广告学试卷一

（适用班级1235班）

班级___________  姓名___________  学号___________

1、名词解释

广告主

千人成本

广告创意

广告标语

广告社会效果

2、单项选择题

1、下列不属于商业广告的是（     ）

A、促销广告                        B、寻人启事

C、企业形象广告                    D、电视栏目冠名广告

2、下列不属于广告传播的是（     ）

  A 消费者之间的口头推销         B 灯箱广告

  C 直邮广告                     D 网络广告

3、销售较稳定的生活日用品广告一般采用下列的媒体组合方法是（     ）

  A 先多后少法                   B 水平支出法

  C 渐次加强法                   D 筛选法

4、广告战略目标的选择主要取决于（     ）

A、企业发展阶段                     B、企业经营目标和促销目标

C、市场竞争                         C、广告预算

5、普通日用品宜采用的市场定位策略为（      ）

A、无差别市场策略                    B、差别市场策略

C、重点市场策略                      D、以上都不是

6、下列不属于广告预算的内容的是（      ）

A、市场调查费                        B、广告设计费

C、人员工资                          D、广告预计收益

7、两个原有的相当普遍的概念或者两种想法、两种情况甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所为曾考虑过或根本未曾想到的新组合。这种创意方法叫做（    ）。

A、“五个阶段”创意法                B、水平思考创意法

C、“二旧化一新”创意法               D、“集脑会商思考”创意法

8、利用人企求与完整的心理而发挥作用的表现技巧是（）

A、突变技巧                     B、恐惧和警告技巧

C、反常技巧                     D、撕裂与危形技巧

9、以下不属于广告社会效果测评的范畴的是（    ）

A 是否促进了销售量的增长         B 是否符合国家法律法规

C 是否符合社会伦理道德           D 是否对社会文化产业促进作用

10、下列不属于广告法规的是（    ）

A 《中华人民共和国广告法》

B 《广告管理条例》

C 《中华人民共和国反不正当竞争法》

D 《广告行业自律规则》

3、多项选择题

1、以下属于印刷广告的是（     ）

B、直邮广告                        B、电子杂志广告

C、企业宣传册                      D、灯箱广告

2、广告媒体发布策略包括（      ）

  A 均衡发布法                   B 脉冲式发布法

  C 集中试发布法                 D 间歇式发布法

3、确定广告目标的原则包括（     ）

A、目标要具体明确                    B、目标要多样化

C、目标应当切实可行                  D、要符合企业整体营销要求

4、广告预算的依据包括（     ）

A、企业的承受能力                    B、企业的营销目标和广告目标

C、企业的外部环境因素影响程度        D、产品本身的特点

5、广告标语的写作应符合以下要求：（）

A、语言简练，朗朗上口           B、图文并茂，互相衬托

C、突出特点，高度概括           D、情趣俱备，号召力强

4、判断题

1、广告的传播范围越大，广告效果越好                                  （   ）

2、战略广告的效果是暂时的，并有很强的延续性                          （   ）

3、在整合营销传播的观念中，广告仍是首选的传播工具 。                 （   ）

4、广告重复次数越多，效果越明显。                                    （   ）

5、广告目标多样化更能是广告活动达到预期效果。                        （   ）

6、无差别市场广告策略一般适用于消费者需求差异不大的产品。            （   ）

7、为了使广告目标切实可行，将广告目标定得低一些比较好。              （   ）

8、我国对广告的审查一般是事前审查。                                  （   ）

9、媒体广告组织的职能包括发布广告和设计制作广告。                    （    )

10、按国际惯例，广告主不得直接通过媒体机构发布广告。                  （    )

5、简答题

1、简述广告的特征

2 有助于认知的策略包括哪些

3、简述广告区域策略选择的方法

4、广告创意有何特征

5、广告社会效果测评包括哪些内容