文旅产业融合的3大模式与7种类型

⽂化旅游产业融合的发展对促进国民经济的升级和结构转型具有重⼤意义，到2022年，建设30个国家⽂化产业和旅游产业融合发展⽰范区，产业融合⽔平进⼀步提升，新型⽂化和旅游消费业态不断丰富。

相关概念及特征

国家⽂化产业和旅游产业融合发展⽰范区（以下简称⽂旅产业融合⽰范区），是指在推动⽂化产业和旅游产业融合⽅⾯具有⽰范、⽀撑、带动作⽤的区域。

1、⽂旅产业融合⽰范区⼀般具有以下特点：具有⽂化和旅游产业基础；⽂化和旅游产业融合发展良好；⽂化和旅游产业融合形成了⼀定的模式和特⾊。

2、⽂旅产业融合⽰范区创建意义：加快资源整合，催⽣产业融合、产品创新、旅游服务等⽅⾯的新业态、新模式，共同推动⽂化旅游产业的转型升级、提质增效和⾼质量发展；以资源要素整合、产品服务创新为着⼒点，推动⽂化旅游⼯作各领域、多⽅位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进；⽴⾜区位条件、资源禀赋和产业特征，因地制宜，⾛特⾊化、差异化发展道路，探索符合当地实际、形式多样、各具特⾊的⽂旅产业融合模式，形成可复制、可推⼴的经验等。

⽂旅产业融合的3⼤模式

从产业价值链⾓度看，⽂化产业和旅游业融合发展的三种模式：互动延伸型融合模式、重组型融合模式、渗透型融合模式。

⼀）利益驱动下的产业价值链互动延伸融合模式。旅游产业和⽂化产业存在天然的耦合性和功能互补性。在利益的驱使下，功能互补的旅游产业和⽂化产业之间，通过产业价值链的互动延伸⽽实现产业融合的模式，称之为互动延伸型融合模式，该模式是⽂旅产业融合的低层次融合。延伸融合后的产业，具有新的附加功能和更强的市场竞争⼒。如⽂化馆/博物馆/纪念馆、⽂化产业⽰范基地、⽂创/⽂化产业园、演艺、影视、古城/村/街⽂化、名⼈故居等向旅游功能的延伸，拓宽了⽂化产业市场范围，丰富了旅游产业内涵，满⾜了旅游者的精神需求。

⼆）需求导向下的产业价值链重组融合模式。所谓的重组融合模式，是指具有密切联系的⽂化产业和旅游产业，为满⾜游客愉悦性深层次需求，各⾃独⽴的产品和服务通过产业价值链的重组，实现产品和服务创新的融合模式。该模式是⽂旅产业融合的中层次融合。⽂化产业和旅游产业的重组型模式的具有形式有：资本重组、业态重组、结构重组、商业重组等。产业创新是推动产业重组的核⼼驱动⼒，⼆者是互促互长的关系。通过产业重组可促进产业创新，通过产业创新可促进产业发展。两⼤产业的重组融合模式可产⽣新的业态产品，如通过会展、体育、会展、⾳乐、传统节⽇等⽂化业态与旅游活动的重组，可形成会展旅游、体育旅游、⾳乐旅游、节庆旅游等业态产品。业态产品的创新，可吸引⼤量⼈流、物流和信息流，带来产品所在地经济的⼤幅增长。

三）科技推动下的产业价值链渗透融合模式。随着现代⾼新技术的发展，⽂化产业和旅游产业相互向对⽅渗透融合以形成新产业形态的⽂旅⼀体化发展模式，我们称之为⽂旅融合的渗透融合模式。在⽂旅融合⼀体化过程中，根据两⼤产业的主导地位的不同，可以分为⽂化产业向旅游产业渗透的融合模式和旅游产业向⽂化产业渗透的融合模式两种形式。

⽂旅产业融合的7⼤类型

⽂旅产业融合⽰范区根据区域规模和产业融合形式可以分为六种：⽂旅新区、⽂旅⼩镇、⽂旅产业园区、⽂旅综合体、景区/度假区、⽂化旅游带。

⼀）⽂旅新区——城市⾏政区的⽂旅化提升。⽂化新区，是以城市⾏政区为空间载体，以城市⽂化品牌塑造与旅游化提升为核⼼思路，通过泛⽂化旅游产业整合推进区域的产业聚集、经济协调、服务完善和⽣活品质的优化，依托⽂化旅游资源的挖掘和空间的重构形成的⽂化旅游引导的区域综合开发模式。

⼆）⽂旅⼩镇——“⽂化旅游+”带动的新型城镇化。⽂旅⼩镇是以⽂化旅游融合为思路，以⽂化基因和⽂化元素提炼为核⼼，以创意和再⽣设计为⼿段，对属地特⾊的⾃然、⼈⽂、产业等资源进⾏⼀体化整合后，以系统化的特⾊⽂化标识为指向⽽构建的⽂化、⽣态、⽣活、产业有机融合的⽣态型空间体系。

三）⽂旅产业园区——创意带动的泛⽂旅产业聚集。⽂旅产业园应该在⽂化/⽂创产业园区的基础上，基于⽂化⽣产和消费活动⽽出现的，以⽂化创意聚集为特征，以旅游导⼊为特⾊形成的集⽂化和旅游为⼀体的产业园区。

四）⽂旅综合体。“⽂旅综合体”，是指基于⼀定的旅游资源与⼟地基础，以⽂化为指引，以旅游休闲为导向进⾏⼟地综合开发⽽形成的，以互动发展的旅游吸引核、休闲聚集区、旅游地产社区为核⼼功能构架，相关配套设施与延伸产业为⽀撑保障，整体服务品质较⾼的⽂化和旅游休闲聚集区。作为聚集综合旅游功能的特定空间，⽂旅综合体是⼀个泛旅游产业聚集区，也是⼀个经济系统，并有可能成为⼀个⽂化和旅游休闲⽬的地。因此，我们也⽤泛⽂旅来代替⽂旅的概念，使⽤“泛⽂旅综合体”的名称，包括“休闲综合体”、“⽂化综合体”、“度假综合体”、“休闲商业综合体”、“创意⽂化综合体”、“温泉养⽣综合体”、“康疗运动综合体”、“⾼尔夫度假综合体”、“休闲农业综合体”等各种类型。

五）⽂化旅游景区——⽂化旅游化与旅游⽂化化的核⼼载体。⽂化旅游景区，是依托地域风情、⼈⽂历史、古物古建、遗址遗迹、名⼈、宗教等⽂化元素开发建设⽽成的能够满⾜旅游需求、承担⽂化传播和经济发展使命的景区，开发形式包括但不限于⽂化主题公园、景区型博物馆群落、宗教旅游景区、红⾊旅游景区、⽂化遗产景区、历史遗址景区、影视⽂化基地等。⽂化旅游景区开发的核⼼，是以⽂化为魂，形成旅游景区的特⾊主题和故事脉络，并围绕主题展开景观设计、产品设计、业态布局、游憩⽅式设计与游线系统规划，使⽂化资源通过旅游产业要素相关产品的落地实现其经济价值，旅游景区通过⽂化元素的物化与活化利⽤形成差异化发展结构。

六）⽂化旅游度假区——度假需求导向下的⽂旅融合开发。⽂化旅游度假区，是依托⼈⽂景观、古城镇、⼤型演艺、主题乐园、影视基地、博物馆群落等⽂化旅游核⼼吸引物，以“三避五养”、休闲体验需求为导向，围绕度假酒店、旅居地产等住宿设施，通过旅游资源的整合、⽂化资源的重构及餐饮、娱乐、康养等服务设施的完善，形成的覆盖多元⽂化消费结构、满⾜全要素旅游需求的区域⽂化旅游⽬的地系统结构。

七）精品⽂化旅游带——区域⽂化旅游资源的串联开发。精品⽂化旅游带，是依托⽔系、绿道、公路、桥梁等市政基础设施的旅游化开发，串联区域⽂化场所及标志性景观，以旅游为引导，形成的⽂化和旅游消费聚集带。