我国社交网站信息传播特征、效果与策略

现状下，社交网站已经和人们的日常生活接轨，通过社交网站能够实现文字、图片以及视频的共享，从而受到广大用户的青睐。在社交网站发展迅速的情况下，也得到了商业、学术等各个领域的广泛关注[1]。为了促进社交网站的良性发展，对其信息传播特征、效果与策略进行了解有着非常重要的意义，这也是本文对我国社交网站信息传播特征、效果与策略进行分析与探究的根源所在。

　　一、我国社交网站信息传播现状

　　二、我国社交网站基本情况

　　（一）用户主体

　　（二）访问情况

　　三、 我国社交网站信息传播特征探究

　　（一）区域性传播特征

　　我国社交网站的区域性传播特征非常显著，主要体现为：社交网站信息将用户作为中心，在不平等性网络结构的基础上，展现区域性传播。我们知道，对于传统网络来说，主要是将内容作为主导，用户主要是用户的阅读者。但是，对于社交网站来说，其传播的内容是用户自发的。这样，社交网站用户便具备自发、阅读的双重身份。一方面，对线下个人的社会关系网络进行维护；另一方面对线上人机交往圈加以扩大。而对于社交网站信息来说，其流动基于个体所处区域是受到一定的，这也充分体现了社交网站信息的区域性传播特征。

　　基于社交网站节点当中，用户存在平等性特点。但是，每一位用户在信息的创造及接受两方面的能力均存在差异。用户可以根据自身兴趣，以建立话题的形式使以自身为中心的圈子得到有效构建，然后吸入其他用户关注，或邀请其他用户关注。这样，在获得关注度越来越大的情况下，以用户为中心的区域也逐渐扩大[4]。此外，虽然社交网站的环境是平等的，但是由于用户与用户之间创造信息和接受信息的能力，所以就会呈现创造信息能力强的用户更容易受到其他用户的关注，也更能吸引其他用户的关注。反之，对于创造信息能力弱的用户来说，在受其他用户吸引或关注上就会呈现不足的局面，进一步使不平等的网络结构明显体现出来。

　　（二）模拟人际传播特征

　　我国社交网站信息存在模拟人际传播特征，具备很强的双向性，在信息反馈上非常及时，并且双向互动的频率非常高。此外，不会受到时间和空间的，能够跨越地域及时间。主要体现为：一方面，创造信息的用户能够通过对方的反应，进而了解并掌握信息的传播效果，进而可以采取有针对性的改进方式，使信息的传播更加突出、有效。从中，也可以看出社交网站信息传播具备人机传播的特征，以信息沟通、交流为桥梁，掌握人的动向、情绪，进而在传播方式改进的条件下，使传播效果得到有效改善。另一方面，在人际信息传播过程中，有信息传播和信息获取两大主体，对于这两大主体均以信息为载体，实现沟通及交流。而对于社交网站信息传播来说，也具备人际信息传播的特征，也同样是以信息为载体，实现沟通及交流。但是，社交网站信息传播与人际传播相比，存在一定的优势，即不会受到时间和空间的，进而使信息的传播及获取均更加快捷、方便。