网络自制综艺节目发展新趋势——以《吐槽大会》为例

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科技新闻传播

年轻人喜欢什么？如何挖掘年轻人的喜好？很简单，查看他们常用的App，常听的音乐，或常追的影视剧和综艺。

随着新媒体的发展，自媒体市场欣欣向荣。网络提供了更多的可能性，“自制”逐渐成为一种文化或流行趋势。

网络影视剧，例如，《最好的我们》《延禧攻略》等广受大众青睐。网络自制综艺，例如，《吐槽大会》《奇葩说》《拜托了冰箱》等也引起了大范围追捧。

新媒体时代下，流行也不断在更新和发展，从这些火爆的自制式影视综艺发展和传播可见一斑，未来新媒体又会有什么样的发展趋势呢？

1 网综《吐槽大会》概况

1.1 什么是《吐槽大会》

“吐槽”是一种年轻人很喜欢的沟通表达行为，用幽默的方式指出某个人身上的一些不足或受到非议的地方。

根据李亚星[1]的数据，《吐槽大会》在2017年1月8日正式上线，基于传统脱口秀，创新节目的传播形式，用吐槽明星的叙述方式，表达态度，传递观点。第一季开播第7天，便取得2亿多的播放量，成为2017年的第一档现象级网络综艺，受到年轻人的追捧。

至今，《吐槽大会》第三季开播，开播之初便受到了很大的关注，在腾讯视频播放。从已更新（2018年11月中旬）的两集收视率数据来看，腾讯页面给出的第一集和第二集的观看人次分别为2.3亿+和2.1亿+。这个数字非常可观，反映出《吐槽大会》的受众广，能够吸引到大量的观众。1.2 《吐槽大会》的特点

作为脱口秀节目，语言是关键，《吐槽大会》从节目形式、互动形式、表达形式等方面有具有新媒体的特点。

首先，节目形式。节目采用“吐槽主咖”+“吐槽嘉宾”模式。主咖是自带各种槽点的明星，嘉宾也有一定的粉丝基础。主持人让嘉宾和主咖轮流吐槽，构成一个闭环，大家有来有往，把传统的单人

脱口秀变成一段群口秀表演[1]

。而且，在节目最后，由观众投票选出当场的“Talk King”。在第三季节目中，节目再次进行创新，加入了“隔屏吐槽”环节，不在现场的网友也可以通过录制短视频的方式来参与节目吐槽当期的主咖。

其次，互动形式。在节目形式设置中可以看出《吐槽大会》的互动性很强，而且是传统脱口秀所不能达到的互动高度。第一，作为网络自制节目，播放渠道就是网络平台，而随着网络互动形式的更新，观众可以发送弹幕即时互动，表达自己所思所想。第二，传统脱口秀中主持人是一个最中心的输出话题者，而在《吐槽大会》中，观众和主持人达

成一个“交互式传播”模式[1]

，话题的主动权不再仅仅是主持人的。第三，“隔屏吐槽”使得观众有直接的参与感，网友的短视频吐槽，还可能得到回应，把节目与观众的距离拉得很近。

最后，表达形式。脱口秀为基础的《吐槽大会》，语言或文字叙述和表达能让人“耳”前一亮。无论是主持人、嘉宾，还是主咖，在自己上台“吐槽”时的文字稿都非常的有意思，例如，第三季流量101少女杨超越在自嘲自己不能唱不能跳，但是在表情包领域成就卓越，引发中国网民屡屡转发印她头像的“锦鲤”图片。节目在稿子设计中煞费苦心，要有内在逻辑，要有笑点。而且，每个人上台吐槽时，由于个人的表达风格和语言语音等因素[2]，会达到不同的表现效果。

2 以《吐槽大会》为代表的网络综艺新发展

2.1 自制综艺热播原因

《吐槽大会》为何能成为现象级网综？从传媒

作者简介：梅漫琪，江西省抚州市临川一中实验学校。

网络自制综艺节目发展新趋势

——以《吐槽大会》为例

梅漫琪

摘 要 近年来，网络自制式影视和综艺得到很大的发展，拿网综来看，《吐槽大会》博得了年轻人的眼球和青睐，成为自制综艺的一个热门。互联网推动新媒体的发展和创新，新媒体时代火热的网络自制模式，传递了什么样的传媒发展新趋势？文章将以《吐槽大会》爆火为切入点，分析现有传媒发展及新趋势。关键词 新媒体时代；网络自制综艺；传媒发展；《吐槽大会》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）227-0015-03

DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2019.02.009

传播的视角来看，有以下原因。

1）内容。在上文探究《吐槽大会》节目特点时，提到了节目形式和语言表达，这些实际上都是内容。媒介分析中有文本、机构和受众三者一体的框架。其中文本传递的就是内容，《吐槽大会》以“一人一桌一话筒”为主要因素[3]。无论是主咖自嘲还是嘉宾吐槽，语言都幽默风趣，恰到好处的表达笑点。可以说，《吐槽大会》是以内容制胜。

2）环境。第一，网络综艺节目发展有它的优势土壤，网络平台和年轻网络用户的崛起，环境要求新鲜有趣、不丧好玩的节目。《吐槽大会》定位于年轻观众，以突出自黑的娱乐“包袱”为核心，立体呈现明星个性，并主张传播正确的价值观念[2]。第二，新媒体行业整体发展如火如荼，受众使用手机或其他数字工具搜索自己感兴趣的内容成为常态。第三，国家颁布“限娱令”等不断规范卫视综艺节目，但网络环境相较更为宽松，受到的较少，给自制节目提供了 空间[4]。

3）受众。通常来说，观众选择某个商品，例如，综艺节目、严肃音乐、新闻联播、财经报道等，都是出于自身的兴趣或需要。观众喜爱《吐槽大会》或说观众选择该节目是因为受众有需要[3]。根据王亚鸽[5]的整理，在使用和满足理论视角下，《吐槽大会》的成功之处在于满足了受众的需求——娱乐需求、信息需求、精神和心理需求。例如，娱乐需求的满足，《吐槽大会》邀请的主咖是娱乐圈明星，受众关注明星，希望窥探明星生活，满足好奇，缓解生活和工作压力，节目的吐槽形式很好地满足了大众的娱乐需求。

4）竞争者。提起脱口秀，尤其是网络自制综艺脱口秀，除了《吐槽大会》，几乎没有第二个与之匹配的竞争节目。这使得《吐槽大会》在这个脱口秀喜剧领域独树一帜，受众暂时缺少同类的替代品，也间接造成了《吐槽大会》的一枝 独秀。

2.2 广告营销新花样

《吐槽大会》在网络自制综艺中占据了部分江山，获得了观众的接受与喜爱。作为网络综艺节目，它有很多值得让传媒借鉴的地方。

节目作为一种商品，赞助商的广告植入吸引消费者、拓宽知名度是综艺节目的一大资金 来源。

传统的电视综艺节目，例如，《快乐大本营》的广告植入，主要就是主持人例行口播，在节目开头或结尾念给观众，或者是节目场景布置中会加上赞助商的品牌Logo吸引观众。

在《吐槽大会》中，广告植入沿袭了场景布置植入广告的传统，例如，第三季中，腾讯微视作为赞助商，在《吐槽大会》的主场景布景中，“腾讯微视”4个字就一直在荧屏中心，而且“吐槽台”布置上也加上了“微视”字样。

除此之外，《吐槽大会》还创新了广告植入新模式。

2.2.1 内容+广告：猝不及防又恰到好处

“吐槽”是看点，整个节目都是由语言连接起来的，广告词可以出其不意地融合在“吐槽段子”里。可能嘉宾在吐槽某个人的时候，把广告词或赞助商品牌代入进去。例如，第一季第九期节目中嘉宾池子就将后台玩探探（App）的事情讲述出来，再跟观众说“这不是个知识点，这是个广告”[6]。让广告和内容无缝连接，给观众意料之外的惊喜和 乐趣。

2.2.2 广告场景的代入

广告除了广告词或品牌名称，还会通过场景代入，拉近观众与品牌的联系。《吐槽大会》会在节目中场插入广告的短视频，由场上嘉宾演一出跟赞助商相关的小短剧或小广告。例如，第三季第二期开头就结合嘉宾的吐槽点演了一个小片段，把腾讯微视App广告植入进去。

2.2.3 观众角度的广告表达

考虑受众的心理，强硬的广告植入是不讨喜的。《吐槽大会》中会站在观众角度，巧妙地设计广告。例如，第一季的赞助商京都念慈菴，广告词——“大笑养肺、不笑浪费、宇宙养肺老字号”就重新设计过，更加符合节目搞笑年轻的属性[7]。语言押韵，利用汉字谐音，读来朗朗上口，让观众不经意间就记住了广告词。同时也丰富了品牌形象，让品牌显得年轻化、个性化、趣 味化。

2.3 网络自制综艺前景

在展望以《吐槽大会》为代表的网综发展前景前，简单总结《吐槽大会》现有的不足：第一，吐槽点重复。例如，吐槽主持人张绍刚，会集中在他的身高、体重、长相等，这些内容重复率一高，一是会造成审美上的疲劳，二是意义和乐趣会下降。第二，空洞的娱乐。例如，第一季时因内容尺度过大被下架，综艺娱乐很容易模糊界限，吐槽看似是玩笑，但可能缺乏必要的“底线”。第三，价值导向不明确。节目希望能传播正能量和价值，但是吐槽言语中可能缺乏娱乐到价值的递进，只为博君一笑，“吐槽、自黑、爆猛料”[8]，社会价值导向变得不清晰。

因此，未来网综发展应：

1）重视内容，但要尽量避免内容的重复；

2）注重结合娱乐和价值，寓教于乐，传播正确的价值观。

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3 结论

综上所述，以《吐槽大会》为代表的网络自制综艺节目在新媒体助推下不断发展、不断创新、不断升级。无论是节目形式、互动形式，还是表达形式都展现了新特点，传媒节目在广告植入和营销策略上展示了非凡的创造力，虽然仍然存在不足，但未来网综可以以此为鉴，不断创新节目形式，传播正向的价值能量。

参考文献

[1]李亚星.网络脱口秀综艺节目《吐槽大会》分析.今传

媒，2017，7.人民网.http：//media.people.com.cn/ n1/2017/0731/c413593-29439913.html.[2]邱纹，张岩.现象级网综探讨——以《吐槽大会》为例[J].

西部广播电视，2018（8）：2-3.

[3]杨慧米.从媒介分析角度浅谈《吐槽大会》热播原因[J].新

闻研究导刊，2018，9（14）：117，119.

[4]肖霄.新媒体视阈中网络自制节目发展研究——以《吐槽大

会》为例[J].新媒体研究，2017，3（10）：98-100.

[5]王亚鸽.使用与满足视角下“吐槽”式脱口秀节目热播探

析——以《吐槽大会》为例[J].今传媒，2018，26（3）：113-115.

[6]王兵.从《吐槽大会》看网络综艺节目的广告植入特色[J].

新媒体研究，2017，3（21）：48-50.

[7]魏莱.浅谈网络综艺节目广告的表现形态与营销策略——

以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例[J].戏剧之家，2018（10）：94.

[8]乐美真.国内网络综艺节目的发展现状及未来——以《吐槽

大会》为例[J].新闻研究导刊，2018，9（9）：120，179.

分为理论研究与发展规划和科技攻关与技术服务两个部分，实现服务的专业化。

2）加强队伍建设。分3个层次建立人才库，一是外聘具有正高以上职称的科技人才库，重点选聘院士和专业领域的领军人物或知名专家；二是选聘具有较高知名度和管理水平的知名企业家；三是选聘有发明专利和在其技术领域具有较深造诣的高级技术人员和著名工匠。人才库建立后要配套相应的管理机制，在经费上予以配套支持，建立管理委员会负责日常管理，每年对入库人员进行评分考核，实行优胜劣汰，依照贡献程度，发放特殊津贴。

3）建立健全运行机制。一是建立咨询程序。对于涉及抚顺市战略定位、发展方向等重大决策事项，由抚顺市科技局从智库中选择，提名组成一个不少于10人的咨询组，在深入研究论证的基础上，提出咨询意见，供市决策层参考。对于各类专项决策事项，由市科技局在智库中随机抽取1家机构，或从相关领域10名专家中随机抽取5名组成决策咨询组，对决策事项或方案进行评审，形成咨询建议，提交市决策参考；二是完善咨询方式。除传统的会议座谈、书面沟通、专题研讨、委托课题以外，可以采用结构化访谈、远程信息化评估、建模大数据分析等新方式。

4）推进智库成果转化。智库研究的成果绩效的关键指标是研究成果的转化，这也是智库发挥作用的重要体现。在成果转化中应加大成果报送力度，拓宽报送渠道，搭建研究成果交流转化平台，推介更多研究成果进入决策程序。注重追踪、收集研究成果的反馈意见和社会影响力，为研究工作的不断改进提供科学依据。

当前，东北振兴已从一个经济命题转变为国家发展的战略命题，这一历史性的转变在总于2018年9月25日到28日对东北三省考察后得到进一步的明确，总为东北老工业基地振兴发展指明了方向，做出了全面部署。抚顺市是典型的东北老工业基地资源枯竭型城市，在振兴发展中面临着亚洲最大采煤矿坑和沉陷区改造，优化单一产业发展结构，提高传统重工业产业活力，有效改善困难职工民生，促进经济发展与环境保护的重任，这些都急需传统科技情报机构转型升级提供智力支持，在传统信息收集、检索、整理和情报研究的基础上，转变成咨询、形势研判、决策支持和战略分析的新型智库服务体系，为抚顺市振兴发展献计献策。

参考文献

[1]陈超.传统科技情报机构转型思考[J].中国科技资源导刊，

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[2]杨冬雨.基于IPO的科技情报机构知识服务发展现状研究[J].

情报探索，2015（2）：115-117，122.

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[4]王知津，高静.情报学对知识的新认识：基于信息和智慧的

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[5]袁建霞，董瑜，张薇.论情报研究在我国智库建设中的作用

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[6]上海社会科学院智库研究中心.2016年中国智库报告——影

响力排名与建议[R].

[7]上海社会科学院智库研究中心，宾夕法尼亚大学.2016年全

球智库报告（中文版）[R].

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