策划书之新闻报道策划案例分析

【篇一：新闻报道策划案例】

 “双十一”电商盛宴的报道策划——以报纸为策划载体 前言

 一、可行性分析

 （一）行业现状分析

 目前我国的电子商务仍处于发展阶段，追求廉价多销。双十一的出现加快了电商平台的发展，集中的销售大大降低了库存，对传统的线下销售提出了巨大挑战，这也无疑会对传统零售业的发展模式带来影响。同时过于于密集的销售也带来了诸多问题，比如节前节后的订单“空窗”、巨大的物流压力和支付压力以及商家的提前提价的不实行为，都值得社会的关注和思考。

 （二）受众分析

 在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注我国电商发展的群体。

 （三）经费分析

 可以联系电商平台进行广告宣传，与前期造势相组合，利用广告来源增加经费。同时也可以举办招商活动，寻求赞助支持。

  二、具体报道内容

 （一）前期准备

 1、市场调研

 以问卷的形式对网购群体进行采访，主要收集消费群体对双十一的关注度以及期待值。同时注意各大电商的库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。

 2、前期造势

在社会新闻版面进行提前宣传：“双十一”来了你准备好了吗？可以具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家，分享他们的看法和以往的经历，将前期调研数据引入进去。然后联系不同电商促销活动的负责人，介绍他们的促销战略及筹备情况。

 （二）前期报道

 报道主题：双十一 ——电商们的盛宴

 报道定位：两篇消息报道

 第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量，尤其是在双十一的前几个小时，同时注意与上一年的数据相对比。大体形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿”（2013年）。

 第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况（主要集中在华南地区），重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖家的品牌分布情况。

 这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情况，让受众对双十一有更准确的认识。

 （三）后期报道

 报道定位：一篇深度报道和一篇

 《当“双十一”狂欢过后》

 深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消费者协会）的相关负责人进行采访，针对统计数据来提问：“双十一”网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施，如何保证网购热潮中商品的质量，是否存在虚标价格和库存的现象存在。

 《“双十一”能走多远》

 双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展，但同时问题也不断显现，单纯拼价格难以长久的发展，差价的不断消失势必会逼迫电商加快转型，加之电商的发展地区性不平衡，电商的发展前景其实并不乐观。同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战，零售商如何应对争取消费者也可以进行预测。可用增加专家的看法来增强科学性。

 三、具体实施方案

 （一）报道规划

 前期造势：份下旬，以大约2~3篇的数量，报道篇幅1/8版面 第一篇报道：11日报道篇幅大约1/2版面

 第二篇报道：11日~12日报道篇幅1/4版面

 深度报道：报道篇幅1/2版面，报道时间大约在12~13日

 评论：报道篇幅1/2,报道时间大约在17~18日

 （二）人员安排

 两名记者、一名媒体评论人

 （三）预算安排

 视情况而定，但控制在报社承受范围内

【篇二：新闻报道策划书范文】

 国考再升温民院学子如何理智应对新？  学号：011240534姓名：李翀

 一、报道主题：《国考报名热度不减民院学子如何理智应对新？》

 二、报道背景：10月15日，2015年国家公开始报名，每年一度的“国考热”再度成为人们热议的话题，而今年国考的调整更是成为公众和媒体不断探究的问题。我校作为一所地区性民族高校，每年参加公同学都占有很大比例，近段时间，在校内出现了多长公务员讲座，且每场讲座都座无虚席，听讲的同学源源不断，校外图书馆公资料几度脱销。在整个公务员报考人数将迪的大环境下，我校学生参与国考的热情却没有降温。

 三、新闻报道的目的、意义和目标：

 1、目的：本策划旨在通过报道我校学生参加公的相关新闻信息，分析报考形式，具有针对性的深度解读国考新对我校这种地方性民族高校的影响。

 2、意义：每年的国考对于待就业的大学毕业生来说，都是一块大部分人都想去尝试的蛋糕，而国考也是独木桥，千人择一甚至万人择一的情况屡见不鲜，作为我校的大学生，该怎么清醒、理智、聪明的应对国考，更是我们英爱去考虑的一个问题。

 四、新闻报道的范围和重点

 针对我校2015年国考报名情况，进行数据调查，分析数据的变动情况，进行大量采访，探求今年国考热度的原因，尤其是国考新对于我校报考学生来说具有怎样的意义和价值。

 五、活动开展 ：

 1、报道方式：前期进行数据调查，分析数据变动

 对报考2015年的同学进行采访

 采访法学院研究公的资深老师以及已经考取公务员 的校友进行采访。让他们对进行解读，并提出合理建议。

 2、刊发设想：综合校园报纸、新闻网、电视台、广播台、新媒体进行全方位的解读报道。网络和新媒体侧重和消息的实时推送更新，电视侧重采访和报道报名情况。广播的报纸侧重深度解读。

3、媒体选择：院报、广播台、电视台、新闻网、新媒体

  六、活动中注意的问题及细节：

 1、采访前的准备工作要充分，尤其是前期的数据调查和分析。以及资料的查找

 2、提前联系好接受采访的专家、相关部门和人员等。

 4、本次采访需要分小组进行，针对不同地点分配，

 七、 活动的资料参考：主要来源于人民网，央视等主流媒体，以及凤凰网等权威媒体来源

【篇三：新闻策划案例分析】

 对新闻报道《五河：城市贫民背不动豪华广场》的分析

 黄元新闻0801  u200814721

 原文：

 五河：城市贫民背不动豪华广场

 周立民

 三令五申严禁建设沽名钓誉、劳民伤财的形象工程，安徽省五河县却要建设一个大型文化休闲广场。拆迁户大多是下岗职工、无业人员和吃低保的城市贫民。最近他们纷纷向记者哭诉，担心被县里强拆后无家可归。

 县城要建大广场

 五河县城呈井字型四条主干道的中心，除民居、商店和办公楼外，有一个体育场。这是这个全国体育先进县县城里惟一的运动场所。足球场、篮球场、溜冰场等一应俱全，尽管设施老化、建筑简易，但并不妨碍它成为居民们晨练、晚休的聚集地。

 6月26日，体育场门口的一则公告使居民施左昌如坠冰谷。这则五河县《关于注销青年圩综合开发范围内土地使用权证书的通告》写道：县研究决定，注销青年圩综合开发范围内方兆义等户土地使用权证书。施左昌家的房子也在注销之列。他说：按照《安徽省城市房屋拆迁管理办法》，拆迁人补偿安置被拆迁人后，被拆迁人把被拆迁的房地产权证交给拆迁人，由拆迁人移送负责房产权登记的管理部门予以注销，县里还没和我们谈过补偿、安置，土地使用权证还在我们手里，怎么能一纸公告就注销了呢?从这一天开始，他就和邻居们多方反映、四处奔走。

 这一切，源于五河县的一项重大形象工程建设计划。五河县委决定今年实施青年圩文化休闲广场项目，拆迁体育场及周边191户居民、25家单位，占地约5．6公顷，计划投资7000多万元。项目简介上写着，这是为民办实事工程，是县城的标志性形象工程，为体现规划高起点，邀请全国一流设计单位上海同济大学规划设计院编制规划，广场构图主要由莲花喷泉和下沉式广场两处主要景观构成，建成后将成为皖北地区乃至安徽省内县级城市中最大规模的商务中心和品位最高的中心广场。

 今年3月份，县里和外省一家房地产开发公司签订协议，由这家房地产商开发5．6公顷土地，付给县里土地转让费2900万元，如果开发商在这里建一家三星级或三星级以上酒店，县里将返还200万元出让金，据县建设局刘昕介绍，县里计划拿 700万元左右建喷泉、沉降式广场等设施，500万元征用城关村的100亩土地建新体育场的一期工程。这个新体育场总投资2000万元左右，除这500万外，其余资金县里还拿不出来。

 拆迁户们对这项工程的质疑，除了认为程序违规等具体问题外，更多的是在责问国家不允许再建大型城市广场这样的形象工程，五河县怎么还在顶风上?县里一位领导是这样回答的：国家是不允许用财政的钱建广场，而我们这个项目财政没拿钱，用的是经营土地的收益，我看过文件，是说禁止建沽名钓誉、劳民伤财的形象工程，并不是说所有的形象工程都不允许建。

 拆迁户们则对这种说法提出质疑：卖地收入难道不是的钱吗?动辄最大、最高品位，不是沽名钓誉是什么?至于有没有劳民伤财，到拆迁户家里看一看、和他们聊一聊就清楚了。

 贫困户雪上加霜

 五河县领导认为，他们制定的拆迁补偿标准是比较高的，住户平均每平方米达到510元。而众多拆迁户却认为县里的补偿标准很低，因为这一区域是五河县城的黄金地段，由于

房屋差距较大，拆迁户们拿到的补偿高的在10万元以上，低的只有几千元。

 而拿低补偿的，恰恰绝大多数都是承受能力极低的贫困户。据了解，拆迁户中大多数人是下岗或没有固定工作的，其中部分人每月只能拿30元的低保金。

 原小圩区区委张道隆对记者说：我想不通的是，老百姓生活都没头绪，你改造旧城给谁看?按这补偿标准，多数老百姓是买不起房子的。原县物价局李景春说，别说这个区域里的大多是困难户，就我们这样的退休干部都没钱去买房。据了解，五河县商品房均价在每平方米800元左右，开发商们在知道县里要大规模拆迁之后，又纷纷提价，租房的也提高了租金。

 居民韩秀英含泪告诉记者：我每月退休金80块钱；老伴80岁，参加过淮海战役、抗美援朝，退休金一个月300多元。前几天单位领导一天几遍逼我们签协议，暗示如果不签退休金就没法保证。签字第二天就有人来拆房，我快叫他们逼疯了。我签字以后吃不下、睡不着，愁这一家老小怎么办?儿子、媳妇4口人都下岗吃低保，日子紧但还有藏身的地方，拿这补的4万多块钱以后怎么过日子啊！

 患有二级肢残的郑献水说：我失业快3年了，没吃上低保，一家三口靠老婆打工每月挣的200块钱过日子，小孩还要上学。县里找我签协议，我把协议书撕了，这9000多块钱补偿费让我上哪买房子?我请拆迁办的人帮我租房子，他们找的是一间破得不成样子、眼看也要拆迁的房子，里面住的人还不愿意让。

 岁的陈淮英、65岁的卜永和、86岁的凌已娟，还有李业琴、张雅琴、荣再霞……这些居民有的已经签了协议，有的还在顶着，但对即将面临的拆迁他们都怀着深深的惶恐。他们几乎每家都有好几个人下岗、吃低保，最多的一家6个儿子全部下岗。在他们的心里，根本不奢望住得好，住得下就满足了。

 干部们的委屈与困惑

 五河县财政非常困难，大量工厂倒闭、停产，农业多次受灾，今年淮河水灾造成全县直接经济损失达15亿元。县委宣传部一位工作人员告诉记者，全县乡镇普遍欠发工资，有一段时间县委宣传部靠一位部领导从家里拿了一万多块钱垫办公经费才维持运转。在这种情况下，县里为什么还要耗资建广场?

 据主管这项工程的县领导介绍，青年圩广场是五河县的中心地带、黄金地段，但环境非常差，老百姓娱乐休闲也没什么好地方，非改造不可，而且附近有一个商贸城，需要周边环境配套才能提升品位、聚集人气。他认为，这样经营城市、经营土地，还可以带动二、三产业发展，成为五河新的经济增长点，外商要建商贸城、商业步行街和商品房，如果商业发展起来了，有些商品就可以在本地加工。

 这些良好的设想在实施中遇到的困难显然出乎他的意料，尽管县里也有为困难户建经济适用房、提供廉租房的计划。他告诉记者，为这个项目他前后大哭了三次，有时连自杀的念头都有。他不无委屈、困惑地问记者：我们确实想为群众做点事、为五河县发展使把劲，可群众怎么就不理解?

 记者同县里一些离退休老干部进行座谈。退休干部居文礼说，别说早就下文不许再建豪华城市广场这样的形象工程，从五河的县情来看也脱离了实际，群众承受不起，退休老人张家銮老泪纵横：如果县里再不牢记立党为公、执政为民，维护好群众的合法权益，就会有恶性件的发生。原县民政局曹殿钊认为，对这些拆迁户一定要妥善安排好，让群众作难了，干部受委屈就免不了。

  采编过程：

 记者获知五河县因建广场违规拆迁，导致于群关系激化这一线

索后，立即赶赴当地，深入采访了数十户拆迁户，认真倾听他们的苦与忧。接着，记者采访了县委领导、部门负责人，了解到他们所谓的委屈和困惑。为了能够更为客观、全面地把握整体事实，记者请在当地有威望的离退休老同志在一起座谈，有的老于部流着泪向记者倾诉了心里话。新华视点编辑敏锐发现这一题材的价值，主动与记者联系，接到来稿后，编辑精心修改，使稿件主题更为突出，内容更为精当，并配发了图片和评论。

 内容特色：

 该报道内容翔实具体，对修建文化广场所涉及的各方都进行了采访，获得了较为真实准确的第一手资料。报道首先从贫困县城要修建豪华文化广场