市场营销学：产品策略习题与答案

1、买苹果iPad的人购买的不仅是一个平板电脑，他们购买的是娱乐、自我表达以及与家人和朋友的联系，这是产品三个层次中的_____。

A.附加产品

B.期望产品

C.核心产品

D.实际产品

正确答案：C

2、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是指产品组合______维度。

A.长度

B.宽度

C.深度

D.关联度

正确答案：A

3、对于服务产品来讲，直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵，如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等，这是产品三个层次中的________。

A.实际产品

B.附加产品

C.期望产品

D.核心产品

正确答案：B

4、新产品开发流程的第一步是________。

A.营销战略开发

B.概念开发

C.创意的产生

D.商业分析

正确答案：C

5、康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品，这是采用了_______品牌名称策略。

A.企业名称和个别品牌名称连用

B.统一品牌名称

C.分类品牌名称 

D.分类品牌名称 

正确答案：B

6、______都是非耐用品，多为消费者日常生活用品。

A.特殊品 

B.非渴求品

C.方便品

D.选购品 

正确答案：C

7、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了________品牌开发战略。

A.多品牌

B.产品线扩展

C.品牌延伸

D.新品牌

正确答案：A

8、当不同公司的品牌名称同时出现在一个产品上时，就产生了_______，它能拓展已有的品牌，打造一个凭自己的力量难以进入的品类。

A.合作品牌

B.多品牌

C.新品牌

D.品牌延伸

正确答案：A

9、一般来讲，企业大多数产品都处于生命周期的_____阶段，企业大部分营销活动都是针对这些产品。

A.衰退期

B.成熟期 

C.成长期

D.引入期 

正确答案：B

10、企业以高价格和高促销的方式向市场推出新产品。这是采用______战略。

A.快速渗透

B.慢速渗透

C.快速掠取 

D.慢速掠取

正确答案：C

二、多选题

1、指出下面哪些属于新产品开发流程_________。

A.商业化

B.产品开发

C.市场测试

D.创意筛选

正确答案：A、B、C、D

三、判断题

1、到拉斯维加斯旅行、Schwab在线投资服务、个人主义以及来自家庭医生的建议，这些都是广义上产品。

正确答案：√

2、成熟期的营销战略要突出一个“快”字，以便抓住市场机会，扩大生产力。

正确答案：×

解析：成熟期营销战略要突出一个“长”，延长产品的成熟期，保持已取得的市场占有率和尽量扩大市场份额。