产品质量信息

　　一、会展与产品质量信息显示（一般）

　　二、会展与产品质量信息传递（重点）

　　第三节 会展与产品品牌声誉

　　一、品牌声誉（重点）

　　二、创造品牌声誉（一般）

第四章 会展产品需求

一、 学习的目的和要求

　　通过本章学习，认识会展需求主体和动机的内容，掌握参展厂商会展需求和消费者会展需求影响因素的基本分析框架影响因素，利用以上影响因素说明现实问题

二、 考核知识点与考核要求

　　第一节 会展需求主体和动机

　　一、会展需求主体（一般）

　　二、创造产品水平差异（重点）

　　三、影响消费者感知质量（重点）

　　第二节 参展厂商会展需求的影响因素

　　一、基本分析框架（次重点）

　　二、初步影响因素（重点）

　　三、深层影响因素（重点）

　　第三节 消费者会展需求的影响因素

　　一、基本分析框架（重点）

　　二、影响因素分析（重点）

第五章 会展市场行为

一、 学习的目的和要求

　　通过本章学习，认识市场类型、会展产品差异化的概念，掌握会展产品差异化的来源和类型，掌握会展企业竞争的Bertrand竞争和Cournot竞争及其应用意义

二、 考核知识点与考核要求

　　第一节 市场类型

　　一、完全竞争市场和完全垄断市场（一般）

　　二、垄断竞争市场（一般）

　　第二节 会展产品差异化

　　一、会展产品差异化的概念（一般）

　　二、会展产品差异化的来源（重点）

　　三、会展产品差异化的类型（重点）

　　第三节 会展企业市场行为

　　一、基本假设（次重点）

　　二、Bertrand竞争（重点）

　　三、Cournot竞争（重点）

第六章 会展产业组织行为

一、 学习的目的和要求

　　通过本章学习，认识市场结构

与产业组织行为，掌握会展产业纵向一体化和会展产业横向一体化的内涵、界限、形式和效应

二、 考核知识点与考核要求

　　第一节 市场结构与产业组织行为

　　一、市场结构（一般）

　　二、作为一体化的产业组织行为（重点）

　　三、会展竞争与一体化（重点）

　　第二节 会展产业纵向一体化

　　一、纵向一体化的内涵（次重点）

　　二、纵向一体化的界限（次重点）

　　三、纵向一体化的动机（重点）

　　四、纵向一体化的形式（重点）

　　第三节 会展产业横向一体化

　　一、横向一体化的内涵（次重点）

　　二、横向一体化与市场支配力（重点）

　　三、横向一体化的效应（重点）

第七章 会展的经济社会效应

一、 学习的目的和要求

　　通过本章学习，认识会展经济社会效应，会展经济社会影响的来源，掌握会展消费的本地比例及影响，利用区域间投入产出模型和区域间产业经济联系分析会展对对区域间经济拉动的影响

二、 考核知识点与考核要求

　　第一节 会展经济社会效应

　　一、会展经济社会效应的一般性论述（一般）

　　二、会展经济社会效应的研究方法（重点）

　　第二节 会展经济社会影响的来源

　　一、会展消费主体（一般）

　　二、会展消费"新钱"（重点）

　　第三节 会展消费的本地比例及影响

　　一、会展消费捕获率（一般）

　　二、会展消费乘数（重点）

　　三、会展消费诱发效应（重点）

　　四、客观评价会展经济社会影响（重点）

　　第四节 会展活动投资对区域间经济拉动的影响：以2008年北京奥运会为例

　　一、区域间投入产出模型（重点）

　　二、区域间产业经济联系（重点）

　　三、北京奥运会投资对经济拉动影响（次重点）

第三部分 有关说明与实施要求

一、 指定教材

　　《现代会展经济学》

杨勇主编，清华大学出版社，北京交通大学出版社

2010年版　　

二、 考试内容

　　本课程考试内容覆盖到章

其中各章中不做要求的节在各章的考核要求中

三、 关于命题考试的若干规定

　　1． 本课程的考试应根据本大纲作规定的内容来确定考试范围和考核要求

　　2． 每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%、次重点占25%，一般占10%

　　3． 本课程较适合的题型有填空题、单项选择、多项选择、简答题、论述题和应用题

　　4． 本课程采用百分制评分，60分合格

四、 题型示例

　　1． 单项选择：

第一届世界博览会在（ ）举办

　　A.英国 B.法国 C.德国 D.意大利

　　2． 多项选择

　　国内异地会展分为几类

？

　　A 多次性展览，巡回展览 B 一次性展览，巡回展览 C 一次性展览，原地展览 D 多次性展览，原地展览 4

　　3． 填空题：

工业博览会出现的时间是______

　　4． 简答题：

现代会展经济学的研究对象是什么？

　　5． 论述题：

论述现在会展经济学的理论基础

　　6． 应用题：

　　（会展案例）

　　问题：

　　应用会展产业纵向一体化理论分析以上经济现象

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