抖音短视频影响力

抖音短视频的影响力与公众媒体相比并没有爆发式的影响力，他带来的影响力具有影响人群广，缓慢性，渗透性的特点。对于一部分分享日常生活且具备政能力的抖音账号，抖音给予了更多的流量。同时抖音短视频在进行内容推送时，首先推送的是当地人群的短视频信息，一些特色小吃等都通过抖音短视频影响了一大批的现实受众。最后抖音短视频中的各种生活小常识，小知识等让人们的日常生活不再烦闷具有较大的影响力。

（一）头部素人影响

“头部素人”指的是那些通过分享日常生活和工作的点滴，短时间获得大量关注和点赞的人群，他们迅速走红，并开始通过各种形式变现价值。调查显示，抖音平台的影响力遵循着“二八定律”，即用20%的内容影响着80%的受众群体。而20%的内容即为头部素人的影响力。

在抖音红人榜上有居家辣妈，有明星，有音乐人，有美食家，外卖员等等。他们通过各种包装，不仅仅成就了自己，传播了正能量。也带动了一些市场经济的发展。在头部素人中点赞500万以上的视频大多是关于化妆，歌曲翻唱，日常搞笑，特长展示以及生活常识分享的。他们通过分享他们的日常，让人们在观看视频的同时放松了心情，学到了一些日常知识。例如辣妈艾小鑫主打的是“最会生活的全能辣妈”，他通过一些搞笑的视频获得了很多的关注。之后开始卖货，并传播一些有价值的信息。例如其中的一则视频时也告诉了我们一些生活常识，传播了一些正能量信息，从抖音当天数据来看这条短视频获得了9.6万的关注，而其拥有着675.5万的粉丝。爱唱歌的外卖小哥周磊通过在抖音上上传自己的视频，获得了受众们的喜爱，拥有215w的粉丝，在工作之余，周磊消遣压力的方式就是唱歌，唱歌就是他一直所坚持的爱好，也正因为他的一直坚持，2018年，周磊登上了《星光大道》，并获得了不错的成绩，有的粉丝为了听周磊唱歌，还会专门的点单让他进行派送，只要有梦想，生活中处处是舞台。这些网络红人用诙谐幽默励志的方式改变着我们的日常生活，让我们的生活更精致，更有仪式感，更轻松。

（二）抖音短视频带动了地域特色

互联网的发展，让人们足不出户都能知晓外界发生的一切。人们不仅仅可以从传统的广播，电视，报纸杂志中获取信息，还能够通过短视频得形式，发现身边得改变，检索自己需要得信息，获取知识和自己感兴趣得事情。可以说抖音让人们的生活变的大不一样。例如，在抖音短视频中，有很多特色的小吃视频，或者一些门店的特色美食，也会吸引很多的当地受众前来品尝。或者一些制作视频让受众非常喜爱。例如抖音上最火的李子柒。一田园生活为故事背景，以返璞归真的料理方法和就地取材的食材让人们感受到了田园生活的美好。其中的文化气息，传统的美食制作方法也受到了很多人的模仿。其制作方式也被电视台点评为传播传统文化的博主。可见抖音短视频不仅仅让传播内容多元化，也通过短视频产生了巨大的影响力。些多元化的受众内容不仅仅让人们地娱乐生活发生了巨大地改变，也为更多地人提供了更为广阔地创业、就业平台，让人们切实的感受到了短视频带来的巨大影响力。

（三）抖音短视频让人们更加热爱生活

抖音短视频增添受众现实中的乐趣主要表现在受众将发生在身边的故事用短视频记录下来，内容受到了很多受众的共鸣，从而形成一种现实的乐趣，跟身边的人分享。例如一首抖音歌曲《我是你爸爸真伟大》的模仿视频在抖音火了之后，很多人争相跟家人朋友模仿相同的桥段，很多搞笑版本逗乐了受众，也增加了人们现实中的欢乐，这也引导大家要更加重视现实生活中的点滴，在日常生活中找到乐趣。正是这种记录真实生活状态的短视频形式让人们更加热爱生活。

当然任何事物都具有双面性，抖音短视频中仍然有一些不适合传播的短视频，例如一些健身短视频并不适合所有的锻炼者，恶搞的视频会对周围人造成不良影响等。抖音针对这方面也上线了“风险提示系统”提示用户不能模仿，以免造成不必要的损伤。

抖音短视频作为目前最大的短视频传播平台，其传播价值也受到了越来越多人的关注。通过对抖音短视频传播力，引导力，公信力，影响力的分析我们可以看出抖音短视频的传播以传播力为基础，以引导力和影响力作为价值导向，以公信力作为根本。只有传播正能量，用事实说话，用正确的价值观引导才能更具传播价值，这也是抖音短视频得以长久发展的立足根本，同时，短视频也需要在审核上进行严格的把关，让内容更加的积极、健康，从而达到文化传播的目的。抖音短视频未来的价值取向将会以社会主义核心价值观为主导，更加多元化，更符合现代人们的价值追求。而我们作为参与者更需要传播正能量的价值观，为短视频传播正确价值观贡献自己的一份力量。