中国白酒行业发展趋势分析

未来市场更偏向中西部地区

白酒行业会持续下滑，直至被其他饮料替代吗？白酒作为其社会性功能意义以及中国几千年的传统依然是其存在和发展的基因。但总的趋势白酒行业发展会受到诸多因素影响制约。

随着人们生活水平的提高，对健康与品味的要求也越来越高。消费者在消费中考虑更多的是健康以及品质。这种理性消费直接和经济发展水平、消费习惯息息相关。这一点可以从近几年啤酒已经取代白酒成为最主要的含酒精饮料，以广东为代表的红酒市场，以杭州为代表的黄酒市场迅速崛起不无相关。红酒、黄酒向高端延伸无疑直接影响到白酒的市场。

中投顾问在《2016-2020 年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》中认为，未来中国白酒的市场更加偏向于中西部经济相对落后地区，而经济发达的东南部地区在白酒消费中社会性功能消费凸现，喝少点，喝好点成为真正的白酒消费趋势，也就是只存在一定的中高端市场份额。从这个层面上考虑：挣有钱人的钱在未来白酒行业不一定是真理。

的作为将影响行业发展方向

多情况下，国家的宏观影响着并能够决定一个行业的发展命脉。自九十年代中后期起，国家为了顺应消费潮流以及考虑到资源、环保方面，国家先后制定了计价、计量征税，纯粮固态发酵白酒行业规范等等宏观调高入行门槛等高度酒的发展。假如国家的真正落实到位的话，由于白酒行业的特殊性，将导致白酒企业将至少一半以上面临倒闭。消费者同样很难看到白酒行业的新面孔的出现。正因为如此，中小白酒企业能够偏安一隅，活得有滋有味。

随着中国市场的完全市场化，的行为也逐步顺应开放的市场环境。地区封闭主义将逐一改变。的可作为将完全改变目前的白酒割据状况。这也从近几年啤酒市场割据状况被以青岛、华润为代表的行业巨头打破可见端倪。

资本整合将成市场竞争核心

蛋糕越来越小，肥肉也变成烫手山芋。白酒行业在未来几年中，很难出现新的真正意义上的黑马。我国现有白酒企业真正具有实力的少之又少。素有中国酒业大王之称的五粮液，其年产量尚不足国内年总产量的百分之三，整个白酒业良莠不齐，国内白酒企业正面临赢利无方与成长乏力的困惑。

白酒竞争的现状与白酒的发展趋势密切相关。在整体市场需求量下滑的趋势下，白酒产能已出现严重饱和。为了能够生存，各个白酒企业殊死挣扎。这一点可以从近几年白酒企业市场运作中可以看出：白酒企业可谓什么招都能使出。

以安徽口子窖为代表的徽酒终端为王的市场操作，以金六福为代表的文化营销，以五粮液为代表的品牌营销，以郎酒为代表的商超营销模式无不在激烈的白酒市场取得了不俗的业绩。赢在模式是近五年白酒行业的主旋律。而紧随其后的是竞争层级低端化，跟风策略盛行，白酒行业面临新的发展危机：竞争低级化，模式复制化。

未来几年内，白酒行业的竞争将是建立在以资本为核心的整合营销竞争，更多的区域实力企业将在资本大鳄面前败下阵来，白酒行业比得是实力更为凸现。

上一页12 下一页tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！