我国户外运动产业发展不平衡性分析及发展建议

  梁根艳   岳昕  甘志娟   北京第二外国语学院

 摘要：随着户外运动在我国的蓬勃发展，不可避免的呈现出区域差距。本文通过对我国各省市的户外运动市场的发展现状比较，分析了户外运动产业区域不均衡性发展的影响因素，并有针对性地制定区域户外运动产业发展建议。

关键词： 户外运动；产业发展；不均衡性；影响因素；发展建议

一 、 我国户外运动产业发展现状

随着我国国民经济的发展和人们对运动休闲需求的增长，我国户外运动产业发展迅猛，日趋成熟，但是在这个过程中，我国的户外运动市场呈现了不均衡性发展。在我国部分城市，例如北京、上海、深圳、广州、成都、南京、沈阳、等地，户外运动是时尚休闲运动，参与户外运动的人数众多，有大量的种类多样的户外运动俱乐部和户外用品店，但是在我国的很多城市户外运动却还是新鲜玩意，鲜有人尝试。

二  我国户外运动不均衡性发展影响因素分析

1、城市化程度

户外运动是一种与城市生活相对应的生活方式。当人们在城市生活越久，所在城市生活节奏越快，城市生活压力越大，对大自然的向往就越强烈。也即一个地区的城市化程度越高，人们参与户外运动的意愿也就越强烈。因此一个地区的户外运动产业的发展程度是与该地区的城市化程度成正比的。不仅北京、上海、深圳这三个城市生活压力最大的城市户外运动俱乐部和用品店的数目在我国是最多，同时在北京和深圳都有辐射面达全国，会员超过十万人户外论坛（深圳的磨房网，北京的绿野网），并且上海和深圳都是近距离的山水等户外运动资源贫瘠的地方，但是由于人们的城市生活压力，总是想办法寻求一种发泄和释放自我的方式，而户外运动的挑战自我，亲近自然的特性恰恰能满足这种需求，因此虽然上海深圳户外运动资源少，但却发展很好。城市化程度是影响户外运动产业发展的一个重要因素。

2、经济基础

由于户外运动是一项有一定危险性的活动，因此户外用品的科技含量和技术要求较高，价格相对普通日常用品要贵很多，一件普通的冲锋衣需要一千元以上，稍好一些的背包、登山杖、登山鞋等一套装备配下来至少需要上万元。对于我国很多人来说，户外运动属于“烧钱”的活动，因此户外运动要求活动参与者的个人可支配收入较高。在我国珠三角、长三角、京津冀经济圈，人们生活水平较高，有参加户外运动的经济基础，因此在这些地方户外运动发展较好。虽然有个别的城市由于非经济因素的其他原因致使户外运动在当地的发展突出，但是我国区域户外运动产业发展总体状况与我国区域经济发展的总体状况是相吻合的，因此一个地区的经济基础是影响当地户外运动产业发展的关键因素。

3、城市休闲文化

户外运动进入我国时间较短，是一种时尚的运动休闲行为。休闲文化越悠久，市民休闲意识越强烈的城市的居民，对户外运动的认可度和接受程度会比其他城市居民要高，户外运动也更容易在该地区成为潮流。休闲氛围浓郁的杭州和成都的户外运动发展良好也可以说明这一点，尤其是成都，户外运动产业竞争激烈，户外运动项目种类多样，参与人数众多，致使四川省在同等经济基础和城市压力的条件下，与其他城市相比要有更多的户外用品店和户外俱乐部。

4，户外运动资源

户外运动是一种生活方式，具有经常性，如果所在城市或城市周边有丰富的户外运动资源，则会给城市的居民带来巨大的便利性，有利于户外运动产业的发展。并且丰富独特的户外运动资源，可以吸引大量的外地户外运动爱好者来此地进行户外运动，因此户外运动资源也是影响地区户外运动产业的一个因素。

三  我国户外运动产业发展建议

1、从整体的角度来看，我国应进一步完善产业链，让户外运动安全化和规范化

我国户外运动处于发展的初期阶段，产业链不完整。仅有户外用品销售业（户外用品专营店）和户外活动组织业（户外俱乐部和户外活动论坛），其他的配套的服务业没有形成。很多参加户外运动的爱好者没有接受过相关知识的培训，缺乏在野外生存的常识，去的地方多是人烟稀少原生态的地方，没有规划，缺少对户外运动路线难度等级的评定，再加上这些地区的救援系统不完善，导致让户外运动成为了一项挑战生命的活动。产业链不完整，无相应配套服务业增加了户外运动爱好者的危险性，阻碍了户外运动产业更健康更快速的发展。因此户外运动企业可以将更多的人力和财力投入户外运动地的开发、户外运动地难易等级评定、救援、户外培训，户外保险等行业，这样不仅能让户外运动更安全和规范，促进户外运动的健康快速的发展，而且能更好的抢占市场先机。

2、从区域的角度来看，各城市应根据各种影响因素的推动程度，区分客源市场和目的地市场，发展不同的户外运动行业

根据我国地区户外运动产业的各种影响因素推动程度的不同，可以将户外运动市场分为两种，一种是客源市场，一种是目的地市场。城市化程度高，经济实力雄厚，休闲氛围浓郁的地区，人们户外运动的需求强烈，是客源市场，适合发展户外用品零售、组织性户外俱乐部、户外培训、户外保险等行业。户外资源丰富的区域，属于目的地市场，适合发展接待性户外俱乐部、户外运动地的开发和建设、户外救援等服务。我国在客源地市场自发的形成了户外用品销售业（户外用品专营店）和户外活动组织业（户外俱乐部和户外活动论坛），但是在目的地市场这一块，还没有形成产业，随着户外运动的发展，参与的人数增多，对户外运动目的地市场的开发的需求将会增强，我国户外资源丰富，经济落后的地区，例如、、海南岛地区可以充分发挥资源优势，发展目的地户外运动服务业，带动当地经济的发展。

3、从个体的角度来看，户外运动企业应根据所在城市的户外运动特性，因地制宜，制定与之相适宜的发展策略

不同的城市发展的推动因素不同，因此每个城市有自己的户外运动发展方向。例如成都是一个户外资源丰富，并且有着浓郁的运动休闲氛围的城市，但是由于经济发展并不如北京、上海、深圳等地，人们所拥有的可支配收入不高，因此，此地的户外运动偏平民化，参与人数多，活动频率高，人均消费低，属于平民化的户外运动，性价比较高国内品牌的户外用品以及玩法丰富的户外活动更受人们欢迎。深圳和上海虽然都是户外资源匮乏，城市生活压力大，经济基础良好的城市，但由于休闲文化不一样，因此，户外运动的发展方向也不一样。上海是一个有着悠久历史的城市，崇尚优雅的海派文化根深蒂固，人们更喜欢休闲型的户外活动，轻量时尚舒适的户外用品会比专业技术款更易销售。然而而深圳是改革开放后迅速崛起的城市，拥有大量的来自全国各地来深圳拼搏奋斗的年轻人，因此深圳更适宜发展野性的，挑战自我的，难度较大的探险型户外运动，因此，在该市专业化的户外用品和长线的强度大的户外活动更能满足人们的需求。户外运动企业应该根据当地的户外运动的特征制动不同的发展方向和策略。

参考文献

【1】梁强，基于SCP范式的我国户外运动产业发展对策分析 [J]，产业与科技论坛，2009，9（8）：60－63