白酒电视广告文案

白酒电视广告文案

篇一：酒类企业宣传片脚本文案

“百年赤水”专题片策划方案

一、编导构思

企业专题片不同于形象广告片，需要以较为理性的方式，全方面专业性向观众展示企业的实力，进而完成于客户初步沟通的目的。本片将以贵公司的“百年赤水文化”作为主诉元素，贯穿专题片的始终。通过对赤水酒历史的介绍和对古法技艺的演绎，全面立体的体现公司的企业文化、资质实力、产品特色，以新颖的创意构思、唯美大气的画面和极富感染力的语言，向外界展示一个具有“权威、工艺、创新”的赤水老窖。

（一）类型：企业宣传片

（二）片长：8到10分钟

（三）定位：宣传性、真实性、可看性、资料性（四）版本：中文

（五）目的：

1、宣传企业形象、企业产品和企业文化，塑造公司的

良好形象。

2、使观众了解企业，了解产品，促进企业发展。

（六）风格：

真实、生动、大气、唯美

（七）艺术表现：

1、色调鲜明，多以绿色为主，绿色代表生机与活力，

给观众视觉上的愉悦感。

2、声画同步，画面与音响同步，风景与音乐的完美结合，达到理想中的艺术效果。

3、语言风格大气却又生动，富有感染力，突出公司品质。

二结构阐释

根据企业的特色和宣传要点，本片将分为三个主要部分，通过对历史的回顾，凸显企业“百年赤水”

创新、优质、”的企业文化和现代化的生产流程，以及

产品的质量。具体篇章如下：

1、片头35秒

（展现赤水风貌，引出百年赤水）

2、厚重的历史2分钟（介绍百年赤水的发源及发展历程，体现其厚重的历史）

3、权威的古法技艺2分钟30

（介绍其独特工艺，体现百年赤水的优质）

4、产品的概念、宣传及招商4分钟

的专业定位，彰显“拼搏、

（通过对企业的介绍和对产品特点的宣传，给观众留下深刻印象）

5片尾25秒

（主题升华）

三创意说明

要塑造良好的企业形象，独特的企业文化和新颖的表现手法缺一不可。

企业文化是一个公司非常重要的部分，而在大多商家大打“拼搏、创新、诚实”等等企业文化的当代社会，不流于俗套与平凡，是非常关键的一点。贵公司的“赤水文化”和“独特工艺”正是非常独特的地域文化和特殊工艺，红军四度赤水为赤水留下了红色的传奇色彩，赤水河畔独特的地理环境和五大名酒更是让赤水名声起。所以，着重展现“赤水文化”和“独特工艺”，可以表现出公司厚重的文化底蕴和赤水老窖的古法技艺。

除了宣传“赤水文化”，片中必须要有能够吸引观众的画面和声音，所以适当的微情节可以更好带动观众的情绪，恰当的音乐能够使观众的听觉得到满足，以此达到更好的宣传效果。

四、文案脚本

“百年赤水”专题片脚本

版本：中文片场：8~10分钟类别：专题片

篇二：经典酒广告文案

果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。我们“落伍”了吗？遥远的过去吹来一阵疾风。给父亲一些比他那条裤子还老的东西。第一瓶波旁酒面世时，告示板尚未面世。这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。

上市50年才有冰块！

芝华士长文案因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RuDge自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送chIVAsRegAL这样的礼物还有谁值得

评：美国著名的撰稿人DAVIDAbboTT为chIVAsRegAL芝华士写的一则非常长的文

案，在他接近朴实的叙述中，我们不禁自问：我们忽略了多少属于生活的细节？波旁酒文案

时间切入点表现法

1、

来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。

听听它是怎么酿成的？

你有9年的时间吗？

藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。

9年的时光已流逝，它刚刚面世。

漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。

2、

漂移比这种酒的酿造还要快。

母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。

我么只能慢慢做，别无它法。

风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。

每个月的十五号，我们会把编号1394-m的橡木桶

向左旋转15度。我想你应该知道。

年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。3、

品牌历史切入表现法

第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高。

第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。

第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。

第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。

比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。

1796年，我们的波旁酒是最好的“热力设备”。

我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。

从1796年开始一直如此（未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快）。如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特·亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。都110岁了，还天天被关着。

如果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。

我们“落伍”了吗？

遥远的过去吹来一阵疾风。

给父亲一些比他那条裤子还来的东西。

第一瓶波旁酒面世时，告示板尚未面世。

这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。

上市50年才有兵块！

4、肯塔基切入点

与顶级的加拿大威士忌相似，只是这瓶波旁酒是由肯塔基制造的。

很像肯塔基的骡子，古板、固执、爱踢人。

它来自肯塔基的一个仓库的三层楼，那是一个天堂。

现在在城里也能享受到的酒。

如果叫它压韵的名字，那会是五弦琴协奏。

它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。

那是从肯塔基的一座山后流来的美丽小溪。

象孕育它的大山一样古老。

平滑、深沉、世间少有，像我们用来酿造的那条小溪一样。

从肯塔基的桶中直接手工装瓶、打封。喝起来像看到肯塔基的落日。

它在古老的肯塔基故乡是一个橡木桶。

篇三：泸州老窖白酒方系列电视广告创意方案

泸州老窖白酒方系列电视广告创意方案

成功—我们的品牌核心内涵

成功是一种过程

成功是一种体验

成功是对人生的满足感

我们来看看其他的广告怎么诠释成功

香车美人

挥金如土

盛气凌人顾影自怜

我们的广告，应该

以立体和新鲜的角度诠释成功

创意一

品行方正是成功的重要素质，用产品的名称结合追求成功的人生经验，将品牌个性作更深层次的挖掘和张扬，在成功故事，人生哲理和品牌内涵之间确定一个优雅大气的结合点，并且创意概念可以在平面广告和促销用品上合理延展，以达到整合传播之目的。

“方”之品性乃成功之本

我们的角度

创意二

对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。

“成功”是“方”系列酒的品牌核心，但对于大多数成功者来说，失败也是难免的，但对于人生中的每一次得失，如果能够以平常心看待，那最终还是会有所得的。因此，可以从这一角度出发，诠释“方”系列酒的品牌内涵，在心理上引起消费者的共鸣，并最终刺激他们的购买欲望。同时，这种表现手法，也明显的与竞争对手相区分开来。

泸州老窖国宝酒电视广告《窖池篇》在全国各级媒体投放5个月之后，巴蜀新形象以成都为试点对广告效果进行了大规模的市调，调查结果显示:消费者最深该广告印象排名

依次是：泸州老窖、沱牌、五粮液、剑南春、郎酒。其中泸州老窖、沱牌和五粮液的比例很接近，这也反映成都白酒市场竞争的激烈。

泸州老窖的广告的到达率达到80%，其中通过电视媒体

的占94%，通过报刊的占3.5%，路牌以及其它的媒体占7.5%，这一点说明消费者主要是通过电视接触到泸州老窖广告。在看过泸州老窖广告的消费者中有53.2%的人记得广告的内容，从消费者对泸州老窖广告的记忆点来看，23.4%的人最深刻

的印象是故事情节，22.1%的人对广告词的印象最深。14.6%的人是人物形象，8.9%的人对画面印象最深刻，5.5%的人对音效的印象深刻。对广告故事情节的印象比广告词

的印象深刻,用“老窖酿酒，格外生香”这句广告词提示，有67.7%的人表示看过该广告，而用广告画面作提示，

有68.5%的人表示看过该广告。有74.5%的人能指出“老窖

酿酒，格外生香”描述的是泸州老窖，这说明：一、“老窖

酿酒，格外生香”这句广告词是符合泸州老窖的特点，且为消费者认同的。

，在深入的挖掘了泸州老窖的一切可能之后，我们确立了核心概念——由酒文化而窖池，由窖池而微生物，由微生物而酒香，由酒香而泸州老窖。这是一个看似复杂的逻辑推理，用形象的语言概括，就是泸州老窖流传已久的一句话“老窖酿酒，格外生香”。