标志设计的颜色应用

Application of logo design in color 

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标志设计由古至今的发展，从简单的区别事物的图案发展到今时的酒店餐饮酒店企业的形象代表，其悠久的发展历程和不断创新的设计手段和表现手法，使得标志文化发展史上的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。然而其中设计的颜色应用占着非常大的比重。

　　由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量酒店企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

　　标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。

而标志色彩的配置一般有三种基本方法：

第一，原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。

第二，同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。

第三，补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

如今社会标志已成为人们不可或缺的形象代表，其发展前景一片美好，而在其设计创新也不断的更新，我认为，标志设计要适应社会人群，要跟进时代的潮流。结合今时的社会理念，今时的社会文明，才能有更好的创新标志，才能得到更多的认可。

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