品牌建设尤为重要 中国家具企业暴露战略软肋

品牌建设尤为重要中国家具企业暴露战略

软肋

据不完全统计，目前中国家具企业至少有7万家，但没有一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额，更没有可以让消费者随口叫得上的家具品牌。在大批家具企业经受人民币升值、出口退税、原料上涨等多方压力，由“外销内转”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国家具行业发展的软肋。

第三次消费高潮2007年，中国家具行业生产总值超过5400亿元人民币，较2006年年增长率再次突破25%。从1978年13亿的生产总值，30年增长了415倍，飞速走出产业发展的萌芽和成长期，成长为世界第一家具出口大国和世界第一家具生产大国。在此期间，家具行业经历了从满足基本家居需求的第一次消费高潮，到普遍配制的成套化消费高潮两个重要的发展阶段。家具行业在继规模化和成品化的市场发展阶段之后，成熟高端和精品化家具产品开始占据市场主导。业内专家预测，代表品位与文化的高端品牌家具的消费高潮正有山雨欲来风满楼之势。

上海建配龙董事顾问高级经济师祝申生接受搜房记者采访时说：“家具行业发展的不同阶段，满足消费者阶段性的消费需求，成熟高端和精品化家具产品，彰显品位与文化内涵，将更受消费者的尊崇。”

大品牌软肋家具行业品牌第一阵营的空缺，大媒体大广告策略凸现，争夺家具行业品牌第一阵营。从2006年开始，以全友为首的央视品牌打造团在家具行业诞生。其实家具品牌在央视做广告是从上世纪90年代末开始的，但主要投放方式多是套装和栏目，时间段差、价格便宜、频次较少。而目前这一阶段的投放却大胆、豪气得多。2006—2007年度，个别企业的投放额度已经过亿。特别是今年双虎率先投放央视招标段广告，以此为起点，将掀起家具企业央视投放的新局面。

皇朝家私联手奥运，成为成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。此举将大大提升其品牌形象，也在大品牌战略上走出坚实的一步。

商会联盟的力量2007年中国家具出口226亿美元，广东占全国的40％，家具内销总额达3770亿元人民币，其中仅广东省家具内销就达到955亿元人民币，比2006年增长32.％。在内销市场中的增长幅度足以看出广东企业的转型大战正在紧锣密鼓地展开，而这对于国内市场来说，则足以构成第二次“狼来了”！这将会给国内家具市场带来巨大压力！

相对“单兵作战”，品牌联盟的方式会对大品牌战略的推广起到巨大的推动作用，广东省家具商会联盟可以给我们提供一个成功的参照模板。品牌捆绑，商会联盟，无论在促进市场的良性竞争，还是在品牌的推广上，将更加显现

出团队的力量。

據不完全統計，目前中國傢具企業至少有7萬傢，但沒有一傢企業可以占領這個行業1%以上的市場份額，更沒有可以讓消費者隨口叫得上的傢具品牌。在大批傢具企業經受人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內轉”直接面向國內市場的情況下，品牌的建設顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當之無愧的成瞭當前中國傢具行業發展的軟肋。

第三次消費高潮2007年，中國傢具行業生產總值超過5400億元人民幣，較2006年年增長率再次突破25%。從1978年13億的生產總值，30年增長瞭415倍，飛速走出產業發展的萌芽和成長期，成長為世界第一傢具出口大國和世界第一傢具生產大國。在此期間，傢具行業經歷瞭從滿足基本傢居需求的第一次消費高潮，到普遍配制的成套化消費高潮兩個重要的發展階段。傢具行業在繼規模化和成品化的市場發展階

段之後，成熟高端和精品化傢具產品開始占據市場主導。業內專傢預測，代表品位與文化的高端品牌傢具的消費高潮正有山雨欲來風滿樓之勢。

上海建配龍董事顧問高級經濟師祝申生接受搜房記者采訪時說：“傢具行業發展的不同階段，滿足消費者階段性的消費需求，成熟高端和精品化傢具產品，彰顯品位與文化內涵，將更受消費者的尊崇。”

大品牌軟肋傢具行業品牌第一陣營的空缺，大媒體大廣告策略凸現，爭奪傢具行業品牌第一陣營。從2006年開始，以全友為首的央視品牌打造團在傢具行業誕生。其實傢具品牌在央視做廣告是從上世紀90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時間段差、價格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—2007年度，個別企業的投放額度已經過億。特別是今年雙虎率先投放央視招標段廣告，以此為起點，將掀起傢具企業央視投放的新局面。

皇朝傢私聯手奧運，成為成為北京2008年奧運會生活傢具獨傢供應商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰略上走出堅實的一步。

商會聯盟的力量2007年中國傢具出口226億美元，廣東占全國的40％，傢具內銷總額達3770億元人民幣，其中僅廣東省傢具內銷就達到955億元人民幣，比2006年增長32.％。在內銷市場中的增長幅度足以看出廣東企業的轉型大戰正在緊鑼密鼓地展開，而這對於國內市場來說，則足以構成第二次“狼來瞭”！這將會給國內傢具市場帶來巨大壓力！

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