《品牌策划与推广实战》：项目4自测题及答案

项目四 产品规划自测题

一、单选题

1．苹果手机采用的是哪种产品架构模式（  ）？

A．矩阵式  B．排列式 C．超级单品  D．长尾市场

2．（  ）对市场环境竞争因素考虑最少。

A．成本导向定价法  B．竞争导向定价法

C．产品矩阵综合定价  D．品类对比定价法

3．着重突出产品卖点体系的产品图片是（  ）图片

A．标准呈现类  B．特质表达类  C．调性表达类 D．形态表达类

4．以代理商、经销商、大宗购买商为主的产品视频是（  ）

A．产品广告片  B．品牌广告片

C．品牌微电影  D．产品陈述说明片

5．受众对象以最终购买和使用者为主的产品视频是（  ）

A．产品广告片  B．品牌广告片

C．品牌微电影  D．产品陈述说明片

二、多选题

1．产品架构模式包括（  ）。

A．矩阵式  B．排列式 C．超级单品  D．长尾市场

2．以下属于产品名的有（  ）。

A．谭木匠    B．联想拯救者

C．天猫精灵方糖 D．华为Mate 30

3．FABE推销法具体是指（  ）。

A．特征  B．优点    C．好处    D．证据

4．对于（  ）产品来说，售点展示包装的设计比运输包装设计更加重要。

A．饼干 B．调味品  C．巧克力    D．冰箱

5．调性表达类产品图片主要展示了产品的（  ）。

A．受众人群  B．品牌定位  C．消费情境  D．形状结构

三、判断题

1．要让消费者认同你的品牌，首先得让消费者认同你的产品。（  ）

2．不同的行业，消费者对其产品的核心关注点会不同。（  ）

3．成功品牌在产品上都是选择核心差异，并非全面赶超。（  ）

4．产品命名要把重点放在该产品的特点提炼上。（  ）

5．标题是决定消费者是否要点击阅读的关键之一。（  ）

四、简答题

1．简述产品定位的方法。

2．简述产品定价的方法。

3．简述产品广告语与品牌广告语的不同点。

4．简述产品包装设计应注意的问题。

5．简述产品宣传册设计的核心逻辑与要素。

项目四自测题答案

一、单选题

C  A  B  D  A

二、多选题

ACD  BCD  ABCD  ABC  ABC

三、判断题

√ √ √ √ √

四、简答题

1．简述产品定位的方法。

答：

（1）消费者需求法，一切商业的根源就是需求，探测到消费者需求，很多问题就可以迎刃而解。

（2）竞品差异法，竞品差异法就是需要和竞品对标，在巩固自身品牌定位的同时找到产品方面的差异点，甚至细化到系列或型号，并以此作为核心突破口进行营销传播。

2．简述产品定价的方法。

答：

（1）成本导向定价法。在产品单位成本的基础上，加上预期利润作为产品的销售价格。

（2）竞争导向定价法。根据市场竞争环境下主要对标对象的产品定价进行比对来确定自己的定价，而不是单纯根据企业的成本来定价。

（3）品类比对定价法。适用于缺乏强关联竞品的新品类。这些品类由于没有相同的品类竞品可以对比，因此在定价时需要参考一些类似品类。

（4）产品矩阵综合定价。同一个企业不同战略意图的产品，采用成本定价、竞争导向定价、品类比对定价等不同的定价策略，把明星产品、问题产品、现金牛产品和瘦狗产品进行系统定价，既要适应外部竞争环境，又不能内部产品之间相互打架。

3．简述产品广告语与品牌广告语的不同点。

答：

品牌广告语侧重品牌整体战略方向表达，而产品广告语则更加侧重某一款/系列的产品的产品特性与消费利益表达。通俗讲，产品广告语为了让产品更好卖，品牌广告语为了让品牌更值钱。

4．简述产品包装设计应注意的问题。

答：

（1）产品包装设计要匹配其定位

（2）包装器型与材质选择要考虑成本因素

（3）包装结构创新不能与终端展示和运输矛盾

（4）包装形态应考虑品类原型概念

（5）不能单纯为了追求仪式感而进行过度包装

（6）注意考虑包装的颜色与营销的关系

5．简述产品宣传册设计的核心逻辑与要素。

答：

（1）产品解决了消费者什么痛点？

（2）产品在什么情境下使用？

（3）产品被什么人使用？

（4）产品具体功能是什么？

（5）产品与竞品而言有什么独特的优势？

（6）产品的优势的佐证有哪些？

（7）产品大致参数是什么？