杨玉荣——王老吉的消费者市场调查

尊敬的朋友，您好!

近年来，国内饮料市场愈加成熟，而竞争也日趋激烈。随着市场细分不断深入，各种针对特定消费群体的饮料层出不穷，因此消费者的选择范围也愈来愈宽。本问卷旨在了解消费者对王老吉的关心和喜好程度，以便本公司在以后的产品能更加满足您的需求。需要耽搁您几分钟完成下面的问题，您的信息将对我们非常重要。对您的打扰深表歉意！感谢您的支持与配合！

1、您跟朋友聚会时，一般选择以下哪种饮料？（可多选）

□ 可口可乐类的碳酸类饮料          □ 康师傅绿茶类的茶类饮料 

□ 屈臣士类的纯水                  □ 鲜橙多类的果汁

□ 脉动类的运动型饮料             □ 蒙牛酸酸乳类乳制品  

□ 王老吉的功能型饮料

2、在购买饮料时，您主要看重的是哪项因素？

□ 品牌    □ 口味     □ 价格     □ 其它        

3、您喜欢喝凉茶吗？

□ 特别喜欢      □ 喜欢      □ 一般       □ 不喜欢

4、您的性别

□ 男     □ 女

5、您经常喝哪种品牌的凉茶（可多选）

□ 王老吉      □ 和其正       □ 白云风        □ 黄振龙  

□ 潘高寿      □ 菊花茶       □ 其他        

6、您喝凉茶的频率是？

□ 几乎不   □ 一周1次   □ 上火就喝   □ 一周2-3次   D一周3次以上

7、您知道王老吉是功能性饮料吗？

□ 知道             □ 不知道

8、您是通过什么方式了解王老吉的？

□ 电视广告    □ 报纸  □杂志   □ 朋友介绍   □ 其他        

9、哪些因素对于您购买王老吉的影响最大？（多选）

□ 价格   □ 包装    □ 功能及营养    □ 品牌   □ 其他        

10、您觉得盒装王老吉每盒价格应在哪个区间？ 

□ 1.5-1.8元      □ 1.8-2.2元       □ 2.2-2.5元 

□ 2.5-3.0元      □ 3.5元以上

11、您喜欢的王老吉的包装是怎样的？

□ 盒装凉茶        □ 罐装凉茶         □ 袋装凉茶

12、您为什么会购买王老吉？（多选）

□ 口味好            □ 能去火       □ 口渴   

□ 家人或者朋友推荐          □看别人买，想试试

13、您对王老吉凉茶的看法是什么？

□ 纯属消暑饮料      □ 有一定的保健功能

□ 具有药用疗效      □ 喝太多会对身体有害

14、您认为王老吉需要改进的地方是？

□ 口味      □ 功效  □ 价格       □ 包装  □ 其他            

15、您一般什么时候购买王老吉？

□ 上火的时候        □ 吃热气辛辣的事物的时候

□ 感冒的时候        □ 想喝就喝

16、您有没有整箱购买王老吉？

□ 有           □ 没有

17、如果王老吉凉茶有促销活动您会关注吗？

□ 会           □ 不会        □ 无所谓

18、您觉得王老吉下火的功效怎样？

□ 很好         □ 一般        □ 没感觉

19、您是否知道王老吉凉茶中含有中草药成分？

□ 知道         □ 不知道

20、您知道绿包装和红包装不同的区别？

□ 不知道        □ 知道（属于不同公司）

21、如果王老吉开通网络渠道您是否会从网上购买？

□ 会            □ 不会          □ 说不定

22、王老吉与其他品牌的凉茶对比优势在哪里？

□  品牌好        □ 口味好         □ 功能效果好

□ 价格便宜       □ 其他

23、对王老吉凉茶的口味您有什么期望？

A、花茶类   B、水果味   C、原味  D、其他          

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