车展活动策划方案（通用6篇）

车展活动策划方案（通用6篇）

    车展活动策划方案1 

    一、活动背景 

    盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额;很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。 

    二、活动概况 

    盐城电视台春季汽车博览会 

    展会地点：盐城市新体育馆北广场 

    展会时间：2022年5月1日--3日 

    参展范围： 

    1.轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车; 

    2.各种汽车用品、装饰品; 

    3.驾驶培训、金融保险机构。 

    三、活动优势 

    1、场地优势 

    历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。 

    2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。 

    3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。 

    四、宣传渠道 

    电视媒体：活动前期 

    在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈氛围;车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目发布车展预告性消息。 

    活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播发开幕消息;《车友》栏目对参展商按照参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。 

    活动结束，盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况。 

    网络平台：盐城广电门户网站《盐城网》首页主要位置呈现，汽车主流等网络全程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识; 

    广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传; 

    户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出; 

    在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车应有尽有现场活动精彩纷呈。 

    五、活动招商 

    冠名：总经费40万元 

    (一)宣传回报 

    1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传; 

    3、网络宣传：《盐城网》首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关重要网页登载冠名单位名称、标识; 

    4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排2次专访，专访内容在相关栏目中播出; 

    5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。 

    广告回报：回报价值25万元的电视广告。在2022年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。 

    (二)现场回报： 

    1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。 

    2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。 

    3、在车展现场对冠名单位进行专访。 

    4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。 

    5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。 

    协办单位：费用20万元、限招4家(展位1--4) 

    六、宣传回报： 

    1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。 

    2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传; 

    3、网络宣传：主流汽车网络全程支持，相关重要网页登载本次活动; 

    4、新闻报道：对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访，专访内容在《车友》栏目中播出; 

    5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。 

    车展活动策划方案2 

    一、活动背景及目的： 

    1、五一车展即将到来 

    2、大部分的汽车消费潜在客户大都处于徘徊等待的状态，也在等待重大优惠活动，或是大型促销车展的到来，因此五一车展的到来是促成这些潜在客户成交的最大时机！ 

    3、提升4月份的销量，进一步扩大市场占有率，完成本年度第二季度的销售任务，为5月的销量，以及以后的销量打下基础，开拓未来潜在的消费群体！ 

    二、活动时间：2022年4月30日—5月2日 

    三、活动地点：丽水市体育中心丽水大剧院门口东风雪铁龙、东风悦达起亚展台 

    四、本次车展主要活动安排： 

    1、东风悦达起亚K5丽水上市发布会活动 

    2、现场集体交车仪式 

    3、定车砸金蛋赢大奖（针对定车客户可参与现场抽奖） 

    4、订车风云板 

    5、车展客户留下线索就送纪念品 

    6、实习销售顾问现场分发2.98万与“你学车，我买单”的宣传单页 

    五、活动内容： 

    1、新爱丽舍、C2展示车旁与车顶又有2.98万活动的广告车顶牌以及某型展架 

    世嘉两厢、三厢：车顶牌为“感恩钜惠、本周特价”的促销车顶牌。促销相关的库存车及相应的车辆 

    2、定车砸金蛋赢大奖 

    车展当天，金蛋已经摆放在台的显目位置 

    针对定车客户可参与现场抽奖 

    奖项设置为一等奖、二等奖、三等奖以及鼓励奖 

    一等奖：2名原厂导航 

    二等奖：5名车载优盘 

    三等奖：10名竹炭包 

    鼓励奖：15名环保袋、眼镜架 

    （给订车客户的奖项中奖概率应当为100%，奖品可以是总部刚到的一批礼品，按礼品的价值相应的设定奖项级别 

    3、东风悦达起亚K5丽水上市发布会活动流程： 

    上市活动时间：2022年5月1日 

    上市发布活动现场设置的礼品有：毛巾、雨伞、帽子、台历 

    赠送印有雪铁龙、起亚标志的喝水的'玻璃杯或是扇子！ 

    4、现场集体交车仪式 

    此次活动的时间为2022年5月2日下午进行 

    主要是把在车展上订车能交付的用户集中在一起，做一次隆重的新车交付，使用户难忘！感受雪铁龙别样的用户关怀。 

    车展活动策划方案3 

    一、活动时间： 

    2022年5月1日——5月3日 

    二、活动目的： 

    通过“五一”小长假的时间邀请汽车城各大车行举办车辆展销活动，通过车展活动，增加项目的人流，增强项目的影响力，挖掘新的客源，巩固目前的销售态势，同时加强对竞争对手客户的争夺。 

    三、活动主题： 

    “五一放假哪里去，国际广场来看车” 

    四、前期营销推广造势： 

    1、电视广告：自4月23日起，在电视台游动字幕做告知广告，具体内容为“五一小长假，不用出远门，不用人挤人，去国际广场看车展。冰点出厂价，0利率无息贷款，超值大礼包等你来拿！地址：华人汽贸城新能源科技汽贸有限责任公司” 

    2、单页直投及条幅悬挂：根据本次活动的主题，制作精美的直投单页及宣传条幅，从4月23日起到早市，商场，集市等人员为密集区域发放单页，悬挂条幅。 

    3、DM报发布：自4月23日起，集中发布2期车展活动内容。（建议多渠道发放，以便达到无缝覆盖的目的） 

    4、宣传车： 

    5、电话邀约：置业顾问通过电话邀约意向客户来访，促进成交。 

    6、微信营销：利用现有的微信平台，制作本次活动的内容（配上精美的图片），联合各大车行，告知客户。 

    7、现场的殿堂营销：“五一小长假，不用出远门，不用人挤人，去国际广场看车展”，在现场布置相关物料（具体的营销方案详细列出） 

    8、现场气氛的营造及销售工具的布置：布置彩旗，增加气氛；制作国五一促销活动看板等。 

    9、活动预算。 

    五、活动销售准备： 

    1、对活动前期预热，中期管理，后期安排：4月23日前让所有置业顾问对本次活动内容详细理解，以便为客户答疑。要求对活动的销售熟练掌握。 

    2、准备客户来访话术、电话邀约话术，来电答疑话术等。 

    3、协调策划设计制作宣传单页及条幅。 

    4、协调安保提前对场地进行划分及安全保卫工作。 

    5、协调工程等部门，对活动所需要的水电及相关物料提前到位。 

    六、优惠： 

    ........ 

    车展活动策划方案4 

    一、活动概述 

    自2022年以来中国汽车工业总体上保持了良好的发展势头，2022年销量水平比2022年翻了一番，中国汽车工业已连续九年增幅保持两位数增长。2022年，受国际金融危机的影响，我国汽车产销量分别为934.5万辆和938.1万辆，增幅低于2022年。而2022年以来，汽车市场回暖，上半年我国汽车产销量保持高位增长，连续4个月超百万辆，不断刷新历史纪录。运城汽车销售市场也受到整体形式影响持续增长。家用轿车系列的增长幅度尤为明显。国有品牌的整体发展势头良好连创新高，这之中与大量的广宣推广活动密不可分，力帆品牌作为国有自主品牌中的新锐必将迎头赶上，这就需要不遗余力的广宣推广使其尽快的深入人心。目前我公司力帆品牌还属于待发品牌迫切需要大型的广宣推广活动以增加品牌区域知名度，本市于10月末举办的这次大型车展活动正符合我方这一需求，参展车型及单位基本涵盖本市60%以上的同行业销售商，具有一定的规模及影响力，借其之势我方也会得到一定的广宣效果。 

    二、活动目的 

    参与此次活动对我公司力帆品牌的市场知名度具有一定的提升作用，活动中不光有汽车静态展示我公司也会将620车型的上市发布会涵盖其中借助车展举办方的广宣及人气增幅力帆品牌的市场推广效果。 

    三、活动时间及地点 

    时间：2022年10月24日至2022年10月25日 

    地点：运城市南风广场（运城商业中心） 

    四、活动内容 

    1、现场接待介绍 

    我公司将会对每辆参展车辆进行精美装饰包括（座套，脚垫，挂件等）并配备优秀的销售人员现场对每一位意向客户进行详细的讲解劝购，此外我公司也会将力帆所有参展车辆所占场地通过精心设计而布置城此次车展一块亮点区域包括（地贴广告，地标广告，各式展架等） 

    2、现场促销活动 

    A、我公司将在车展期间为每一位意向客户发放包括购车代金券、钥匙扣精美水杯等各式精美纪念礼品。 

    B、我公司将推出10台左右的特价促销车已刺激欲望客户的成交。 

    C、届时我公司还将举行10月团购报名活动。 

    3、620产品推介会 

    在车展期间我公司还会与举办方共同举办两场力帆620新车型的上市发布会包括新车揭幕、车辆讲解、热舞表演等 

    4、车辆特技表演 

    车展举办的两天当中我公司会间歇式的在主办方提供的专用车道上进行力帆620车辆的精彩特技表演。 

    5、车展内活动广告巡游 

    我公司会在车展期间制作20块手举式广告牌由雇佣的相应数量的工作人员在本次车展的全部场地内进行不间断式巡游进一步扩大品牌宣传力度。 

    五、人员组织 

    总指挥： 

    现场指挥： 

    车辆管理： 

    现场人员管理： 

    现场协调： 

    销售人员： 

    客户汇总专员： 

    物料管理： 

    后勤支援： 

    财务支援： 

    六、车辆安排 

    力帆620型天窗版（国机） 

    力帆620型舒适版（国机） 

    力帆620型舒适版（进机） 

    力帆320型舒适版 

    力帆320型典藏版 

    车展活动策划方案5 

    1、活动主题：昊普欢乐之旅，关心教师家庭 

    2、活动对象：大学教师(主要是有购买能力、购买需求的大学教师)及其家人好友(共1～3人) 

    3、预计参与人数：80人左右 

    4、活动时间：2022年9月8日 

    5、活动地点：昌平区催村镇南庄营(待定) 

    6、活动流程： 

    1)9月1日～7日：公关及媒介宣传工作 

    2)9月3日～7日：报名工作 

    3)9月8日7：30：所有参与嘉宾在北京师范大学集结 

    为了吸引更多的大学教师参加到活动中来，并争取我们的车队在沿途起到更大的宣传效应，将出发地点定在北京师范大学。 

    4)9月8日8：00昊普车队接参与教师 

    届时用昊普的试乘试驾车辆和专用大客车将活动参加者从师范大学按照预定路线接至活动现常 

    5)9月8日9：00～12：00到达预定地点进行试乘试驾 

    69月8日12：00～13：30抵达凤凰园温泉度假村，享用农家大餐 

    7)9月8日13：30～15：30趣味娱乐活动 

    8)9月8日15：30～16：00填写调查问卷 

    9)9月8日16：00～17：00返回北京参观昊普展厅参观 

    10)9月8日17：00～17：45购车咨询活动 

    11)9月8日17：45活动结束，送回嘉宾 

    12)9月8日以后每周一至周五：上门试乘试驾活动 

    7、活动内容： 

    1)试乘试驾活动： 

    时间：9月8日9：00～12：00 

    形式：试乘试驾，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验 

    2)农家大餐 

    时间：9月8日12：00～13：30 

    形式：在凤凰园温泉度假村享用农家大餐 

    3)趣味娱乐活动 

    时间：9月8日13：30～15：30 

    形式：所有嘉宾参加，包括教师的家属、好友、孩子都能够参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关别克汽车的信息，能够使参与者在趣味娱乐的同时了解别克车，增强同别克车的亲近感，从而促发购买欲望 

    要点一：集客。 

    要销量，就要多多人来展台。所以展台上的音响一定要好，不然别家的声音都盖过你家了，然后要找漂亮的模特和吸引人的演出，区域车展的特点就是有模特有演出的时候人全部围过来，一停了人就全部散去。 

    要点二：销售顾问定位。 

    人来了怎么才能签订单呢?每个车旁一定要站好1个以上销售顾问，主动一点，有人看车不能没人搭话。 

    要点三：洽谈区要布置好。 

    汽车顾客通常需要洽谈，所以展台花不花大价钱无所谓，洽谈区一定要稍微大一点，隔音一点，不然那么挤那么吵，人都跑掉了。 

    要点四：工作车。 

    要准备一致二辆工作车，店远就要更多，有的用户有意向，就直接问他愿不愿意去店里看现车，愿意就拉他去，这样能促进直接成交。 

    要点四：促销活动和试驾邀请。 

    如果能安排车展场外的试驾场地，感兴趣直接拉出去试驾[这样的话也要求销售顾问人多哦]，没有安排，就跟他预约试驾时间。车展现场可以搞一些促销活动，比如预订有大优惠，哪天到哪天预订有大礼包什么的，或者是保养的代金券，用醒目的展示版展示，如果特价车什么的优惠，可以把优惠价格做成造型漂亮的牌子立在车顶。但优惠力度一定要稍大于店内，而且要有时间，是一个现场能造成刺激但日后长期优惠也撑得住的额度。 

    车展活动策划方案6 

    一、指导思想： 

    随着汽车销量日益增长，汽车产品质量和服务质量等问题越来越受汽车消费者的关注，据相关部门统计2022年全年汽车总投诉达 

    1.4万件，同比上升五成多。2022年频频出现的汽车召回事件，说明相关厂商对消费者合法权益的关切，2022年汽车产品质量和服务质量将会成为广大汽车消费者关注的热点问题。 

    2022年3.15主题是：消费与民生，更加体现了和谐消费与国计民生的重要关系。为了进一步积极促进新乡汽车市场的和谐消费，新乡日报社将在2022年3.14举办“3.15主题车展”为期2天。 

    此次汽车展，车商不仅要展示自己的品牌，更重要的要展示自己的售后服务、信息反馈，要让消费者更多的了解汽车行业，了解汽车商是如何保证消费者权益，消费者如何维权？活动中将针对消费者买车、开车、修车时遇到问题，安排专业人员进行现场解答，免费检测、有奖问答等活动。 

    2022年3.15主题车展，将为消费者与经销商建立一个良好沟通与互动的平台，消费者也能在车展现场对各经销商的服务和车型有充分对比和了解，促进和谐消费。 

    二、展会价值分析： 

    1、组织权威 

    主办单位：新乡市工商局（拟邀）新乡市质监局（拟邀） 

    新乡市消费者协会（拟邀）新乡日报社 

    协办单位：新乡市局、新乡市商务局 

    承办单位：河南省新亚远大广告传媒有限公司 

    媒体支持：《新乡日报》、《平原晚报》、大河新乡网、新乡手机报、“两报”读这服务宣传车 

    2、形式新颖 

    ○新乡的3.15主题活动已经举办多年，但从来没有举办过3.15消费者日汽车专场活动，以消费者提问和汽车商回答的互动形式，现场解答相关汽车问题。 

    ○在车展现场设汽车日常保养常识，日常保养小技巧等展板。○车展现场设置汽车维权询问服务台，请专业人士回答广大消费者提出的有关汽车维权的问题。 

    ○汽车商展示正规合法汽车销售程序、售后服务流程，并在展台设投拆箱，急时发现问题并解决。 

    3、位置显著 

    展会地址位于新乡市体育中心北广场，人流量大，参展效果好。 

    三、展会主题：汽车消费合理维权车企给力共创和谐消费 

    四、展会时间：2022年3月14、15日 

    五、展会活动内容： 

    活动之一：3·15前期媒体小调查活动 

    活动前期在《新乡日报》、《平原晚报》刊登汽车品牌调查问卷： 

    活动之二：投诉案例曝光活动 

    本次活动希望能在市工商局、消协等部门的指导协助下，将2022年收到并成功解决的消费纠纷案例挑选出具有代表的真实案例，刊登在媒体上，同时在媒体上公布投诉热线和邮箱，接受市民的投诉。体现出我们职能部门积极行动，为广大的市民消费者服务、维权，并通过实际案例帮助消费者建立合理合法的维权意识； 

    活动之三：诚信汽车4S店推荐榜单 

    开展方式：以消费者投票，主办单位共同审查推荐，最终评选出诚信汽车4S店榜单，在相关媒体上公布。活动旨在增强广大消费者在消费选择时的方向性建立市场参考标准； 

    活动之四：媒体专访系列报道 

    3·15已经成为消费者市场上重要的标识，每年的3·15，都会引起广大社会的关注。在媒体专访系列中，本报将派出记者对市工商、质监、消协、汽车等相关部门的主要领导进行专访，进一步了解消费维权市场，增强维权指导，同时也会走访普通消费者，聆听他们的心声。此外，本报还将采访一系列的诚信汽车品牌企业领导人物；活动之五：3·15诚信消费特刊 

    在3月15日，结合前期的造势和宣传，特别推出3·15消费特刊，盘点消费热点，指导消费维权，特刊内容将对2022年消费投诉热点和纠纷进行总结回顾，对2022年的诚信消费建立市场标杆，着重展现行业企业对315消费的重视以及推出相关活动资讯及品牌宣传；活动之六：诚信汽车品牌颁奖仪式 

    在活动最后，主办单位联合为各诚信汽车品牌企业颁发证书，并在相关媒体上进行公示，树立榜样力量，弘扬诚信之风。诚信汽车企业品牌推荐15000元 

    价值回报： 

    （1）成为行业诚信品牌企业推荐榜单的上榜企业，在媒体上出现不低于8次，包括企业logo和名称及推荐理由； 

    （2）赠送企业《平原晚报》人物专访1/2版（规格：16.5×23.5cm）1次或者1/2版（规格：16.5×23.5cm）软文宣传1次； 

    （3）赠送企业《平原晚报》3·15特刊1/2版（规格：16.5×23.5cm）硬广告宣传一次。 

    六、活动参与方式 

    （一）活动冠名30000元 

    1、对接服务，专访推介。 

    主办单位将对冠名单位按排专访一篇，专访稿件3000字以上，图文并茂，以进一步提升冠名单位形象。3.15车展专刊中，在新乡日报、平原晚报、新乡手机报为冠名单位提供相应的版面用于宣传，新乡大河新乡网新闻网汽车频道滚动宣传，另回报20000元的报纸广告，宣传时间为签约之日起至2022年4月30日前用完，过期作废。 

    2、三报联手，同步齐动。 

    新乡日报、平原晚报汽车专刊专门设计专栏，由冠名单位挂牌特约刊登；手机报将辟出相应版面，用于冠名单位的软文宣传，大河新乡网汽车频道开辟专栏进行报道，宣传时间为签约之日起至2022年 

    3月20日止。 

    3、重点推介，强势宣传。 

    对冠名单位免收车展宣传费及场地费，车展现场充气拱门打出冠名单位名称；车展前后期利用“三报一网”对冠名单位予以重点推介，同时在市区主干道利用“两报”户外读者服务宣传车进行推介。 

    （二）、协办单位4—6家（特殊情况下适度增减）： 

    1、协办费：12000元/家； 

    2、满足需求、展位优先。 

    主办方为每家协办单位提供汽车展位1个，展位位置协商确定，最终确定权归主办方； 

    3、强势宣传、滚动推进。 

    主办方为协办单位统一制作展板2块，车展现场显著位置宣传气模、空飘各一只；平原晚报提供1/4彩版硬广宣传和回报5000元报纸广告（4月30日前用完过期作废）。 

    （三）、参展单位： 

    1、参展费：5000元/家 

    2、提供展位、现场支持。 

    主办方为参展单位提供汽车展位1个，车展位置选择本着先选先得、竞价竞得的原则，一经确定，原则上不予变动，遇有特殊情况另行商定。现场由主办方统一制作展板1块； 

    3、媒体宣传、超值回报。5000元/家的参展单位提平原晚报汽车周刊1500字软文进行品牌宣传，大河新乡网汽车频道贴牌宣传。