论政务新媒体在自媒体环境下的新闻宣传

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来源：《读与写·教师版》2018年第04期

        摘要：近些年，随着互联网的不断发展，新闻的形式以及内容得到创新性的发展，传统媒体在这样的背景下受到了极大的冲击。在这样的背景下，政务媒体的形式也面临着改变，并且逐渐被贴上风格化以及产品化的标签。如何让政务新媒体的新闻宣传工作在自媒体环境下站的住脚，成为新闻宣传工作所研究的热点话题。本文从自媒体以及政务新媒体的概念入手，对于二者的变化以及运营内容进行简要的介绍，最终提出了自媒体环境下政务新媒体的宣传要求，希望为相关部门提供一个有价值的参考。

        关键词：政务新媒体；自媒体；内容运营

        中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2018）04-0221-01

        引言：传统媒体主要是指报刊、电视以及广播等，与之相对的就是在互联网引导下的新媒体，同时也包括手机在内。这种新媒体构成了当地新闻传播的大环境，对于网民信息的获取十分关键。政务新媒体作为媒体的一个重要分支，不仅对于党的起到了十分重要的宣传作用，而且对于引导走向也十分关键。在这样的模式下，对于自媒体环境下政务新媒体的新闻宣传工作进行良好的分析应该是一项具有普遍现实意义的工作。

        1.政务新媒体的内容运营

        所谓政务新媒体就是机关新闻宣传的渠道，这种媒体的传播更加贴近生活，不仅起到了导向的作用，而且对于机关亲和力的展现也十分关键。当前，政务新媒体的内容运营主要包括以下几个方面：

        1.1 宣传报道

        最为典型的宣传是气象政务，它是通过媒体对于政务平台的法规以及措施进行深入的解读，从而使得大众对于政务有一个基础的了解。另外，的宣传对于机关更好的开展相关工作也十分关键，从而使得他们能够明确工作的走向，为政绩的取得奠定坚实的基础。

        1.2 提供业务服务

        依然拿气象政务为例，服务号每天不间断的对于预警信息进行播报，不仅可以让公众提前采取预警措施，而且对于保证大众的生命和财产也十分关键。新媒体的出现改变了当时需要依靠广播和电视接收信息的局面，使得公众通过手机就可以随时了解天气的变化。

        1.3 科普公益

        政务新媒体始终将大众的利益放在首位，因此通过发放一些公益信息，可以让大众对于科学知识有一个全面的了解，这对于提升大众的爱国意识具有十分重要的作用。另外，在小学生情感价值观念形成的关键时期利用政务媒体进行宣传也可以起到十分重要的引导作用，便于小学生正确价值观念的形成。

        2.自媒体环境下传播的变化

        自媒体环境下，新闻宣传工作主要朝着产品化、碎片化以及高速化的方向发展。首先，产品化可以从好坏两个角度展开论述，只要网络传播具有良好的效果，更能贴近生活，那么就是好的一面；而一旦传播了非法内容，单纯的追求经济利益，那么就会带来不好的社会影响，使得自媒体的初衷受到了挑战。因此在自媒体的发展过程中要积极探析去产品中积极性的一面，从而使得政务新媒体能够发挥出积极的作用。其次，一旦大量碎片化的信息散落出来，那么大量不实的新闻就会出来，从而对于社会造成不同的影响。这就是碎片化的表现，碎片化的新闻有时候甚至会威胁社会的轮伦理道德，不利于社会的综合全面发展。而从接受新闻的观众角度講，他们的认知能力有限，有时候不能对于社会上的相关信息进行正确的判别，因此被误导的可能性就大大提升，应该引起重视；最后就是高速化，网络传播速度的高速化使得用户可以直接通过分享图文达到信息传播的目的，从而使得信息能够在较短的时间内传遍整个国家。现阶段，手机是最为普遍的传播的媒介，这样媒介的存在使得大众可以在较短的时间内获取最新的资讯，从而在高效传播的基础上为采取相关的预警措施奠定坚实的基础。这些特征就是自媒体环境下政务新闻宣传所表现出来的新特点，这些新特点对于新时期的新闻宣传工作提出了新的要求，应该引起相关单位的普遍关注。

        3.自媒体环境下政务新媒体新闻宣传的新要求

        本文主要从社会主义核心价值观以及坚持业务学习两个方面着手对于新闻宣传的新要求进行阐述。

        3.1 坚持社会主义核心价值观体系不动摇

        在自媒体环境下，一些不法分子可能会滥用这种便捷进行违法犯罪活动，比如在社会上传播一些消极的思想等，使得大众在不经意间受到蛊惑，将会造成十分恶劣的影响。因此为了杜绝这种现象的出现，要始终坚持社会主义核心价值观体系不动摇，坚持利用政务新媒体进行正能量的传播，坚持将朝着正能量的方向引导，为各项业务的顺利开展奠定坚实的基础。

        3.2 坚持业务学习，坚定不移为人民服务

        政务新媒体下传播出来的很多信息与大众的切身利益息息相关的，因此相关媒体工作人员要做好业务学习工作，比如坚定不移的对于气象业务进行学习，从而使得大众的财产和生命安全能够得到保障。尤其是在发生台风、暴雨、以及雷电等气象灾害的时候，新闻从业者只有真正认清自己的职责，然后摆正自己的心态，全心全意为人民服务，才能为社会提供更加优秀的新媒体作品，为媒体工作质量的提升做出积极的贡献。

        3.3 积极宣传自媒体的利与弊

        受多样性的影响，大众对于新媒体环境下的往往不能进行全面、综合的识别，从而使得他们的生命财产安全会受到不同程度的威胁。在这样的背景下，媒体要积极利用自己的传播媒介对于花式多样的进行讲述，让大众明确自身人身以及财产安全可能受到的威胁，便于及时采取预警措施，为自身利益的维护做出积极的贡献。

        4.结语

        新媒体的“新”不仅表现在新闻传播的碎片化、产品化以及高速化，而且还表现在大众对于生活方式的不断适应，在这样的模式下，媒体工作者应该尽可能的适应媒体的“新”，在牢固树立社会主义核心价值观的基础上，不断坚持自身的业务学习，从而使得政务媒体能够在保持自身的权威性的基础上，为其公信力的不断提升做出积极的贡献。

        参考文献：

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