关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告

一、调查概述

（一）、调查背景

在全球经济失衡的经济危机中，“绿色”经济已经被公认为是经济再平衡的主要动力。而中国人均GDP已经接近4000美元，刚刚进入中等收入国家，如何突破中等收入桎梏，再向上突破发展，如何破解环境发展难题，从高碳走向低碳，从黑色、灰色发展模式，走向绿色经济的可持续发展，也是下一个十年，所有中国企业需要探索的一场绿色。 

    在着力建设生态奶源的同时，蒙牛还不断摸索行业与自然和谐共生的可持续发展模式，并率先发起生态草原建设行动。2009年9月，蒙牛携手全国绿化委员会、国家林业局、中国绿化基金会，率先在中国成立首个致力于生态草原建设的蒙牛生态草原基金，为更多的企业和社会力量参与生态草原共建行动提供了一个开放式的平台和长效机制。

蒙牛还持续举办了包括“拯救地球100个行动”、“喝完压扁 支持回收”包装回收、绿色公益演唱会等系列绿色公益活动，倡导都市消费者过环保节约的“绿色生活”。在绿色复兴的新格局中，蒙牛正引领中国乳业迎来更绿色的未来。

（二）、研究设计与执行

调查方法 ：问卷

调查地点 ：开发区，学校

调查数量 ：100个

受 访 者 ：开发区住户与学生

二．蒙牛纯牛奶市场现状分析

（一）、经常购买的牛奶品牌的比例

以上是消费者对于牛奶品牌的认知度，在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。

（二）、购买牛奶受到各种渠道影响的比例

各品牌在牛奶市场上的占有份额中以电视广告为最多63%，卖场活动居于第二为21%，第三报刊杂志12%，余下的5%被其他占有

（三）、蒙牛给消费者的总体印象如何统计图

（四）、蒙牛的整体形象评分比例

(五) 、蒙牛牛奶类产品优劣

（六）、250ml纯牛奶的价格

(七) 、建议蒙牛纯牛奶品牌的广告应由哪一类人来代言

（八）、希望从纯牛奶广告中得到的类信息

能喝到天然鲜奶的人可真不多！！！不是人人都住在草原上养牛羊的也不是开牛奶场的。现在人人吃的饭菜都是人工种出来的农药恐怕比人工制品的食物更可怕吧？不知道人们是不是天天吃天然的野菜或在河沟里捉鱼吃？？？那才天然，不是人工制品！

其实在正规超市买的牛奶都不错，蒙牛、伊利什么的都是大众比较认可的牛奶品牌。

常喝牛奶可以防止蛀牙尤其是吃过东西过一会喝点奶可以给牙齿补钙，最好就是平常的牛奶，有的人认为平常的牛奶是全脂的喝了会发胖而去选择脱脂奶，其实不是这样的，全脂牛奶比脱脂牛奶多了很多人体所需要的维生素，脱去奶中的脂肪含量维生素也就跟着脱出去了，对于儿童发育有影响，这一点点脂肪不会使人发胖的，如果单单是因为一点点脂肪而放弃了很多营养是划不来的。

通过我们自己的调查，我们知道做广告要考虑很多的方面的问题，最主要是要符合大众意愿。只有针对大众，才能使产品获得人们的认可。

附：

蒙牛纯牛奶市场调查问卷

您好：

      我们是南通航院09级广告班的学生，为探测蒙牛纯牛奶市场而展开此次调研，我们希望能从您给予的答案里获得相关资料和信息。我们真诚的感谢您为此次调查所奉献的宝贵时间，谢谢！

1·以下牛奶品牌，请排列出您经常购买的一种品牌（   ）

A. 蒙牛   B.伊利   C.光明   D.其他               （自己填写）

2·您购买牛奶最容易受到哪种渠道的影响(    )

A.电视广告 B.报刊杂志   C.卖场活动   D.户外推广活动  E.其他               

3·蒙牛给您的总体印象如何？（    ） 

A.非常好    B.很好      C.一般    D.不好   E.非常不好

请为蒙牛的整体形象评分（1~10分）__________

4·蒙牛牛奶类产品您认为最优势的品种是

A.蒙牛纯牛奶   B.特仑苏  C.蒙牛早餐奶   D.蒙牛酸酸乳   E.真果粒

5·您能接受的250ml纯牛奶的价格(    ) 

A.1-2元     B.2-3元     C.3-4元以上  D.4元以上

6·您认为需要改进的蒙牛纯牛奶品牌的广告应由哪一类人来代言？ 

A.儿童    B.青年人    C.老年人    D.家庭主妇型    E.演员和明星    F.其他_______ 

7·您更希望从纯牛奶广告中得到以下哪一类信息？

A.营养成分    B.生产流程与技术    C.产品质量     D.品牌形象     E.其他_______ 

欢迎您写下对蒙牛纯牛奶的宝贵意见或建议                                               

再次由衷感谢您的参与调查！