网络时代中纸媒体的发展空间探讨论文

摘要：网络效应多少冲击了纸质媒体，报纸作为一个成熟的媒介，目前已经处于自身的衰落期。无论是发行还是广告经营，都处于一种相对饱和的发展程度，并逐渐呈现下降趋势。报纸已经正式进入了微利时代。

关键词：网络时代  纸媒体 发展

网络时代渐渐深入我们的生活，从一开始简单的收发邮件、网络聊天及游戏到今天开始流行网上购物、远程教育、视频会议。而媒体也开始从纸质媒体渐渐转型到网络。众所周知，很多人现在用的最多的工具就是电脑，用电脑看新闻和了解国际形势是最方便不过的，尤其是青中年一代白领和社会中上层人士。这种网络效应多少冲击了纸质媒体，报纸作为一个成熟的媒介，目前已经处于自身的衰落期。无论是发行还是广告经营，都处于一种相对饱和的发展程度，并逐渐呈现下降趋势。报纸已经正式进入了微利时代。本文针对当前纸媒体发展提出几点思考。

一、纸媒体发展中产生的问题

（一）纸媒体的发展受到经济因素的制约

1、成本较高。现在绝大部分纸媒的成本较高，有印刷和纸张的费用，还有新闻采编等等诸多网络所不需要承担的费用。同时报纸的发行是自负盈亏，受到了发行瓶颈的不断制约。 

2、收入来源单薄。网络的收入除了广告之外，还有各种其它不同收入来源，比如电子游戏、电子邮箱、网络权限等各种五花八门的收入来源，而纸媒就目前来说，不外乎广告和发行两种收入来源。从载体上这就决定了纸媒收入来源的局限性和抗风险能力相对网络较差，一旦阅读人群或者广告商稍微有所变化，纸媒便难以承受压力，很有可能造成亏损的情况。

（二）传播途径和方式的缺陷

1、没有反馈系统。纸媒发行是通过邮局读者数据都掌握在邮局手里，读者的意见及评论程度如何，我们无法第一时间获取，在一定程度上多少影响工作进度和质量的改进。

2、线性传播的缺陷。报纸每24小时出版一次，是一种线性传播。线性传播是报纸的天然缺陷，如果遇到重大新闻在上午发生，报纸就只能在第二天刊登，读者获取的新闻就不是第一手资料。

（三）内容问题造成发展局限

纸传媒属于大众传媒，范围较为广泛，各种报纸虽有不同的定位，但是很少提供差异性很强的内容。同时内容的整合能力也较差，内容的不同，写法和分工也有所差异，但每位媒体工作者知识相当局限，这部分擅长的，不一定专长写其他内容，所以看起来人才很多，都有良好的大学教育背景，但是流动性很差。要整合内容很难，受到局限很大。

二、如何在网络时代下提升纸媒体的发展空间，就要做到以下几点： 

（一）端正思想，系统改革

对于传统媒介而言，传统纸媒体经营改革，报社领导一定要转变思想，尤其的关键人物就是报社社长、总编、网络部门负责人和负责经营部门负责人。只有转变了观念，站的高，看的远，才能够在具体的实施改革中向正确的方向前进。这几个位置上的领导如果不能统一思想，转变观念，任何一节断掉都将导致改革失败。必须要有高度的智慧和勇气把握住变化的总体趋势，结合自身的实际情况，整合媒介规制与实际运作的对接点，从而在变化中发现机遇，获得新路和发展空间，这也是获得市场先机的重要途径和关键能力。

（二）收益多元化

就纸媒体而言，广告商的广告大部分都还是投在了报纸上，报社应该充分利用自己的网站，每天把广告商投来的广告一份登在报纸上，而另一份就应该放在网站上。广告有分类的刊登在相对的栏目中，借此提高广告的反馈。这样商品广告投放出去效果明显，广告商就会认同，下次投放广告就还会选择这个媒体。这样媒体的广告收益也会相应增加。还可以通过纸媒体牵头，组织不同活活动和策划在市区进行零距离与市民接触，报纸再进行相关的报道，不断扩大纸媒体的影响力。

（三）报网互动

网络无边无界，发生大事件，四面八方的新闻，及时通过互联网有效迅速传播，大大提升了新闻的时效性和及时性。报纸内容经报社网站转载后，可以通过网络传播到以及收到来自世界各地网民的反馈信息，受众拥有了更多的话语权，提高了传播效能，大大缩短了媒体和受众之间的距离，使受众体会到双向互动性。把这种对新闻的反馈可再次发在报纸上，甚至可以专门开设一个专栏，市民看到自己的反馈出现在报纸上后，参与新闻和报纸的积极性会得到加强。同时需要注意的一点是对反馈的署名一定要署上本报社网站的地址。这样就会加大对报社网站的宣传力度，使报社网站浏览量加大。

假如能够成功整合网络传输信息的优势的话，报纸将成为具有统治力的媒体。除了互联网、手机可轻易实现报纸与受众实时互动，获得动态的即时反馈，也可以依附电信技术，通过一个特服号码，向读者和客户提供电话、传真、电子邮件、手机短信、网站访问等多种手段接入的相应服务。

（四）提高纸媒体内容质量

摆脱大众传媒的瓶颈，将媒体重新定位，如《南方周末》以“深度、厚度、广度”为办报理念，给读者提供一种深度新闻的分析，进而形成自己的品牌影响力，让读者对该品牌产生一种忠诚度、信任度。在整体定位方面，应该针对本地区的特点进行设定，针对本地区发生的事件进行挖掘，也可根据不同的文化程度，工作环境等单独划分栏目，也可以在报纸上创办固定的专栏，请专家学者主持，针对社会热点问题多角度分析研究，长此以往可以达到“名栏目+名主持”的品牌效应。不仅仅是只为了把不同阶层的网名聚集到一起而为目的。同时提升新闻工作人员自身的素质，加强业务培训，编辑则要把好质量关。

（五）提高增值服务

网络时代的快速发展，使得纸媒体不得不面临深刻的战略转型。这种转型首先体现在观念上——由传统的“媒体中心观”，向以高度整合的资源平台为核心的“资源中心观”转变，由“报纸经营”向“经营报纸”转变，由以新闻纸为本位的传统纸媒体，向以原创内容和信息增值服务为本位的“数字报业”转变。这些增值服务包括数据库服务、顾问咨询服务、会展服务、商务代理服务、定制内容产品服务等等，以实现媒介产业价值链的延伸。在这种转型背景下，我国新闻出版管理部门预测，未来１０年，报纸直接收入所占报社收入的比重将逐年下降，而依托信息资源平台的内容增值服务收入将取代传统收入，成为这类报纸的主要收入来源。

尽管在竞争中处于不利地位，但纸媒体还是有它的生存空间。将来的社会不可能再出现像从前一样一统天下媒体，群雄纷争将是以后的主要形势，不做大而全，努力发掘自身优势和特点才是适应时代发展应该作出的选择。报纸有了自己的深度和高度，进而纸媒体长期以来形成的核心价值理念，是其培养造就忠实读者的前提。在网络时代，媒体间的融合变得不可避免。面对网络的冲击，报纸媒体一方面要充分认识到危机所在，适应新的社会变化形势，及时改变自己的生存方式，另一方面也要有自己的生存理念和信心。

参考文献

﹝1﹞张勤、3G时代媒体融合趋势下报业发展之路、华北电力大学人文与社会科学院.中国报业.第247期:35. 

﹝2﹞迈克尔.戈德海伯、注意力购买者

﹝3﹞钟立、中国地市报人、2007年第8期：12