2011《服装市场营销》期末试卷答案

班级：       姓名：       座号：      分数：        

一．填空题(每空1分，共 30分)

1．市场营销观念是一种以                 为导向的      经营哲学    。

2．价格是商品         的货币体现。

3． 产品定价方法主要有             、              、              三大类。 

4．新产品的定价策略有                 、               、                 。

5．市场细分的基本原则是               、               、               、

                             。

6．企业在开展促销活动中，非人员推销包括              、              、

                 、                四种形式。  

7． 产品整体概念的五个层次是              、               、             、

             、               。

8．产品生命周期一般分              、                、                 、

                四个阶段。

9．企业形象识别系统包括               、                、                三个子系统。    

10．价格是商品             的货币体现。

二、 判断题（对的在括号里打√，错的打×，每题1分，共15分，答案填在答题栏里）

2．产品的生命周期即是产品的使用寿命。

3．独占性和实效性不是商标权的特点。

4．保持分销渠道的稳定性只对企业有利。

5．价外税是商品价格构成的因素。

6．一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。 

7．发展低峰期的服务，刺激需求，能有效加强对服务需求的管理。 

8．服务产品的无形性高，推销比较困难。 

9．代理商对商品拥有所有权。 

10．有了中间商介入商品交换，可以大大简化流通过程。 

11．品牌有独占权，商标没有独占权。 

12．驰名商标的注册权注册权超越优先申请权。

13．商标权有时效性和地域性。

14．对日用消费品来说，采用非整数定价比整数定价好销售。

15. 我国著名经济学家于光远说：“关于发展，三流的企业靠生产、二流的企业靠营销，一流的企业靠文化”，充分说明了企业文化对企业发展的重要性。

三、选择题（每题3 分，共 30 分，答案填在答题栏里）

A. 合法         B.兴趣          C. 收入          D. 途径        E. 合法

2．产品整体概念中最基本、最主要的部分是（    ）。 

A.核心部分      B.形体部分      C.附加部分      D.品牌

3．在原有产品基础上采用或部分采用新技术、新材料研究出来的新产品，称作（   ）

A.改进产品      B.换代产品     C.全新产品       D.仿制产品 

4．把电熨斗加上蒸汽喷雾，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于（    ）

A.改进产品      B.换代产品     C.全新产品       D.仿制产品

5．某种产品本应定价90元，厂商定价时实际订为.88元，这种定价策略为（    ）。

A.声望定价         B.尾数定价         C.招徕定价         D.整数定价

6．某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（   ）。                                                      

A．数量折扣        B.现金折扣         C.季节折扣         D.以旧换新

7．在企业定价法中，目标定价法属于（  ）

A.成本导向定价法      B.需求导向定价法   

C.竞争导向定价法       D.市场导向定价法

8．代理中间商是属于市场营销环境的（  ）因素。 

A. 内部环境        B.竞争者      C. 市场营销渠道企业    D. 公众环境 

9．理想业务的特点是（   ）。 

A. 高机会高威胁      B. 高机会低威胁   

10．在各种促销方式中，（    ）传播面广、信任度高、节省人力。

A．人员推广       B.广告         C. 公共关系          D. 营业推广

四、名词解释（每个5分，共10分）

1．服务： 

2．促销：

五、问答题（15分）

通过本门课程的学习，请你谈谈营销人员应该具备哪些素质？

1.良好的职业道德

2.过硬的专业素质

3.健康的心理素质

4.较强的应变与沟通能力