腾讯公司的盈利模式研究

中国互联网在成长初期过分的追求市场份额和品牌影响力，某些知名互联网公司在忽略公司盈利模式的情况下渐渐失去竞争力。目前，整个互联网行业对盈利模式渐渐开始重视，他们意识到量身打造的盈利模式才是可持续发展的关键。所以，有关互联网公司盈利模式的研究越来越受到社会各界的广泛关注。但由于互联网行业的特殊性，其特点和传统行业相差甚远，使得针对互联网企业的盈利模式研究更需要创新性和实践性。

腾讯公司在近十几年互联网行业爆发性成长的阶段，以其迅雷不及掩耳的发展速度和市场占有率成为了中国优秀互联网企业的代表。所以各大互联网公司纷纷将腾讯公司的盈利模式作为互联网企业盈利的模范。本文首先阐述了选题的背景、意义和研究思路、方法，然后在回顾和吸收现有盈利模式理论成果的基础上，对互联网企业盈利模式概念提出新的界定，总结了互联网企业盈利模式的特点构成要素并以腾讯公司的盈利模式为案例进行分析，分别从腾讯四大主营业务的盈利模式、优质产品、各项业务的竞争对手进行分析；加之对腾讯公司2005年至2012年的财务数据进行分析，从而总结出其盈利模式带来的启示和存在的问题，为互联网企业的发展以及自身盈利模式的改进提供理论依据及实践经验。